2016年全球速賣通大事件：全面轉(zhuǎn)型“雙11”創(chuàng)佳績，打通天貓迎來助力品牌出海

【編者按】2016年是跨境電商爆發(fā)增長而又進行不斷調(diào)整的一年，在這一年里不少平臺都進行了升級優(yōu)化，全球速賣通也不例外，并且平臺還進行了C2C到B2C，品牌化的重新定位。其各項舉措不斷優(yōu)化平臺環(huán)境，看似更趨嚴(yán)格，實則是一步一個腳印，要力爭帶領(lǐng)更多的中國品牌出海。

速賣通B2C時代正式來臨：向2000家天貓商家發(fā)出入駐邀約

3月1日，在“2016天貓全球商家大會”上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，“2016年起，天貓和速賣通聯(lián)動，要讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途。”并正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，此舉將全面提升速賣通平臺品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的水平。

天貓作為阿里巴巴集團旗下一個綜合性購物網(wǎng)站，通過B2C的模式，整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，提供正品品牌的網(wǎng)站。而速賣通獲得天貓商家商品庫的品牌供貨支持后，強強聯(lián)合力爭將中國的品牌推向全球。

速賣通入駐門檻升級，除企業(yè)身份外有品牌才能入駐

從2016年4月初開始，全球速賣通平臺要求所有商家必須以企業(yè)身份入駐速賣通、不再允許個體商家入駐；而到2016下半年，企業(yè)身份的商家，入駐必須有品牌。這意味著未來商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將是雙重標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)身份、品牌。

速賣通總經(jīng)理沈滌凡認(rèn)為，因為匯率、勞動力、環(huán)境優(yōu)勢都不再具備，中國外貿(mào)過去低質(zhì)量、低價格的道路難以為繼。而在當(dāng)今的國際市場，3C、運動、安防等諸多領(lǐng)域，中國已經(jīng)出現(xiàn)了能夠與國外廠商競爭的品牌?！拔覀兣袛啵磥砦迥曛袊赓Q(mào)必然從代工往相對高端的自有品牌走。之所以要變化，其實是市場的競爭、消費者對平臺的要求以及整個市場的不斷變化三方面決定的?！?

基于這樣判斷，從四月初開始，速賣通各方面的升級，包括：商品和商家升級、物流升級、服務(wù)升級。

速賣通全面實施產(chǎn)品商標(biāo)化

4月12日起，速賣通全面實施產(chǎn)品商標(biāo)化。速賣通平臺要求的“商標(biāo)”是：一、英文注冊商標(biāo)；二、注冊地為中國或海外；三、擁有商標(biāo)注冊證（簡稱R標(biāo)）或商標(biāo)注冊申請受理通知書（簡稱TM標(biāo)）；四、2016年12月31日前，僅擁有中文注冊商標(biāo)的產(chǎn)品仍可發(fā)布，但建議賣家盡快注冊對應(yīng)的英文商標(biāo)。

除此之外，相應(yīng)英文“商標(biāo)資質(zhì)申請”審核通過后且完成“品牌屬性”填寫的產(chǎn)品會獲得：一、更多的曝光機會及活動傾斜； 二、品牌官方店搜索直達(dá)； 三、知識產(chǎn)權(quán)保護。

8月15日速賣通清退個人賣家，實現(xiàn)全面商標(biāo)化

2016年的8月15日對阿里巴巴全球速賣通平臺而言意義重大。從那一天起，速賣通完成了由C2C平臺向B2C平臺的轉(zhuǎn)型升級，所有在平臺上經(jīng)營的賣家均具備企業(yè)身份。

平臺方面表示，8月遭清退后，速賣通將給個人身份認(rèn)證賣家退還未提供服務(wù)期間的年費。而從2016年4月1日開始，新賣家在入駐時需要有企業(yè)身份、不再允許個人（包括個體工商戶）賣家入駐。同時，類目準(zhǔn)入也需要企業(yè)身份的賬號才能申請。除了企業(yè)資質(zhì)外，品牌資質(zhì)或?qū)⒊蔀樗儋u通平臺的另一門檻。2016年4月，速賣通即開始分行業(yè)逐步對賣家售賣的商品設(shè)立品牌資質(zhì)的要求。

AliExpress App獲得Google Play全球編輯精選

11月4日，全球速賣通(AliExpress)APP榮獲Google Play全球編輯精選。獲得Google Play全球編輯精選是Android APP的最高榮譽，速賣通 App獲得此項榮譽是基于其本身為用戶帶來極佳的使用體驗，也意味著在此之后速賣通 APP將擁有長期固定的大流量曝光位、增加全球Android用戶對速賣通的信任，同時也會提升速賣通在Android應(yīng)用市場乃至移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的影響力。

“編輯精選”為何會有如此大的影響力？據(jù)悉，Google Play是Google為Android設(shè)備開發(fā)的在線應(yīng)用程序商店，Android用戶可以在上面找到方方面面的應(yīng)用程序。作為一個官方的應(yīng)用市場，必定會設(shè)立一些相關(guān)的排行榜單，用戶可以通過榜單推薦的內(nèi)容方便快捷地找到實用的APP。通常情況下，榜單推薦的APP曝光量更高，受眾面更廣，因此對于每個開發(fā)者而言，突出自己的強項，爭取上榜就是一個重要的目標(biāo)。

