高利潤卻缺失標(biāo)準(zhǔn)的假發(fā)行業(yè)，如何走好轉(zhuǎn)型及正規(guī)之路？

被譽為“頭上時尚”的假發(fā)品類，在早期出口電商的發(fā)展中并沒有顯得特別的起眼。然而，隨著服飾、3C等傳統(tǒng)品類紅利的漸失，海外市場需求的有增無減，以及包括河南許昌、山東青島等發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的大力推廣，發(fā)制品，特別是假發(fā)品類在銷量及利潤空間的表現(xiàn)尤為醒目。然而，市場如此廣袤，利潤頗大的假發(fā)行業(yè)，卻也存在不小的隱患……

市場需求及利潤呈“雙井噴”，假發(fā)行業(yè)缺失標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)據(jù)顯示，目前歐美及非洲地區(qū)是發(fā)制品，特別是假發(fā)的熱銷目的市場。非洲主流電商平臺Kilimall數(shù)據(jù)顯示，僅非洲市場需求量就達(dá)到60億美金。而歐美地區(qū)，由于35%的高謝頂率，以及熱衷各種cosplay及時尚party，對于發(fā)型也有多樣的需求。

那么假發(fā)在跨境電商領(lǐng)域的利潤空間有多大呢？某不愿具名的賣家向雨果網(wǎng)表示，假發(fā)的收集和處理目前行業(yè)并沒有特別強(qiáng)制的規(guī)定，在產(chǎn)品等級上也沒有準(zhǔn)確的劃分，因此低成本，高售價是這一品類的特點。他透露稱，出口電商還未涌入大量銷售假發(fā)的賣家之前，去年他每月的成交量都在百萬美金以上，而團(tuán)隊只有兩三個人，具體利潤率雖未透露，但表示不低。不過他也指出，之后由于同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏品牌管理，供應(yīng)鏈端的不穩(wěn)定等因素，導(dǎo)致價格一路下跌，今年的利潤已大不如前。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前海外市場對于假發(fā)的需求仍舊強(qiáng)勁，且出口電商利潤依然不減。然而，面對如此大好機(jī)遇，目前國內(nèi)的假發(fā)行業(yè)卻缺少一個完整的體系去規(guī)范。首先，針對發(fā)制品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及質(zhì)量監(jiān)管沒有明確的法規(guī)約束，致使部分不良商家違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。發(fā)制品屬于直接與皮膚接觸的產(chǎn)品，安全性要求更高，但多數(shù)作坊式工廠并沒有排污治理能力，或致成品二次污染。這類產(chǎn)品輸出海外給消費者帶來不良體驗的同時，也給中國制造蒙上陰影。另外，在假發(fā)品類中，真人發(fā)制的產(chǎn)品需求大，占比高，然而此類發(fā)制品對于真人發(fā)的質(zhì)量要求很高，且是稀缺資源，再生性差，如何攻克這一難題，或許并非簡單解決供應(yīng)鏈這么簡單。同時，假發(fā)行業(yè)本身是勞動密集型，但隨著中國勞動成本優(yōu)勢的弱化，原本小工坊式的生產(chǎn)和經(jīng)營模式所帶來的價格優(yōu)勢也在流失，且已無法招架正規(guī)軍的正面競爭。改變舊有生產(chǎn)模式，升級企業(yè)運營思維將是唯一出路。

整頓假發(fā)品類入駐機(jī)制，速賣通招商實行審核及許可制

國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的困境由來已久，也已到了“破繭”之時。近日，全球速賣通就表示，為了幫助平臺賣家拓展銷售市場，提升買家的消費體驗和品牌粘度和滿意度，建立假發(fā)在速賣通平臺的品質(zhì)標(biāo)桿。2017年假發(fā)行業(yè)的招商將實行審核及許可制，只有符合平臺資質(zhì)審核及許可的商家才有權(quán)限經(jīng)營及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。獲得邀約入駐2017年假發(fā)行業(yè)，需遵守《2017年速賣通假發(fā)行業(yè)經(jīng)營規(guī)范》。

據(jù)了解，速賣通針對2017賣家的需求提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。無論是在類目考核上的硬性規(guī)定，還是大類累計銷售額的“明碼標(biāo)價”，都直接反映出速賣通盡力為合規(guī)賣家打造出一個更為透明和公平的競爭平臺。據(jù)速賣通透露，滿足邀約的賣家，平臺將根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求等綜合評估，在美國時間2017年1月5日在賣家后臺-賬號及認(rèn)證-類目招商準(zhǔn)入開通準(zhǔn)入入口，無準(zhǔn)入入口的賣家則暫不滿足邀約標(biāo)準(zhǔn)。

另外，為了配合已有賣家的旺季銷售，以及幫助清理庫存，加速資金周轉(zhuǎn)，所有賣家2016年假發(fā)類目經(jīng)營權(quán)限將延長至2017年3月31日，賣家可以繼續(xù)經(jīng)營至2017年3月31日。同時，速賣通也正與政府密切溝通，加快走入相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

值得注意的是，本次假發(fā)行業(yè)的招商暫不接受新賣家入駐。（文/雨果網(wǎng) 何志勇）