【盤點(diǎn)】美國年終購物季熱銷玩具

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根據(jù)市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，從2016年1月到9月，美國市場玩具銷售額增長了6%。2016年僅剩幾個(gè)月，NPD集團(tuán)預(yù)計(jì)，剩下時(shí)間里或?qū)⒂绊懲婢咝袠I(yè)的一些主要趨勢，其中包括消費(fèi)者購物漸漸偏向體驗(yàn)類玩具、有收藏價(jià)值玩具盛行、健康生活方式相關(guān)玩具和高價(jià)玩具市場有增長趨勢。今年，NPD預(yù)計(jì)玩具銷售額增長率近6.5%。

截止目前，游戲、智力拼圖（Puzzles）類玩具增長最快

截止今年9月，調(diào)查的11類玩具中，有7類玩具同比去年有所增長，其中游戲類玩具和智力拼圖增長最快，增長率達(dá)16%，隨后是玩偶（Dolls）和公仔及其配件（Action Figures & Accessories），增長了12%。每一款游戲類玩具的銷量都顯著增長，從家庭策略游戲（family strategy）和桌游到智力及成人游戲、學(xué)前兒童游戲。截止今年9月，命運(yùn)砸派機(jī)（Pie Face Game）和UNO牌都是年度最暢銷的玩具。似乎家庭一起體驗(yàn)的玩具產(chǎn)品都在眾多消費(fèi)者節(jié)日購物心愿單中。

NPD集團(tuán)副總裁兼美國玩具行業(yè)分析師Juli Lennett表示：“在游戲類玩具中，該趨勢很值得關(guān)注，而且家庭娛樂類游戲銷售額將繼續(xù)增長，隨著家庭成員尋求更多歡聚的時(shí)光?！?

收藏性玩具很可能在圣誕節(jié)大賣

截止今年9月，收藏性玩具，包括玩偶、公仔套裝等，銷售額增長了64%，超過2.2億美元。在2.2億美元中，有近1/4的銷售額來自blind bags（盲袋玩具）的銷售，截止目前，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)增長了近80%。

Lennett表示：“具收藏意義的玩具有很多，而blind bags將成為今年圣誕節(jié)消費(fèi)者大量囤積的玩具產(chǎn)品?？v觀今秋推出的最新收藏性玩具和blind bags的銷售情況，預(yù)計(jì)這一類玩具銷量將繼續(xù)增長?！?

健康生活方式相關(guān)玩具很火

根據(jù)NPD的市場追蹤，就算在非玩具品類，消費(fèi)者擁護(hù)健康生活的熱潮也影響到運(yùn)動服、運(yùn)動數(shù)碼產(chǎn)品和天然生鮮食品的消費(fèi)。戶外及運(yùn)動玩具的銷售額增長了9%，玩具行業(yè)大部分銷售額都來自此類玩具。

Lennett表示：“我覺得一些戶外及運(yùn)動玩具銷售額爆炸性增長，是由于千禧一代消費(fèi)者都在為孩子尋找更健康的生活方式。我預(yù)計(jì)消費(fèi)者將繼續(xù)堅(jiān)持健康生活方式，因此玩具公司活用這一趨勢就很重要了。”

節(jié)日購物季高價(jià)產(chǎn)品銷售額將明顯增長

Blind bags等收藏性玩具或?qū)⒊蔀闊衢T玩具產(chǎn)品的同時(shí)，高價(jià)位玩具也將成為今年圣誕樹下最常見禮物。像星球大戰(zhàn)用App控制的BB-8和Millennium Falcon玩具都是本年度玩具產(chǎn)品Top 10，而今年10月7日新發(fā)布的交互玩具Hatchimals，截止2016年10月8日就排在當(dāng)周暢銷玩具Top 5里。

Lennett表示：“11月至12月，智能玩具類產(chǎn)品增長最快，包括無人機(jī)、玩具車、機(jī)器人和滑輪類產(chǎn)品，如電動玩具車、摩托車和平衡車等。前幾年，節(jié)日購物季熱門的玩具只有一兩種，但現(xiàn)在，已經(jīng)沒有‘唯一熱門的玩具’這種說法了。但這也給制造商帶來了競爭，同時(shí)也表明今年第4季度玩具行業(yè)有很多機(jī)會。”

Lennett表示：“今年12月玩具銷售額強(qiáng)勁，今年‘黑色星期五’和圣誕節(jié)消費(fèi)者消費(fèi)將比去年高。從消費(fèi)者去年的購物情況來看，他們一般在圣誕節(jié)前一周或圣誕節(jié)當(dāng)周購物，而且大多數(shù)消費(fèi)者可能會在最后一分鐘購買玩具產(chǎn)品?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）