《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：自信、個(gè)性、專業(yè)成為進(jìn)口電商消費(fèi)三大趨勢(shì)

雨果網(wǎng)獲悉，網(wǎng)易考拉海購于近日發(fā)布《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)《報(bào)告》，展示了網(wǎng)易考拉海購上線后一年多時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，相比海淘熱剛興起時(shí)，國內(nèi)跨境消費(fèi)者無論從構(gòu)成結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了明顯改變。

自信、個(gè)性、專業(yè)成為了2016年跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)，而這三大趨勢(shì)的背后，是各個(gè)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的崛起，讓消費(fèi)者生活方式的全球化同步成為可能。

跨境進(jìn)口網(wǎng)購消費(fèi)者構(gòu)成發(fā)生改變

與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。

在經(jīng)過一年的急速發(fā)展后，已婚群體的比例已被單身人群超越。2016年未婚的跨境消費(fèi)者比例由原本的33%上升至45%，一舉成為主力軍，而已婚群體占比則降低了13%。

消費(fèi)者的年齡構(gòu)成也在不斷發(fā)生變化，跨境消費(fèi)者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力。原本由27至35歲消費(fèi)者構(gòu)成的跨境中堅(jiān)力量開始逐步萎縮，而18到22歲這部分各個(gè)步入大學(xué)校園的消費(fèi)者增幅最為明顯。

這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者，除了來自北上廣這些一線城市外，更多的來自于南京、武漢、蘇州和西安這些二線城市。

2015年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開明顯差距，但隨著更多二、三線城市跨境消費(fèi)者的出現(xiàn)，雖然TOP5仍為一線城市，但與其他更城市間的占比差距與2015年的高達(dá)13%已降低到2-3%之內(nèi)，差距極為有限。

而在省份分布上，這一差別則更為明顯。2015年，作為浙江、廣州、江蘇前TOP3省份分的跨境消費(fèi)者在總?cè)后w中占比超過50%；但在2016年這一比例已下降至35%，湖北、四川、河南這些中、西部地區(qū)的省份發(fā)力迅猛。

2016跨境消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)查分析顯示，跨境消費(fèi)者構(gòu)成的變化導(dǎo)致的新需求出現(xiàn)，讓2016年的跨境消費(fèi)出現(xiàn)了三大新趨勢(shì)，分別為自信、個(gè)性與專業(yè)。

跨境消費(fèi)未婚人群的迅猛增加給跨境業(yè)界的品牌商們帶來新的商機(jī)。與擁有孩子、熱衷于購買母嬰用品的奶爸奶媽相比，如今年輕的跨境消費(fèi)者更注重當(dāng)下的生活品質(zhì)。

跨境消費(fèi)者有意愿嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%，與2015年同期數(shù)據(jù)相比，跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。

消費(fèi)者自信的上升，對(duì)于跨境品牌來說，隨之出現(xiàn)的品牌遷移現(xiàn)象將成為發(fā)展良機(jī)?？缇诚M(fèi)者自信的提升，對(duì)于商品的接觸面更加廣泛，而對(duì)于個(gè)性的定義，也在發(fā)生變化。

與以往跨境潮人對(duì)于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費(fèi)者更注重通過商品自身的功能與設(shè)計(jì)所營(yíng)造的生活品質(zhì)氛圍來體現(xiàn)自身的個(gè)性，對(duì)于個(gè)性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜?qiáng)的情感撫慰。

3C數(shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

以數(shù)碼家電為例，其2016年銷售額增速迅速趕上并超過奢侈品居多的箱包服飾類目增速。飛利浦的電動(dòng)牙刷、凌美的鋼筆、碧藍(lán)德濾水壺，憑借各自的獨(dú)特功能與設(shè)計(jì)感成為2016年跨境消費(fèi)者的新寵，其銷售額增速均在400%以上，最高達(dá)到1200%。

雖然因?yàn)榈赜颦h(huán)境的不同，各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者在同樣需求下，對(duì)跨境進(jìn)口商品的選擇會(huì)產(chǎn)生差異，但設(shè)計(jì)感、實(shí)用度、美觀性成為了跨境消費(fèi)者對(duì)個(gè)性闡述的群體的廣泛認(rèn)知。

而在個(gè)性化的跨境消費(fèi)趨勢(shì)大潮中，曾經(jīng)的奶爸奶媽群購買需求的變化顯示了跨境消費(fèi)的另一新趨勢(shì)——對(duì)于專業(yè)化商品的需求越加旺盛。

在銷售額增速迅猛的同時(shí)，紙尿褲和奶粉在母嬰類目的銷售額占比反而分別下降30%和29%。而寶寶用品的銷售額半年環(huán)比（2015年下半年與2016年上半年）卻上升了6倍。在育兒經(jīng)驗(yàn)不斷增加的同時(shí)，對(duì)于商品的選擇，奶媽們也需要更多專業(yè)化產(chǎn)品以滿足其需求。

移動(dòng)加速同步

網(wǎng)易考拉海購為例，移動(dòng)端訂單數(shù)占比將近9成，國內(nèi)跨境消費(fèi)者的移動(dòng)化購物趨勢(shì)，讓購物場(chǎng)景與生活習(xí)慣的同步性得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

在7-9點(diǎn)的早高峰，8小時(shí)之內(nèi)的上班間隙，無論是餐桌上、辦公桌前還是床上，跨境消費(fèi)者的需求隨時(shí)隨刻都在發(fā)生。移動(dòng)化的購物體驗(yàn)，讓國人的生活品質(zhì)徹底被進(jìn)口洋貨的國際品質(zhì)所同步。

在一線城市的白領(lǐng)商圈，進(jìn)口食品構(gòu)成的下午茶時(shí)間已屢見不鮮；進(jìn)口數(shù)碼家電商品平均每筆訂單的成交時(shí)間在15分鐘之內(nèi)，而且大多午飯之后的1-2小時(shí)之內(nèi)；美容彩妝則是辦公室女性的高頻談?wù)撛掝}，在購買到不錯(cuò)的進(jìn)口商品后，她們往往會(huì)在第二天帶到工作場(chǎng)所給同事推薦試用。

在歷經(jīng)一年發(fā)展后，可以看到，通過跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，國內(nèi)跨境消費(fèi)者的生活方式與消費(fèi)觀念，與海外消費(fèi)者同步速度，正在不斷加快。

（整理/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?