印尼：電商移動端先行，阿里欲借Lazada覆蓋東南亞

雨果網(wǎng)從英文媒體近日報(bào)道中了解到，中國電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)看到印尼市場“巨大的潛力”。據(jù)了解，隨著印尼政府支持電商行業(yè)，投入精力發(fā)展該行業(yè)，印尼到2020年將成為東南亞最大的電商市場。

阿里巴巴集團(tuán)副主席Joseph Tsai表示，阿里巴巴認(rèn)為印尼電商市場前景廣闊主要有兩個(gè)原因：一是印尼年輕人口眾多，二是用戶精通手機(jī)。

Tsai在“雙11”當(dāng)天表示：“我們收購了Lazada，它讓我們能深入印尼和其他東南亞國家市場，其中印尼顯然是最大的市場?！?

今年年初，阿里巴巴以10億美元收購了Lazada。Lazada有自己的物流網(wǎng)絡(luò)，目前是印尼增長速度最快的電商平臺之一。

印尼年輕消費(fèi)者熱衷使用手機(jī)

Tsai表示：“我們看到印尼消費(fèi)者比中國的還年輕，印尼有著‘移動端先行’的電商環(huán)境，消費(fèi)者熱衷使用手機(jī)。”

谷歌近日一項(xiàng)對印尼智能手機(jī)用戶的調(diào)查顯示，該國有57%的網(wǎng)購發(fā)生在移動設(shè)備上，每天印尼消費(fèi)者在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間超過2個(gè)小時(shí)（136分鐘）。印尼手機(jī)用戶占印尼總?cè)丝诘?3%。

Tsai表示：“我們跳過電腦，直接采取移動設(shè)備先行的策略。印尼市場增長非?？欤@讓我們很興奮。”

新興中產(chǎn)階級消費(fèi)者消費(fèi)力巨大

今年，由于印尼網(wǎng)絡(luò)用戶及中產(chǎn)階級消費(fèi)者數(shù)量的增加，印尼電商市場交易額預(yù)計(jì)將達(dá)264億美元，是2013年交易額（80億美元）的三倍。

印尼政府也預(yù)計(jì)，到2020年，印尼電商市場交易額將達(dá)1300億美元。印尼政府出臺的第14期振興經(jīng)濟(jì)政策中覆蓋了電商行業(yè)，支持融資、人力資源培訓(xùn)、物流、通訊基礎(chǔ)設(shè)施等。

涉水有巨大增長潛力的印尼市場，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃本地化運(yùn)營以服務(wù)印尼國內(nèi)消費(fèi)需求。印尼國內(nèi)消費(fèi)占GDP的份額超過一半。

Tsai表示：“我們想盡可能本地化，通過Lazada了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者?！?

阿里巴巴的東南亞戰(zhàn)略

為了做到這一點(diǎn)，阿里巴巴也將“雙11”引入東南亞，阿里巴巴表示：“‘雙11’也會在其他國家開啟，如東南亞，利用集團(tuán)投資的東南亞電商平臺Lazada。東南亞市場中華人數(shù)量龐大?！?

阿里巴巴集團(tuán)的“雙11”成為全球最大的購物盛事，今年24小時(shí)交易額達(dá)177.8億美元，超過美國“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的銷售總額。

今年“雙11”有超過1.1萬國際品牌和200多個(gè)國家參與。

阿里巴巴副總裁Michael Evans表示，集團(tuán)計(jì)劃全球擴(kuò)張，將全球用戶增長到20億美元，而其中15億消費(fèi)者預(yù)計(jì)來自新興增長的市場，如東南亞、印度、俄羅斯和巴西。

Evans表示：“我們不僅想成為中國的電商門戶，同時(shí)還要成為東南亞、印度，以及全球消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品、零售產(chǎn)品和小企業(yè)產(chǎn)品的門戶?！?

Evans補(bǔ)充道，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃擴(kuò)張到東南亞市場，該市場6億消費(fèi)者中有近一半是中產(chǎn)階級消費(fèi)者，該公司計(jì)劃通過Lazada鏈接品牌和消費(fèi)者。

Evans表示印尼市場中有一些挑戰(zhàn)，他說：“像印尼這樣的市場具有挑戰(zhàn)性，問題不在政治上，而在于印尼有1.7萬島嶼，企業(yè)要怎么接觸印尼消費(fèi)者？即使這些消費(fèi)者都能上網(wǎng)了，他們需要什么樣的產(chǎn)品?！?

當(dāng)說到印尼當(dāng)?shù)厥袌鲇袥]有可能被阿里巴巴等國外企業(yè)蠶食時(shí)，BliBli.com首席執(zhí)行官KusumoMartanto表示，當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的增長主要取決于消費(fèi)者自己的選擇。

他說：“阿里巴巴已經(jīng)接觸了印尼消費(fèi)者，但要在哪個(gè)平臺購物是消費(fèi)者的選擇。希望阿里巴巴運(yùn)營本地化平臺對我們有所幫助，這樣我們的產(chǎn)品和服務(wù)就能與之匹敵了?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）