西班牙、巴西和俄羅斯去經(jīng)濟類物流

2016年12月15日，全球速賣通官方表示，根據(jù)平臺對消費者行為的研究發(fā)現(xiàn)，高效穩(wěn)定的物流服務(wù)及可追蹤的物流信息，有助于提高消費者的購買體驗及再次購買意愿，同時也會減少賣家在物流問題處理上的成本。

西班牙、巴西是全球速賣通的重點市場，為升級物流體驗，降低賣家使用劣質(zhì)物流渠道帶來的店鋪經(jīng)營風(fēng)險，平臺將對西班牙、巴西的物流服務(wù)進行更新升級：

其中，西班牙僅允許使用標(biāo)準(zhǔn)類、快速類物流服務(wù)及經(jīng)濟類物流服務(wù)中的“中外運-西郵經(jīng)濟小包”，其他經(jīng)濟類物流服務(wù)不可使用；

巴西僅允許使用標(biāo)準(zhǔn)類、快速類物流服務(wù)，經(jīng)濟類物流服務(wù)不可使用。

另外，2017年2月7日開始，全球速賣通也針對俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭進行了物流升級。俄羅斯訂單實際支付金額≥2美金的訂單不可使用經(jīng)濟類物流服務(wù)發(fā)貨；烏克蘭、白俄羅斯所有訂單不可使用經(jīng)濟類物流服務(wù)發(fā)貨。

速賣通發(fā)布關(guān)于“英國VAT相關(guān)信息通知”

9月21日，速賣通發(fā)布關(guān)于“英國VAT相關(guān)信息通知”。平臺表示，發(fā)布了英國海外倉商品的賣家，需要于2016年9月22日在相關(guān)入口填寫英國VAT稅號。如若未能及時填寫，且沒有主動在9月22日前編輯或者主動下架英國海外倉的商品，則將面臨無權(quán)發(fā)布任何國家海外倉商品，及全球速賣通平臺系統(tǒng)統(tǒng)一將賣家發(fā)貨地設(shè)置為英國的商品進行審核不通過處理。

據(jù)了解，根據(jù)英國法規(guī)規(guī)定，使用英國海外倉儲的賣家，包括使用的英國海外倉儲服務(wù)是由第三方物流公司提供，一般都需繳付英國增值稅(UK VAT)并登記UK VAT稅號。UK VAT適用于在英國境內(nèi)產(chǎn)生的進口，商品買賣以及服務(wù)提供。

速賣通2016年“雙11”再創(chuàng)佳績

2016年的速賣通“雙11”大促于北京時間11月12日（美國西部時間11月11日24時）正式收官，這也是速賣通參與的第三個“雙11”大促，而“雙11”當(dāng)日3578萬筆訂單更是刷新了單日的銷售記錄。無線端積極助力，突破三千萬訂單喜人戰(zhàn)績。

據(jù)悉，大促覆蓋了230個國家地區(qū)及621萬的國際“剁手黨”?！半p11”當(dāng)日3578萬筆訂單的突破相較去年同日增長了68%，其中更有366家店鋪訂單超過1萬筆。本次的銷量冠軍為速賣通的金牌店鋪，訂單總數(shù)為8.8萬多筆，銷售額冠軍則為速賣通的銀牌店鋪，交易金額高達(dá)449萬美金。無線訂單的成交占比58%，雙11當(dāng)天速賣通APP在84個國家的App Store購物類應(yīng)用下載中排名第一。

2017新招商規(guī)則公布

2016年11月，全球速賣通公布了其2017年的平臺招商及考核政策。政策延續(xù)了去年推出的年費收取制度，另外新增品牌商標(biāo)化的硬性要求。此番政策的出臺，將對平臺的準(zhǔn)入門檻、品牌打造以及商家的進出調(diào)整產(chǎn)生一系列的影響。

2017年1月1日起，速賣通平臺將關(guān)閉個人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶的申請入口，所有新賬戶必須以企業(yè)身份注冊認(rèn)證。同時，速賣通將于2017年啟動全行業(yè)商標(biāo)化，自1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)，到3月1日起，平臺將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)的編輯功能。就是說，入駐速賣通平臺必須要商標(biāo)注冊證。

平臺明確劃分出服裝配飾、箱包鞋類、精品珠寶等18個單店經(jīng)營范圍和31個經(jīng)營大類。每個速賣通賬號只能夠選取一個經(jīng)營范圍經(jīng)營，并可在該經(jīng)營范圍下經(jīng)營一個或多個經(jīng)營大類。其中，假發(fā)、情趣用品、平衡車、電子元器件4個大類將暫停新賣家招商?！疤厥忸悺辈粏为殞嵤┱猩虦?zhǔn)入，只要賣家獲準(zhǔn)加入任一經(jīng)營大類，即可獲得“特殊類”商品發(fā)布權(quán)限。

除此之外，速賣通在類目服務(wù)指標(biāo)考核將從每月一次調(diào)整為每3個月一次，考核指標(biāo)為賣家在過去90天中的貨不對版糾紛提起率及過去90天中的DSR商品描述平均分。

全球速賣通十大出海品牌公布

在杭州舉辦的2016-2017年度速賣通賣家大會上，速賣通頒發(fā)年度十大出海品牌，名單如下：

服裝及配件類的Simplee；耳機類的Bluedio；手機配件類的Ugreen；小家電類的PUPPYOO；電動工具類的DEKO；智能手表類的LEMFO；泳裝類的NAKIAEOI；童鞋類的UOVO；石英表品牌BOBO BIRD；女鞋類的Bacia。

（整理/雨果網(wǎng) 涂開基）