免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2016-12-26 15:44
圖片來(lái)源/ 123rf.com.cn
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，時(shí)尚電商Zalando對(duì)歐洲實(shí)體時(shí)裝店造成了不小的沖擊，目前Zalando的市值已經(jīng)達(dá)到了90億美元。但Zalando現(xiàn)在也面臨了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——亞馬遜。兩者誰(shuí)將主宰西歐時(shí)裝電商市場(chǎng)？
根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，西歐時(shí)裝電商市場(chǎng)上，亞馬遜占了5.7%的份額，達(dá)420億美元，僅次于Zalando的6.1%。在這兩大巨頭的擠壓下，原本的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Otto集團(tuán)的市場(chǎng)份額從2011年的10%降到了今年的6.2%。
面臨亞馬遜的迅猛攻勢(shì)，Zalando也采取了多種措施予以回?fù)簦热缂訌?qiáng)物流，在波蘭將成立140萬(wàn)平方尺的物流中心處理配送；此外還擴(kuò)大了它的產(chǎn)品選擇，加入了各種配飾，如耳環(huán)、手表和手提包等。
Sanford C. Bernstein公司12月份的分析顯示，從目前來(lái)看，Zalando處在了時(shí)尚的最前沿，與亞馬遜相較而言，兩者在德國(guó)銷售相同數(shù)量的品牌，但是在英國(guó)市場(chǎng)，Zalando有9個(gè)頂級(jí)女裝品牌，亞馬遜只有4個(gè)。此外亞馬遜大多銷售過(guò)季或者打折產(chǎn)品，比如亞馬遜在英國(guó)和德國(guó)銷售的李維斯品牌有3/5是停產(chǎn)商品，Zalando這一比例僅為14%。
Zalando的聯(lián)合首席執(zhí)行官Rubin Ritter表示，他正在努力加強(qiáng)與主要時(shí)裝品牌的合作，“品牌商了解我們不是為了商品化時(shí)尚或者壟斷時(shí)裝行業(yè)，我們更多的是關(guān)注那些時(shí)尚消費(fèi)者?！?
然而亞馬遜仍然對(duì)Zalando造成了壓力。當(dāng)Zalando表示，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率目前已經(jīng)達(dá)到自己設(shè)定的目標(biāo)、預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)6.5%時(shí)，瑞銀集團(tuán)的分析師Adam Cochrane稱，在亞馬遜的攻勢(shì)下，Zalando的這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)看起來(lái)偏高。
瑞銀集團(tuán)11月份將Zalando的股票評(píng)級(jí)下調(diào)至“賣出”（sell）。該集團(tuán)還進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，78%的德國(guó)受訪者表示過(guò)去一年在亞馬遜上購(gòu)買過(guò)時(shí)裝產(chǎn)品，只有40%的人表示在Zalando購(gòu)買過(guò)。Cochrane稱：“Zalando的最大投資商擔(dān)心亞馬遜改善時(shí)裝商品的舉措將對(duì)Zalando造成更大的降級(jí)威脅。”
據(jù)了解，亞馬遜歐洲時(shí)裝業(yè)務(wù)副總裁Susan Saideman表示，她正在努力改善獲取這季；里最熱門商品的渠道。比如11月她與Hugo Boss的首席執(zhí)行官會(huì)面，討論亞馬遜如何幫助該品牌解決品牌混亂的問(wèn)題，重新專注男士職業(yè)裝。另外亞馬遜也正實(shí)行社交媒體營(yíng)銷的策略，比如請(qǐng)匈牙利模特在Youtube上發(fā)布亞馬遜時(shí)裝的宣傳視頻，意大利時(shí)裝博主Chiara Ferragni在亞馬遜推出自有鞋品牌等。
Susan Saideman說(shuō)道：“我們的目標(biāo)是成為人們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的場(chǎng)所，我們不實(shí)行讓亞馬遜成為折扣平臺(tái)的策略。”（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
