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2016-12-06 09:39
Pinterest是一個(gè)影響力很大的地方，不相信？要知道，全球有1億多人在這個(gè)平臺(tái)上收藏了750億個(gè)創(chuàng)意。與其他基于算法和機(jī)器運(yùn)行的常規(guī)搜索引擎不同，Pinterest是靠普通人的創(chuàng)意支撐起來(lái)的，這一點(diǎn)提升了平臺(tái)的可信度。通過(guò)引進(jìn)Buyable Pins和Promoted Pins功能，Pinterest成為初創(chuàng)公司推廣其產(chǎn)品和服務(wù)的熱點(diǎn)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可以幫企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度、與目標(biāo)客戶積極互動(dòng)、為自建站引流、以及提升客戶轉(zhuǎn)化率。
雨果網(wǎng)從外媒日前報(bào)道獲悉，賣(mài)家可以采用以下幾個(gè)方式，更有效地通過(guò)Pinterest平臺(tái)向目標(biāo)客戶傳遞信息。
如果賣(mài)家想在Pinterest平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，首先要確保用戶能在網(wǎng)站上直接“釘”文章和圖片。在網(wǎng)站上添加一個(gè)按鈕，讓這個(gè)過(guò)程更加簡(jiǎn)單。得到的“圖釘”越多，產(chǎn)品的曝光率也就越大。
與Twitter Cards和Facebook Open Graphs類(lèi)似，Rich Pins是一款功能更強(qiáng)大的服務(wù)，允許用戶“釘”除了圖片外的更多東西，還可以在Pin內(nèi)添加更多信息，比如位置、產(chǎn)品或博客貼。
Rich Pins有5個(gè)類(lèi)別：文章Pins，包含標(biāo)題、作者和鏈接；產(chǎn)品Pins，包含價(jià)格和實(shí)用性細(xì)節(jié)；菜譜Pins，包含原料及其他服務(wù)信息；電影Pins，包含演員陣容及評(píng)分；場(chǎng)所Pins，包含地址和地圖。
據(jù)企業(yè)分析服務(wù)公司Kissmetrics博客稱(chēng)，使用Rich Pins的品牌商，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)82%。Pinterest平臺(tái)可以幫賣(mài)家轉(zhuǎn)化更多客戶，從而提高銷(xiāo)量。
想讓自己的Pins得到注意和轉(zhuǎn)發(fā)，賣(mài)家首先需要確保目標(biāo)客戶看到這些Pins。第一步就是要Pin在正確的產(chǎn)品分類(lèi)中，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)都需要根據(jù)目標(biāo)客戶的喜好來(lái)達(dá)到最優(yōu)推廣效果。決定Pin的分類(lèi)之后，賣(mài)家需要為自己的Pin撰寫(xiě)完美詳細(xì)的描述。
Pinterest團(tuán)隊(duì)建議：好的描述，需要使用正確的關(guān)鍵詞、添加有幫助性的細(xì)節(jié)、試圖激起人們的正面情緒、呼吁讀者行動(dòng)。在描述中包含所有必要信息，即使長(zhǎng)點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。但是，要避免使用話題標(biāo)簽、促銷(xiāo)文字、或喋喋不休地呼吁行動(dòng)。
不要僅僅只發(fā)布一張圖片。你可以在同一個(gè)Pin內(nèi)創(chuàng)建多張圖片的拼貼圖?？梢允峭粋€(gè)產(chǎn)品，或產(chǎn)品的不同狀態(tài)，或在不同場(chǎng)景中的應(yīng)用。也可以在同一個(gè)Pin中放多種產(chǎn)品，這樣可以吸引更多流量，因?yàn)橛^眾喜好不同，而且更能激起好奇心。但是，記住不要在一個(gè)Pin內(nèi)放超過(guò)4張圖片或4種產(chǎn)品。在圖片上添加文字，也有助于提高客戶轉(zhuǎn)化率。提供圖片之外的其他有效信息，讓用戶參與進(jìn)去。
據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司HubSpot稱(chēng)，在Pinterest平臺(tái)發(fā)帖的最好時(shí)間是周五下午5點(diǎn)、周六晚上8點(diǎn)-11點(diǎn)、或工作日凌晨2-4點(diǎn)。社交媒體教育公司Social Fresh稱(chēng)，如果在白天發(fā)帖，最好是下午2點(diǎn)-4點(diǎn)，晚上在8點(diǎn)-凌晨1點(diǎn)發(fā)帖。這些時(shí)間段上網(wǎng)的人和使用Pinterest的人最多，更容易提高互動(dòng)率。
好的圖片并不是Pinterest平臺(tái)推廣產(chǎn)品的唯一方式。你的Pin必須有趣且與觀眾相關(guān)，這樣才能得到注意。對(duì)于初次公司來(lái)說(shuō)，Pinterest是一個(gè)很棒的、成本較低的工具，能幫助他們更快獲得成功。（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）
