亞馬遜和阿里巴巴：打擊假冒商品必須由多方共同合作

請(qǐng)律師——這就是電商巨頭阿里巴巴和亞馬遜在打擊假貨上使出的秘密武器。兩家公司最近都第一次起訴了在其平臺(tái)上賣假貨的賣家。

2016年11月，亞馬遜向一家銷售仿造Forearm Forklifts搬家?guī)У墓咎崞鹪V訟，該公司同時(shí)也銷售假冒的TRX Suspension Trainer鍛煉帶。

今年1月份，阿里巴巴查獲了兩家在淘寶上銷售假施華洛世奇手表的供應(yīng)商。 阿里巴巴使用“假冒商品大數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目”識(shí)別了賣假貨的賣家。經(jīng)施華洛世奇公司后來(lái)確認(rèn)，這些產(chǎn)品的確是假貨。

除了要求該賣家賠償20萬(wàn)美元之外，阿里巴巴還比任何其他公司更進(jìn)一步，把相關(guān)信息交給了警察。在突擊搜查了該供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所后，警察共發(fā)現(xiàn)了其他總價(jià)值約為29.4 萬(wàn)美元的偽造手表，并逮捕了這些罪犯，他們現(xiàn)在正面臨刑事指控。

訴訟開(kāi)辟了對(duì)抗假貨的一條新戰(zhàn)線

兩家公司都應(yīng)該受到應(yīng)有的稱贊，因?yàn)樗鼈冊(cè)谶@場(chǎng)對(duì)抗假貨的戰(zhàn)爭(zhēng)中開(kāi)辟了一條新戰(zhàn)線。

由于平臺(tái)上的假貨事件頻出，網(wǎng)絡(luò)零售在未來(lái)的可信性以及這些平臺(tái)本身的信譽(yù)都受到了威脅。

例如，從今年1月1日開(kāi)始，德國(guó)涼鞋品牌Birkenstock GMBH停止在亞馬遜上銷售，原因是平臺(tái)上的假貨太多；而蘋(píng)果公司正在控告在亞馬遜上銷售假電源線和適配器的供應(yīng)商。這些向亞馬遜提起的訴訟注定都不會(huì)一帆風(fēng)順。

這就是為什么這些訴訟是電商平臺(tái)邁出的堅(jiān)實(shí)一步。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全球電商法領(lǐng)域的專家Dan Harris說(shuō)：“至少，他們向假冒商家傳遞了一個(gè)信號(hào)，亞馬遜和阿里巴巴將在打擊假冒偽劣商家上做出更多措施，而不僅僅只是從他們的電商網(wǎng)站上刪除產(chǎn)品。

但這些措施會(huì)有效嗎？Harris認(rèn)為，這些措施將會(huì)起到幫助性的作用，“但是假冒商品是一個(gè)巨大的問(wèn)題，最終，還得靠平臺(tái)自身來(lái)帶頭并解決這些問(wèn)題。

打擊假冒商品必須多方合作

他繼續(xù)說(shuō)道，與平臺(tái)合作，并允許律師代表平臺(tái)出面很重要，但是“品牌商還必須在所有相關(guān)國(guó)家都注冊(cè)他們的商標(biāo)、版權(quán)和專利，并不斷監(jiān)控他們產(chǎn)品的線上線下活動(dòng)。畢竟，制定一個(gè)反假冒的方案很有必要?！?

為此，亞馬遜表示，靠平臺(tái)自身打擊假冒商品很困難，即使“花了數(shù)千萬(wàn)美元在技術(shù)上，并雇用了大量的調(diào)查員和軟件工程師來(lái)根除非法賣家和產(chǎn)品。”

阿里巴巴也同意，打擊假冒商品必須由多方共同合作，正如其在最近的聲明中指出的：“真正有效的反偽措施需要品牌所有者的合作和支持。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）