黑五和感恩節(jié)美國電商銷售總額首超53億美元！

雨果網(wǎng)從美國媒體日前報道獲悉，黑色星期五線上銷售創(chuàng)下最新記錄。

根據(jù)軟件公司Adobe Digital Index的估計，今年黑色星期五的線上銷售額突破33.4億美元，比去年增長22％，并首次超過30億美元，這也比兩年前的黑五增加了近10億美元。據(jù)Adobe稱，超過三分之一或10億美元左右的黑五購物是在移動設(shè)備上完成的，如智能手機(jī)或平板電腦，而其余的則在PC端上完成。

黑五成為2016最大電商購物日

黑五之前兩天的網(wǎng)購熱情也幾乎跟黑五當(dāng)天相差無幾。感恩節(jié)當(dāng)天的總銷售額為19.3億美元，比去年同期增長了11.5％，略低于預(yù)期的20億美元，加上感恩節(jié)，兩天的線上銷量總計達(dá)到53億美元。感恩節(jié)能取得此次的出色成績，這部分原因是由于零售商在黑五早期就開始了大量折扣活動。11月23日（星期三）的線上銷售總額為15.7億美元，比2015年增長了19％，這比Adobe公司預(yù)測的多了9200萬美元，這也直接導(dǎo)致感恩節(jié)收入的減少。

Adobe公司的首席分析師兼總監(jiān)Tamara Gaffney說：“黑五可能剛剛?cè)〈司W(wǎng)絡(luò)星期一，坐上了一年中最大電商購物日的寶座。另外，他說到：“購物者在‘小型企業(yè)星期六’（ 感恩節(jié)過后的周六）前幾個小時的消費水平仍然高于預(yù)期?！?“平板電腦（平均折扣為25.4％）、電視機(jī)（23.2％）、玩具（15％）和電腦（11.6％）的平均價格下降幅度最高。

Adobe的這些最新數(shù)據(jù)是基于零售網(wǎng)站共計226億次的匿名訪問數(shù)據(jù)，據(jù)Adobe聲稱，這些數(shù)據(jù)涵蓋了來自美國前100家零售商所有線上交易的80％，這相當(dāng)于，消費者花費在前500家零售商的每10美元中，就有7.50美元經(jīng)過了Adobe Marketing Cloud數(shù)據(jù)分析平臺的統(tǒng)計。而根據(jù)這份研究顯示，顧客在iOS設(shè)備（142美元）上的平均訂單額高于Android設(shè)備（130美元）。

據(jù)美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）在周日（11月27日）表示，在感恩節(jié)周末消費的顧客超過了1.54億，購物者的平均花費超過了289美元，略低于去年的300美元，而這筆支出中約有214美元用于購買禮品。

移動購物瀏覽占了電商訪問總量的55%

在過去幾年中，移動購物者喜歡在智能手機(jī)上瀏覽，然后在平板電腦上購物。這個趨勢在2016年發(fā)生了變化：移動購物瀏覽占了的電商總訪問量的55％，智能手機(jī)占45％，平板電腦占了10％；移動端銷售額占比為36％，智能手機(jī)占了25％，平板電腦占了11％，而剩下的流量來自PC端。

電子產(chǎn)品中最暢銷的包括了人們比較常見的產(chǎn)品：iPad、三星4K電視和LG電視；最暢銷的玩具包括了無人機(jī)、兒童迷你車和樂高套裝。

美國零售聯(lián)合會在上個月表示，預(yù)計今年11月和12月的零售銷售額（不包括汽車，燃?xì)夂筒惋嫎I(yè)銷售）將會達(dá)到6558億美元，其中非店鋪銷售額為1050億美元。這各銷售總額比去年增加了3.6％，明顯高于10年以來2.5％年平均增長水平，高于自2009年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開始以來3.4％的七年平均水平。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）