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2016-12-14 09:05
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圖片來(lái)源/ 123rf.com.cn
雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體近日的報(bào)道中了解到，對(duì)于Bean Boot靴的狂熱似乎從未減弱。制造了Bean Boot靴的L.L. Bean公司今年給粉絲帶來(lái)不少的好消息：雖然Bean Boot靴仍然一直缺貨，但是幸運(yùn)的是等候購(gòu)買人數(shù)目前只有2萬(wàn)名，比去年和前年的5萬(wàn)和10萬(wàn)數(shù)量要更少。
L.L. Bean的發(fā)言人Mac MacKeever表示，零售商店的庫(kù)存情況要比網(wǎng)站更好點(diǎn)，很多其他顏色和尺寸仍能購(gòu)買。
今年L.L. Bean表示他們每天生產(chǎn)3000雙靴子，今年出售的銷量將超過60萬(wàn)，成為了新記錄。去年制造這些靴子的工廠員工每天三班倒，一周工作6天就是為了滿足購(gòu)物季的需求，但是盡管做了最大的努力，商品仍然缺貨。
造成訂單積壓的一個(gè)原因是靴子的制造過程非常復(fù)雜，而且仍然是手工制作。McKeever去年在采訪時(shí)說(shuō)道：“我們知道可以外包，但我們不可能這么做。靴子是由我們經(jīng)驗(yàn)豐富的制鞋員工手工制作，將來(lái)也是如此?！?
為了滿足需求，L.L. Bean將在現(xiàn)有兩家工廠的基礎(chǔ)上再新增一個(gè)，并另外投資120萬(wàn)美元購(gòu)買注塑機(jī)，此外公司將新聘100名工廠員工，總員工數(shù)將達(dá)到600人，是三年前的兩倍。L.L. Bean的目標(biāo)是到2018年能制作100萬(wàn)雙Bean Boot靴。
“這些靴子在大學(xué)和高中校園里隨處可見，”另一名發(fā)言人Carolyn Beem表示，“無(wú)需任何改進(jìn)，這些靴子再次成為了潮流?！?
一、現(xiàn)在傳統(tǒng)商品非常熱銷，消費(fèi)者特別是千禧一代對(duì)這個(gè)靴子的歷史和防彈記錄有著情感連接。Bean Boot的靴子可以追溯到1911年，品牌創(chuàng)始人Leon Leonwood Bean賣出了他的緬因州狩獵靴（Maine Hunting Shoe），Bean Boot正是從這個(gè)狩獵靴中發(fā)展而來(lái)。
二、笨拙式的審美又回來(lái)了。這個(gè)典型的美國(guó)靴子仍然走的是中性潮流，在年輕的都市人口中非常流行，而且靴子風(fēng)格特立獨(dú)行，很容易讓人認(rèn)出來(lái)。
三、這個(gè)靴子價(jià)值非常高，雖然最常見的款式只要120美元，但是有L.L. Bean公司的無(wú)條件滿意保障，意味著你隨時(shí)都能以任何理由退回靴子。
四、這款靴子真的可以防彈，它的功能很全面，很多買家發(fā)現(xiàn)靴子用了十多年仍然不需要更換。
而且最重要的是，這些靴子全部都是手工制作，價(jià)格也很實(shí)惠，因此需求非常高。雖然供不應(yīng)求，但這點(diǎn)不會(huì)影響到Bean Boot的發(fā)展，NPD集團(tuán)的首席零售分析師Marshal Cohen表示，“供不應(yīng)求反而給買到靴子增加了喜悅，這是你能用到的最機(jī)智的營(yíng)銷策略。” （編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
