胸罩變革引發(fā)美國(guó)7大主流零售品牌大改造

2016年是美國(guó)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變之年。

流行的內(nèi)衣趨勢(shì)從加厚墊的胸罩變成了不加襯墊的薄內(nèi)衣，這也導(dǎo)致了一些新品牌的爆炸性增長(zhǎng)，迫使行業(yè)主流品牌不得不重新改造自己的風(fēng)格。在與運(yùn)動(dòng)服飾品牌方面，幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在緊咬著行業(yè)老大耐克的銷售業(yè)績(jī)。

隨著社交媒體的崛起，數(shù)字營(yíng)銷和名人代言等手段也為零售商提供了接觸顧客的新方式。

在這場(chǎng)變革中，有一些公司用盡辦法想要追隨趨勢(shì)并在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，比如以下這些公司，這7個(gè)品牌自然成為了2017年最值得我們密切關(guān)注的美國(guó)零售品牌。

American Eagle

美國(guó)投資銀行Piper Jaffray在去年秋天做的一份調(diào)查顯示，American Eagle被評(píng)選為美國(guó)高收入青少年女性的首選品牌。

Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在報(bào)告中寫道：“通過向消費(fèi)者宣傳身體自信（Body Positive）的時(shí)尚理念，同時(shí)繼續(xù)投資于面料及風(fēng)格等核心競(jìng)爭(zhēng)力，American Eagle的努力和關(guān)注點(diǎn)顯然讓他們得到了比以前更多的顧客。

American Eagle成功背后的驅(qū)動(dòng)力是該零售商的內(nèi)衣品牌——Aerie。該品牌放棄使用Photoshop的案例已經(jīng)成為了頭條新聞，他們稱這樣做的原因是想在宣傳中展示女性更加真實(shí)的身體形象，而這一舉措也得到了驚人的銷售成效。

維多利亞的秘密

隨著Aerie的興起，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改變，以便更從容地應(yīng)對(duì)2016的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在看到Aerie的裹胸式內(nèi)衣（bralettes）取得成功后，維多利亞的秘密也向其商店添加了一系列新風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)型胸罩。

現(xiàn)在，維秘正在展開銷售攻勢(shì)，為11月的胸罩產(chǎn)品提供了大幅度的降價(jià)促銷，這還是維秘在近年來里首次提供除了年中特價(jià)活動(dòng)之外的降價(jià)促銷。

Lululemon（露露檸檬：美國(guó)瑜伽服裝品牌）

Piper Jaffray一份針對(duì)青少年消費(fèi)的年中報(bào)告發(fā)現(xiàn)，Lululemon的緊身褲仍然是美國(guó)青少年的時(shí)尚首選。

Lululemon的12月份報(bào)告稱，公司最近一個(gè)季度的凈收入增長(zhǎng)了13％，達(dá)到了5.444億美元，超過了分析師的預(yù)測(cè)。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用當(dāng)下熱門的明星名人來推動(dòng)營(yíng)銷。它在社交媒體上的#MyCalvins推廣活動(dòng)得到了超模Kendall Jenner和演員Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒適內(nèi)衣的趨勢(shì)當(dāng)中，其在第三季度推出的胸罩宣傳語為“誘人的舒適（seductive comfort）”；而且CK還在開始銷售大尺寸的內(nèi)衣，CK稱，大尺寸內(nèi)衣可能將占到總業(yè)務(wù)25%-30%。

Under Armour

Under Armour在過去兩年中的年增長(zhǎng)率約為30％。雖然該公司表示，公司的增長(zhǎng)步伐將在未來兩年放緩，不過該健身服飾零售商的表現(xiàn)還是不容小覷。

Under Armour正在成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，還與世界上最知名籃球運(yùn)動(dòng)員之一斯蒂芬?guī)炖锖献魍瞥隽艘幌盗谢@球鞋。

此外，在12月，該公司還與美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）簽訂了10年的獨(dú)家協(xié)議，從2020年開始為MLB設(shè)計(jì)并制造所有的制服。

Everlane

Everlane是該名單上唯一沒有實(shí)體店的服裝零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把電商和供應(yīng)鏈透明度作為優(yōu)先重點(diǎn)的品牌之一。如今，通過淘汰中間商降低價(jià)格的網(wǎng)絡(luò)零售商非常多，但Everlane在這方面的優(yōu)勢(shì)還是很明顯。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，而在鞋子還沒發(fā)布之前，就有6500名購(gòu)物者在其官網(wǎng)上進(jìn)行了預(yù)訂。

明年，Everlane還會(huì)推出更多新款服裝、包括過膝寬松褲、懶漢鞋和毛衣連衣裙。

阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯有希望在2017年追上美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服施公司——耐克。

去年，阿迪達(dá)斯在耐克的總部波特蘭開設(shè)了一個(gè)新的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，推出了價(jià)格昂貴的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并把如Stan Smith（斯坦?史密斯）等復(fù)古款式重新定位成時(shí)尚款式。

此外，名人代言和合作伙伴產(chǎn)品，如與Kanye West合作的Yeezy系列，已經(jīng)幫助阿迪達(dá)斯成為一個(gè)最值得人們關(guān)注的現(xiàn)代時(shí)尚品牌。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）