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2017-01-16 14:12
亞馬遜在統(tǒng)領(lǐng)百貨商店的道路上又前進(jìn)一步。
為了抓住當(dāng)下美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服裝趨勢(shì)，亞馬遜推出自有休閑服裝品牌，與露露檸檬（瑜伽服裝品牌）、Gap's Athleta、安德瑪、耐克等其它知名運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
這一舉措也會(huì)讓亞馬遜成為很多百貨商店的巨大威脅，比如梅西百貨、諾德斯特龍百貨、杰西潘尼百貨。數(shù)年來(lái)，這些百貨商店的購(gòu)物者不斷減少，紛紛從實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上。
據(jù)Cowen & Co公司10月份報(bào)告顯示，在推出自有休閑品牌之前，亞馬遜就有望超越梅西百貨，成為美國(guó)2016年最大的服裝賣家。
據(jù)Cowen公司分析，2018年亞馬遜的服裝和配飾銷量有望增長(zhǎng)近30%，銷售額達(dá)280億美元。相比之下，同一時(shí)期梅西百貨的銷量預(yù)計(jì)將下降4%，銷售額為220億美元。
隨著銷量增長(zhǎng)，亞馬遜在美國(guó)服裝市場(chǎng)上所占的份額也將擴(kuò)大。
據(jù)Cowen公司分析，目前亞馬遜的市場(chǎng)份額為6.6%。明年這一比例將提高到8.2%，并將在5年內(nèi)增長(zhǎng)至16.2%。
Cowen公司預(yù)計(jì)，到2021年，亞馬遜年度服裝銷售額將達(dá)到620億美元；TJ Maxx有望成為美國(guó)第二大服裝賣家，銷售額將達(dá)到260億美元；而梅西百貨排第三名，銷售額達(dá)230億美元。
過(guò)去幾年，亞馬遜正在逐步加大對(duì)服裝行業(yè)的投資，推出自有服裝品牌，贊助紐約首屆男裝周。還從奢侈時(shí)裝公司聘請(qǐng)高管，比如聘請(qǐng)Barneys New York的時(shí)裝主管Julie Gilhart作為顧問(wèn)，還挖來(lái)了知名時(shí)尚雜志《Vogue》前編輯Caroline Palmer。
另外，過(guò)去幾年，亞馬遜開始轉(zhuǎn)向高端時(shí)裝領(lǐng)域，提供Zac Posen 和Stuart Weitzman等一系列知名品牌服裝。
這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專家有點(diǎn)摸不著頭腦，因?yàn)樯莩奁窌r(shí)尚網(wǎng)站的商品陳列和展示通常比較精致，而這方面正好不是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)。
亞馬遜的另一個(gè)缺點(diǎn)是沒有實(shí)體店，購(gòu)物者無(wú)法試穿服裝或去實(shí)體店退貨。
但是，與大多數(shù)傳統(tǒng)百貨商店不同，亞馬遜向Prime會(huì)員提供免費(fèi)2日送達(dá)服務(wù)，包括服裝產(chǎn)品。
在Cowen一次調(diào)查中，購(gòu)物者稱Amazon Prime是他們選擇在亞馬遜購(gòu)買服裝的最大原因。她們還稱贊了亞馬遜的客戶服務(wù)和產(chǎn)品評(píng)論非常豐富。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
