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2016-11-14 09:11
對于中小賣家來說，“品牌化”看似是個比較遙遠的事情，但要想在跨境電商的路上走得更遠，“品牌化”又是必須要邁出的一步?！捌放苹本烤挂趺醋?？看下青島斯科貝電子商務有限公司總經(jīng)理鄭雅乾的“品牌化”之路，給你以新的啟發(fā)。
“品牌化”是跨境電商企業(yè)成長的必經(jīng)之路
關于“品牌化”，絕大多數(shù)跨境電商企業(yè)并不是一開始就會有意識的去做。鄭雅乾企業(yè)也是這“絕大多數(shù)”中的一員。據(jù)鄭雅乾介紹，他從2008年開始進入跨境電商行業(yè)，經(jīng)過了四五年的摸爬滾打，直到2013年左右才意識到了“品牌化”這一概念。
“我們之所會想到去做‘品牌化’，是因為經(jīng)過之前四五年的經(jīng)驗積累，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的累計是比較困難的。在非品牌化的情況下，我們的產(chǎn)品基本上是不存在原生開發(fā)的，絕大部分產(chǎn)品都是拿市場的現(xiàn)有庫存來做。那么這個時候賣家和賣家之間真正在競爭的東西，只剩下了誰的手比較快、誰得到的新鮮資訊和新款式比較早，但這種東西是很難持續(xù)的。一旦一個產(chǎn)品爆起來，馬上就會被人跟賣，然后就會有一個下降的過程，包括打價格戰(zhàn)的過程?！编嵮徘f。
鄭雅乾表示，在走了四五年的非品牌化的道路后，盡管錢賺了一點，團隊也做大了一些，但生意卻很難走向正軌，很難讓其自然成長。所以，這更堅定了他要做“品牌化”的信念。
“文化”+“產(chǎn)品”=“品牌”
鄭雅乾談到他對“品牌化”的理解：“關于品牌化，不同的人有不同的理解。簡單點說，平品牌化實際上是包含兩個層面：第一個層面是產(chǎn)品的開發(fā)要有自己獨到的東西，讓它沉淀下來，包括對國外市場的了解、對整個團隊開發(fā)、對團隊的培育，這都是要花很多精力的。
第二個層面，就是我們在整個的營銷推廣和整個的品牌宣傳上要花很多的精力甚至金錢。一個品牌被人認知，首先是要有好的產(chǎn)品，其次就是這些好的產(chǎn)品在各種不同的渠道和通路上，不斷的被其他人所認知、感受，這是一個比較漫長和痛苦的過程，但又必須得走?！?
面對“侵權”，必須捍衛(wèi)自己的合法權益
談到侵權，鄭雅乾表示：“我們做‘品牌化’，有不少東西是自己做的原創(chuàng)設計，或者是我們專門請設計師來做的設計。而這個過程里，必然會有人來盜用我們的圖片或者設計，盡管這方面的處理我直接接觸的不是很多，但是從基本道理來講，任何一個品牌方或者是設計的所有人，來維護自己的設計版權，都是天經(jīng)地義的，這將會是一個大的趨勢，也是必然的，但我們可能還是需要從心理上，來逐漸的接受這樣一個正?；倪^程?！保ㄎ?雨果網(wǎng) 張毅）
