?雨果網(wǎng)“選品大會(huì)”展商秀：誰假發(fā)在速賣通上賣不動(dòng)了，“他”年銷售額達(dá)4000萬美元

【編者按】：在大多數(shù)消費(fèi)者的印象中，假發(fā)似乎只擁有小眾市場(chǎng)，消費(fèi)群體僅限于那些頭發(fā)可能存在缺陷的消費(fèi)者，但近幾年，假發(fā)行業(yè)異軍突起，成為跨境行業(yè)中的一匹黑馬。

假發(fā)是近年來跨境電商的熱銷品，作為“頭上時(shí)尚”，已經(jīng)成為河南許昌、山東青島等發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的大力推廣的品類。其中，河南維庫(kù)跨境電商產(chǎn)業(yè)園（許昌假發(fā)）入駐商家通過全球速賣通平臺(tái)，業(yè)績(jī)總和達(dá)到年銷額4000多萬美金的佳績(jī)！

與時(shí)尚接軌，假發(fā)市場(chǎng)將掀起新潮流

在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，假發(fā)不僅是作為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，也是生活必備的消費(fèi)品。根據(jù)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的研究，美國(guó)是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，其中最主流的消費(fèi)群體以美國(guó)黑人女性為主。

黑人屬于深膚色人，出于生理原因，頭發(fā)生長(zhǎng)較為緩慢，而且頭發(fā)剛硬、卷曲，為了美觀，經(jīng)常需要大量的假發(fā)，通常1-3個(gè)月就需要更換。

除了生理原因之外，假發(fā)電商市場(chǎng)的擴(kuò)大的另一因素就是美國(guó)本土供應(yīng)商哄抬價(jià)格，美發(fā)沙龍也“趁火打劫”，高昂的價(jià)格為中國(guó)出口假發(fā)提供了市場(chǎng)。

維庫(kù)跨境電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人望展維透露，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求不僅止于滿足基本條件，逐漸往時(shí)尚潮流的方向發(fā)展。

速賣通假發(fā)行業(yè)新政引發(fā)行業(yè)“地震”

根據(jù)速賣通數(shù)據(jù)可知，平臺(tái)中假發(fā)的銷售量?jī)H次于服裝和手機(jī)，頗有黑馬之勢(shì)。但2016年，速賣通發(fā)布了假發(fā)行業(yè)招商規(guī)則，該規(guī)則一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)行業(yè)“地震”。

該規(guī)則表示平臺(tái)不接受新賣家入駐、實(shí)行審核及許可制，以及需有平臺(tái)商標(biāo)資質(zhì)申請(qǐng)等規(guī)定，這意味著假發(fā)賣家進(jìn)駐速賣通的門檻提高了。但是望展維認(rèn)為這次行業(yè)“地震”屬于敲山震虎，對(duì)整個(gè)假發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的大方向是有利的。

“目前大部分假發(fā)賣家的做法還是低價(jià)甩貨、惡意競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致中大型工廠受創(chuàng)。另外，假發(fā)屬于高污染行業(yè)，眾多的作坊式工廠沒有污染排放治理能力，對(duì)環(huán)境的影響也是較大的。再加上假發(fā)行業(yè)占比最高的真人發(fā)貨源再生性差，已屬于稀缺貨源，平臺(tái)提高假發(fā)入駐門檻也是必要的?！彼f道?！凹侔l(fā)本來就是中國(guó)市場(chǎng)上的中堅(jiān)力量，當(dāng)下只有繼續(xù)全面整頓，規(guī)范平臺(tái)和行規(guī)，這樣才能持續(xù)擴(kuò)大假發(fā)市場(chǎng)?！?

假發(fā)未來發(fā)展趨勢(shì)——與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離

速賣通平臺(tái)規(guī)范在一定程度上，可以說是對(duì)假發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了方向。

望展維認(rèn)為當(dāng)下的假發(fā)市場(chǎng)有待優(yōu)化，目前中國(guó)假發(fā)產(chǎn)品自有品牌競(jìng)爭(zhēng)無序，以及假發(fā)行業(yè)貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重。培育品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)中國(guó)假發(fā)遠(yuǎn)銷海外具有重要意義。

“未來的趨勢(shì)應(yīng)該著重于如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者零距離溝通，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，而不是單純的依靠實(shí)體店或者電商行業(yè)。另一方面就是共享經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化定制，最后走向共享經(jīng)濟(jì)?！?

最后，望展維表示希望借助雨果網(wǎng)“選品大會(huì)”這個(gè)渠道讓更多的電商從業(yè)者了解這個(gè)品牌，同時(shí)想要接觸從事假發(fā)行業(yè)的大賣家，或者采購(gòu)商?！坝捎谖覀儸F(xiàn)在是阿里巴巴在中國(guó)假發(fā)行業(yè)的供應(yīng)拍檔，目前正在搭建供應(yīng)鏈分銷體系，如果想要進(jìn)行分銷、或者免費(fèi)退換貨的賣家，也可以進(jìn)行合作交流?！?

【溫馨提醒】2017雨果網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)將于2017年3月8日舉辦，報(bào)名參會(huì)請(qǐng)“點(diǎn)擊鏈接”。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）