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2016-12-14 09:00
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圖片來源/123rf.com.cn
中國原裝進口紅酒起步比較晚，但是這并不表示進口市場就小。尤其這兩年跨境電商大發(fā)展，各大平臺各種進口紅酒大量涌入國內(nèi)市場。但雨果網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在進口紅酒的價格越來越低，百元以下的進口紅酒占據(jù)很大一部分市場，甚至有些價格低至十幾元，不少消費者表示不解，這樣的進口紅酒是真的假的？
低價進口紅酒≠存在質(zhì)量問題
在今年“雙11”大促中，進口紅酒也成為消費者的“寵兒”。雨果網(wǎng)在某電商平臺看到，“名仕羅納德法國原酒19.9元買一送一”、“法國原瓶進口紅酒整箱6支99.9元”......折算下來名仕羅納德法國原酒甚至不到10元，這與消費者印象中的進口紅酒高價位完全不符。
一位進口紅酒電商表示，按照目前歐洲零售價來看，紅酒僅售0.85-0.95歐元，出口到我國，加上運輸費、報關(guān)費等費用，成本大概1.25歐元，在國內(nèi)售價為40元左右。再加上目前進口電商平臺加快通過速度，縮短了流通環(huán)節(jié)，售價下降也是很正常的情況。
有業(yè)內(nèi)人士認為，由于進口紅酒會經(jīng)過幾道檢驗工序，從質(zhì)量上看應(yīng)該是不存在問題的。畢竟會經(jīng)過當(dāng)?shù)刭|(zhì)量檢測，符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才會準(zhǔn)許出口；此外進口紅酒在報關(guān)時，也會被批量抽檢。
消費需求井噴促使紅酒降價？
隨著消費水平的提高，人們對進口紅酒的興趣不斷提升，需求量上漲的同時，進口電商采購量也呈上漲的趨勢，引發(fā)進口紅酒銷售量呈“井噴式”增長。
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2020年中國進口酒行業(yè)分析與投資前景調(diào)研報告》顯示，2016年上半年我國進口葡萄就市場產(chǎn)量達51萬千升，累計增長4.9%，進口葡萄酒繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。
圖為博思數(shù)據(jù)
當(dāng)進口紅酒銷售量上漲，按照常理消費價格應(yīng)該是從低到高，進口紅酒卻反其道而行之，整體消費價格由高到低。
深圳市眾柴高跨境電商有限公司的Candy表示，從上述現(xiàn)象來看，進口紅酒在我國已經(jīng)逐漸進入大眾消費層面。雖然當(dāng)前進口商品的市場主要架構(gòu)還是以母嬰、美妝、保健品等產(chǎn)品為主，但是目前很多進口平臺已經(jīng)看到了進口紅酒的紅利。
例如，跨境進口電商三駕馬車天貓、京東和網(wǎng)易考拉海購都正式開始走上了跨境進口葡萄酒之路，加大對進口紅酒的采購量；再加上進口紅酒通關(guān)渠道越來越便捷，也可以節(jié)約一部分費用。由此可以看出，進口紅酒價格下降是趨勢。
進口紅酒也要走品牌化之路
從當(dāng)下的進口市場來看，進口紅酒的總量是呈上漲的趨勢。但是快速增長的背后，也存在一些隱患。
之前的進口紅酒可謂是“暴利”行業(yè)，價格一直居高不下，將低價酒當(dāng)做高價酒銷售的現(xiàn)象也比較普遍。
雖說目前進口紅酒價格大幅度下降，但是消費者對于價格還是存在疑慮，再加上不少進口商家虛標(biāo)價格、對進口紅酒進行勾兌等不良現(xiàn)象仍然存在。面對這樣行業(yè)亂象，許多消費者仍擔(dān)心的紅酒價格虛高或者品質(zhì)不純正。
Candy表示，目前國內(nèi)進口紅酒市場比較復(fù)雜，消費者很難識別市面上的進口紅酒，不利于進口紅酒電商長期的發(fā)展?？梢越梃b拉菲、奔富等進口紅酒品牌的做法，通過換標(biāo)，強化自身品牌影響力，提升品牌競爭力?！捌放苹沁M口紅酒電商必然要走的路徑，也是進口紅酒實現(xiàn)長遠發(fā)展的根本因素。”她說。
（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）
