調(diào)研報告：俄羅斯2016年電子商務(wù)市場以及時裝市場第三季度概況

據(jù)DataInsight調(diào)查公司發(fā)布的俄羅斯電商市場結(jié)果報告顯示，俄羅斯國內(nèi)網(wǎng)上銷售額以貨幣計算增長達(dá)24%，以數(shù)量計算增長為20%。公司代表認(rèn)為，2016年俄羅斯國內(nèi)電子商務(wù)交易額會達(dá)到8千億盧布。

2016年內(nèi)俄羅斯用戶在跨境平臺的訂單量提高了80%。與去年同期相比，俄羅斯人在跨境網(wǎng)店的購買額提高了45%。

據(jù)Data Insight分析師預(yù)計，到2016年底俄羅斯電子商務(wù)總交易額（其中包括跨境網(wǎng)店的交易額）會達(dá)到1.04萬億盧布，而在2020年會達(dá)到2.2萬億盧布。

公司代表認(rèn)為，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的增加作為電商發(fā)展的主要驅(qū)動力。其次，移動貿(mào)易的增長，物流與訂單履行的外包，法律基礎(chǔ)的變化，社交網(wǎng)絡(luò)、專用應(yīng)用與網(wǎng)上商城銷售渠道的發(fā)展也影響到電商市場。

市場概況

據(jù)俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）發(fā)布報告結(jié)果顯示，今年上半年俄羅斯電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到4050億盧布（均為405億人民幣），同比增長26%。據(jù)協(xié)會預(yù)計，2016年底網(wǎng)上銷售額將會達(dá)到9000億盧布（均為900億人民幣）。

跨境電子商務(wù)（即外國網(wǎng)店向俄羅斯自然人的銷售量）在俄羅斯網(wǎng)上貿(mào)易的份額繼續(xù)增長，從去年的29%提高到35%。

據(jù)AKIT與J’son &Partners調(diào)查公司通知，2016年1月-6月俄羅斯跨境貿(mào)易額達(dá)到1431億盧布，同比增長37%。國際包裹數(shù)量達(dá)到1.03億件，同比增長102%。專家預(yù)計，今年底跨境貿(mào)易額會達(dá)到2300億盧布，國際包裹數(shù)量從去年的1.35億件將會提高到2.3億件。

時裝市場概況

據(jù)Data Insight分析調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，服裝與鞋類產(chǎn)品是俄羅斯消費(fèi)者在跨境網(wǎng)店最熱賣的產(chǎn)品種類（占總交易額的35.6%）。

Yandex搜索統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證明俄羅斯用戶對中國時裝產(chǎn)品的興趣增長。

與2015年同期相比，2016年第三季度俄羅斯用戶對時裝網(wǎng)上購物的興趣繼續(xù)增長。時裝板塊的所有產(chǎn)品種類都呈現(xiàn)增長趨勢。

值得注意的是，移動用戶對時裝產(chǎn)品的興趣增長大幅超過桌面用戶。這與智能手機(jī)用戶數(shù)量的增長有關(guān)系。

越來越多消費(fèi)者使用移動設(shè)備在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品以及使用專用移動應(yīng)用購買產(chǎn)品。

與此同時，在價格上漲的背景下消費(fèi)者對特價產(chǎn)品與各種促銷活動的興趣繼續(xù)增長。

Yandex搜索統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度桌面與移動搜索的用戶對優(yōu)惠的興趣同分別增長了16%與68%。

雖然中央地區(qū)用戶在時裝產(chǎn)品相關(guān)的搜索份額最大，不過俄羅斯地區(qū)經(jīng)濟(jì)潛力也逐漸提高。

所以，在安排廣告活動時一定要考慮到俄羅斯其它地區(qū)的前景，物流特點(diǎn)、競爭水平以及當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)習(xí)慣。

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