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亞馬遜和沃爾瑪之間正在醞釀著一場(chǎng)史詩(shī)般的戰(zhàn)役，而電商將是兩家零售巨頭一決勝負(fù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

亞馬遜和沃爾瑪之間將發(fā)生一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)別的“戰(zhàn)役”

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體近日的報(bào)道中了解到，亞馬遜和沃爾瑪之間正在醞釀著一場(chǎng)史詩(shī)般的戰(zhàn)役，而電商將是兩家零售巨頭一決勝負(fù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

亞馬遜和沃爾瑪都在積極發(fā)展他們的電商平臺(tái)，讓賣家跟品牌商都可以在同一個(gè)平臺(tái)商銷售。在電商平臺(tái)上，技術(shù)管理、訂單處理和物流都由平臺(tái)商負(fù)責(zé)，而第三方賣家則可以接觸到更多消費(fèi)者，并減少后端物流帶來的一些風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

在美國(guó)，零售商正在紛紛建立自己的電商平臺(tái)以擴(kuò)大商品庫(kù)存和產(chǎn)品供應(yīng)，從第三方賣家供應(yīng)商那收取費(fèi)用以獲取收入，而消費(fèi)者也越來越把電商平臺(tái)作為他們購(gòu)物的首選地。

阿里巴巴、eBay、Etsy甚至是西爾斯（Sears）百貨都建立了電商平臺(tái)，但是在美國(guó)最大的零售商無疑是亞馬遜和沃爾瑪。

為什么零售商會(huì)選擇在電商平臺(tái)上開店并允許這種級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（電商平臺(tái)）獲取他們的數(shù)據(jù)或直接控制店鋪的營(yíng)運(yùn)呢？這在兩年前聽起來可能有點(diǎn)瘋狂，但是現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣了。

上個(gè)月在達(dá)拉斯的一場(chǎng)零售會(huì)議上，IHL 集團(tuán)的創(chuàng)始人兼總裁Greg Buzek表示，

如今消費(fèi)者在搜尋產(chǎn)品和產(chǎn)品評(píng)價(jià)時(shí)的第一選擇已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)向亞馬遜了。據(jù)Buzek表示，現(xiàn)在30%的消費(fèi)者會(huì)在谷歌開始他們的搜索，而49%會(huì)選擇在亞馬遜上開始搜索。大部分的顧客選擇在電商平臺(tái)商開始產(chǎn)品搜索，而這些平臺(tái)包括了Etsy、eBay和Shopify。

更確切來說，消費(fèi)者會(huì)搜索哪些產(chǎn)品是亞馬遜Prime會(huì)員專屬的，這同時(shí)也吸引了更多消費(fèi)者成為亞馬遜的Prime會(huì)員。

亞馬遜并沒有公布Prime會(huì)員的具體數(shù)字，但是據(jù)大量獨(dú)立研究人員稱亞馬遜Prime的活躍用戶數(shù)預(yù)計(jì)在5000萬到6000萬之間。

即使這個(gè)數(shù)字只有5000萬，那也令人感到印象深刻。

因此，零售商們要么選擇與亞馬遜直接競(jìng)爭(zhēng)，要么就選擇加入亞馬遜，成為平臺(tái)上的賣家，因?yàn)閬嗰R遜Prime的會(huì)員資格現(xiàn)在已經(jīng)成為最令人垂涎的“商品”之一了。

在美國(guó)，家庭收入在112000美元或以上的家庭，將近70%都擁有亞馬遜的Prime會(huì)員賬戶。

Buzek 表示，如果告訴你這個(gè)國(guó)家70%的人口都移到了一座城市里，你會(huì)不會(huì)在那座城市開店？

真實(shí)情況也確實(shí)是這樣，亞馬遜的顧客正在成群結(jié)隊(duì)地加入Prime這座“大城市”。

Buzek說，畢竟，零售的關(guān)鍵一直都是“地理位置”，而亞馬遜上有將近200萬的第三方賣家。

另一方面，沃爾瑪現(xiàn)在正在大力發(fā)展其電商業(yè)務(wù)與亞馬遜抗衡，并在近期以30億美元買下了美國(guó)電商平臺(tái)Jet。

Buzek表示，亞馬遜的崛起不得不讓人聯(lián)想到沃爾瑪在20世紀(jì)90年代的上升階段。當(dāng)時(shí)，沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是一些獨(dú)立零售商或規(guī)模較小的地區(qū)性連鎖超市，而這些零售商大部分都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都被沃爾瑪壓制著。

如果把現(xiàn)在的亞馬遜想象成沃爾瑪在20年前扮演的角色，只是亞馬遜現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了沃爾瑪。

你可以想象到，這場(chǎng)發(fā)生在兩個(gè)零售巨頭之間的戰(zhàn)役將會(huì)是一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)別的戰(zhàn)役。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）