萬(wàn)圣節(jié)后哪些電商平臺(tái)表現(xiàn)最強(qiáng)勁？亞馬遜奪得頭籌

萬(wàn)圣節(jié)過(guò)后一般標(biāo)志著節(jié)日購(gòu)物季正式拉開(kāi)了帷幕。

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，11月份，網(wǎng)絡(luò)零售商都提前推出了所謂的“pre-Black Friday”特價(jià)商品、包郵促銷和其他形式的優(yōu)惠活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者到他們網(wǎng)站上進(jìn)行節(jié)日采購(gòu)。

11月份前五天，與去年相比，有四家主流零售商的的網(wǎng)站流量在增長(zhǎng)幅度上處于領(lǐng)先地位：在11月的前五天，亞馬遜、沃爾瑪、Etsy和Home Depot（家得寶）在全球范圍內(nèi)PC端和移動(dòng)端的流量比去年有了大幅的提升。

據(jù)SimilarWeb的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在11月1日-5日的全球訪問(wèn)量超過(guò)3.843億次，這包括了移動(dòng)端和PC端的流量（不包括移動(dòng)app的流量）。亞馬遜的網(wǎng)站比去年多吸引了3300萬(wàn)的流量，這比去年的3.511億次訪問(wèn)量增長(zhǎng)了9.5%。

在同時(shí)期內(nèi)。沃爾瑪網(wǎng)站的流量超過(guò)了5420萬(wàn)次，比去年增加了660萬(wàn)次；HomeDepot獲得2010萬(wàn)次的流量，比去年增加了300萬(wàn)次；Etsy獲得了3030萬(wàn)的流量，比去年增加了250萬(wàn)次。

零售商紛紛提前開(kāi)啟節(jié)日促銷

亞馬遜在11月1日提前推出了“黑五促銷”；沃爾瑪也推出了自己的“Early Bird Online Specials”促銷；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低價(jià)”的促銷活動(dòng)；Etsy目前還沒(méi)在主頁(yè)推出任何跟節(jié)日相關(guān)的促銷，不過(guò)它在最近的營(yíng)銷郵件中突出了跟節(jié)日相關(guān)的商品，如圣誕襪和節(jié)日裝飾品等。從總體上來(lái)說(shuō)，排名前100名的零售商網(wǎng)站的總訪問(wèn)量在11月前五天共達(dá)到了7.468億次，比去年同期增長(zhǎng)了4.1%。

而11月到目前為止流量相比去年下降最多的是百思買、GameStop、維多利亞的秘密和Gap。

移動(dòng)端流量總體下降

在這100家零售商中，大部分零售商的移動(dòng)端流量占了總流量的一半。不過(guò)大部分零售商的移動(dòng)端流量都已經(jīng)有相應(yīng)的下降了。

與2015年相比，100家零售商中有76家在這個(gè)月前五天的移動(dòng)端流量都出現(xiàn)了下滑的情況?？傮w來(lái)說(shuō)，11月前五天手機(jī)跟平板的訪問(wèn)量占了總訪問(wèn)量的52.4%，這比去年的56.5%下降超過(guò)了4個(gè)百分點(diǎn)。

越來(lái)越多的顧客可能通過(guò)App購(gòu)物而不是移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)

這可能意味著越來(lái)越多的消費(fèi)者正通過(guò)零售商的app瀏覽商品而不是通過(guò)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)閍pp的使用量不包括在SimilarWeb的流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中。這次的下降不太可能是由于日歷變化引起的，因?yàn)榻衲?1月的前五天是從周二到周六，而2015年11月的前五天是從周日到周四，兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)都包括了一個(gè)周末日，而在周末，更多顧客會(huì)傾向于在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物而不是他們工作的電腦上。

據(jù)SimilarWeb表示，百思買、新蛋、Gap和GameStop都在今年11月前五天經(jīng)歷了移動(dòng)端流量的下降。而沃爾瑪?shù)囊苿?dòng)端流量是增長(zhǎng)最快的，多了520萬(wàn)的顧客從沃爾瑪?shù)囊苿?dòng)端網(wǎng)頁(yè)瀏覽商品；移動(dòng)端訪問(wèn)量增長(zhǎng)速度排第二的是HomeDepot，緊隨其后的是亞馬遜和Zulily（美國(guó)一家母嬰用品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站）。

移動(dòng)端流量將在節(jié)日季中首次超越PC端

很多專家預(yù)測(cè)移動(dòng)端購(gòu)物者將在這個(gè)節(jié)日購(gòu)物季中帶來(lái)更多銷量和流量。約在兩周前，電商科技公司Adobe預(yù)測(cè)，移動(dòng)端購(gòu)物者將在今年的節(jié)日購(gòu)物季中占到53%的零售電商總訪問(wèn)量。這將是移動(dòng)端流量在節(jié)日季中首次超過(guò)PC端；移動(dòng)端購(gòu)物者在11月和12月旺季里還將占到34%的銷售份額。

以下列出了今年11月前五天訪問(wèn)流量最高的10家零售商名單：

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）