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2016-12-13 17:44
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圖片來(lái)源/123rf.com.cn
雨果網(wǎng)12月13日消息，今日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)方面公布了2016年“12.12品質(zhì)洋貨節(jié)”最新戰(zhàn)報(bào)：雙12當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了8倍，同時(shí)在杭州、鄭州等多個(gè)保稅區(qū)進(jìn)口銷售額占比第一，其中杭州的占比更是超過(guò)50%。
據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在今年的雙11和黑五也同樣表現(xiàn)優(yōu)異。而對(duì)于是如何營(yíng)造出這樣的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)表示：一方面是要制定精準(zhǔn)化和差異化的營(yíng)銷策略；另一方面則是依托豐富的玩法機(jī)制，對(duì)于品質(zhì)化、場(chǎng)景化的精準(zhǔn)運(yùn)用以及革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)。
雨果網(wǎng)了解到，區(qū)別于雙11的“消費(fèi)升級(jí)下的首個(gè)超級(jí)洋貨節(jié)”和黑五的“新奇特”及“全球同步”，此次雙12網(wǎng)易考拉海購(gòu)依靠“小而美”的精準(zhǔn)定位，引進(jìn)STAUB 法國(guó)進(jìn)口琺瑯鑄鐵鍋、澳洲Everugg鄭愷兔耳朵雪地靴等特色商品及全球限量款商品引爆全網(wǎng)。
另外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)還提出了很多不一樣的玩法：比如與全球百余家知名大牌啟動(dòng)“品牌聯(lián)合鉅獻(xiàn)”，獻(xiàn)上“520優(yōu)惠券大禮包”；將線下生活場(chǎng)景整體搬至線上，通過(guò)餐廳、客廳、臥室以及嬰兒室這類生活功能場(chǎng)景進(jìn)行區(qū)域劃分，帶來(lái)的不一樣生活品質(zhì)體驗(yàn)；更有甚者，對(duì)美食類目商品推出30天無(wú)憂退貨政策。直接刺激了雙12當(dāng)天網(wǎng)易考拉海購(gòu)環(huán)球美食類目的銷售暴增，一度超越美妝、服飾鞋包等品類；另外發(fā)力倉(cāng)儲(chǔ)物流端，制定了詳細(xì)的資源保障計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。
綜上，找準(zhǔn)策略定位、豐富玩法場(chǎng)景、完善服務(wù)，這些就是網(wǎng)易考拉海購(gòu)在年終三大促銷中斬獲不菲戰(zhàn)績(jī)的秘密武器。（整理/雨果網(wǎng) 湯幼玉）
