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2016-12-14 14:39
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圖片來源/123rf.com.cn
雨果網(wǎng)從日本媒體近日報道中了解到，從2017年1月開始，日本化妝品公司資生堂（Shiseido）將引進(jìn)主要的護膚產(chǎn)品系列到中國，利用該品牌在中國游客之間的人氣。
明年1月，資生堂Elixir系列產(chǎn)品將通過中國10個專柜銷售，率先亮相上海購物中心。屆時，專柜將有美容專家給購物者提供建議，就像日本門店一樣，專柜設(shè)計也是仿照東京的設(shè)計。明年資生堂也將在廣州及其他地區(qū)再開裝柜，提高品牌在各大城市職業(yè)女性之間的認(rèn)知度。
擴大實體零售的同時，資生堂也將加強電商零售，讓中國消費者都能買到Elixir系列產(chǎn)品。中國銷售的產(chǎn)品價格可能會比日本高30%，面霜的售價將在人民幣280到530元之間。
2016年底，Elixir系列產(chǎn)品生產(chǎn)將從越南遷移到資生堂在大阪工廠，讓該公司能將產(chǎn)品標(biāo)記為“日本制造”。2020年資生堂將在大阪建立新廠，這是時隔37年資生堂首次在日本建立的新廠。同時越南的工廠將增加運往日本和亞洲市場產(chǎn)品的生產(chǎn)。
Elixir在30歲到60歲的日本人之間非常受歡迎，同時它在赴日游客中也很熱門。資生堂目標(biāo)是通過宣傳它是日本領(lǐng)先的化妝品品牌，提高產(chǎn)品在中國的需求。
資生堂1981年首次進(jìn)軍中國，1994年還添加專門針對中國的品牌歐珀萊（Aupres），但之后在中國的業(yè)務(wù)一直苦苦掙扎，2014年庫存過剩問題致使資生堂不得不回購庫存股，并重新評估中國的零售網(wǎng)絡(luò)。今年銷售情況有所好轉(zhuǎn)，中國分公司在今年1月到6月的半年里，運營開始出現(xiàn)盈利。
資生堂總業(yè)務(wù)中，海外銷售占比53%，主要受資生堂品牌旗艦店驅(qū)動。該公司也分別加速化妝品和香水在美國和歐洲的銷售。中國的銷售占資生堂海外銷售的28%。資生堂最大的挑戰(zhàn)是進(jìn)入中國市場的同時，避開與歐美品牌競爭。其中Elixir系列品牌能擴大它在中國的用戶群，進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
