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2017-01-17 17:23
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瑞典糖果公司Cloetta在阿里巴巴天貓國(guó)際上開了第一家網(wǎng)上商店，欲分羹中國(guó)日益增長(zhǎng)的食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
Cloetta表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)糖果產(chǎn)品有濃厚的興趣，因此它決定在中國(guó)推出網(wǎng)上零售店。
但Cloetta的發(fā)言人Jacob Broberg表示，新的網(wǎng)上商店只是對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)的一種“嘗試和學(xué)習(xí)”。
Broberg表示：“中國(guó)和亞洲并不是Cloetta的核心市場(chǎng)，該地區(qū)銷售額占總銷售額的比例少于1%。不過(guò)我們確實(shí)通過(guò)一些中國(guó)分銷商和進(jìn)口商銷售產(chǎn)品，現(xiàn)在我們正在測(cè)試并學(xué)習(xí)如何直接通過(guò)天貓國(guó)際銷售產(chǎn)品。”
目前Cloetta在天貓國(guó)際上銷售的產(chǎn)品包括Jelly Bean Factory軟糖、Jenkki木糖醇口香糖、Dietorelle無(wú)糖糖果和Galatine奶片。
歐睿信息咨詢（上海）的數(shù)據(jù)指出，2016年，中國(guó)糖果電商市場(chǎng)價(jià)值達(dá)人民幣100億元。單就上海而言，有超過(guò)66%的消費(fèi)者表示他們會(huì)給自己或家人網(wǎng)購(gòu)糖果，與從超市購(gòu)買的消費(fèi)者比例相同。
歐睿表示，網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)消費(fèi)者之間越來(lái)越流行，有更多零售商進(jìn)入電商領(lǐng)域以獲取更多消費(fèi)者。
歐睿研究總經(jīng)理Jiaqi Du表示：“從2015年開始，有大量的跨境電商或移動(dòng)電商平臺(tái)以極有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供進(jìn)口產(chǎn)品，迎合中國(guó)消費(fèi)者上升的購(gòu)買力以及對(duì)國(guó)際高質(zhì)量產(chǎn)品的追求，這些也是促進(jìn)網(wǎng)上零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素?！?
根據(jù)Du表示，2014年，阿里巴巴上線天貓國(guó)際，回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求。它是阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓的拓展，也是一個(gè)跨境購(gòu)物平臺(tái)。
截止2015年8月，已經(jīng)有近5400個(gè)來(lái)自25個(gè)國(guó)家的海外品牌在天貓國(guó)際上開店，Du表示：“該平臺(tái)被眾多美國(guó)、德國(guó)、澳洲、韓國(guó)、臺(tái)灣和中國(guó)香港等地的品牌作為進(jìn)軍中國(guó)大陸的踏板?！?
西方主要的糖果零售商已經(jīng)在近幾年內(nèi)，試圖分羹中國(guó)繁榮的電商市場(chǎng)，其中包括雀巢、億滋和瑪氏，它們都與阿里巴巴建立合作關(guān)系。
根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示，瑪氏在阿里巴巴平臺(tái)上銷售的主要品牌有6個(gè)。雀巢也稱電商讓該公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10%以上。
Cloetta將在2月1日發(fā)布2016年第四季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告。該公司2016年第三季度凈利潤(rùn)同比下降了0.8%。Cloetta董事會(huì)上個(gè)月任命Henri de SauvageNolting為Cloetta的總裁兼首席執(zhí)行官，他將于2017年2月15日上任。
Broberg表示，Cloetta渴望中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)同它在核心市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)類似，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1%-2%，他還說(shuō)：“此外，我們已經(jīng)完成了一些并購(gòu)活動(dòng)以促進(jìn)增長(zhǎng)，而且在2017年，我們將仍然有一些并購(gòu)活動(dòng)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）
