MercadoLibre：拉丁美洲獨(dú)一無二的電商獨(dú)角獸，平臺(tái)業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼

MercadoLibre是拉丁美洲無可爭(zhēng)議的電商領(lǐng)軍者，該公司正以驚人的速度增長(zhǎng)。 雖然該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定是一個(gè)相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)因素，然而，MercadoLibre的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力在未來幾年顯得極具吸引力。

業(yè)務(wù)模式

MercadoLibre是拉丁美洲的領(lǐng)先電商企業(yè)，在其主運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

除了電商平臺(tái)，MercadoLibre還擁有數(shù)字支付平臺(tái)MercadoPago，它已經(jīng)不局限于服務(wù)于公司的電商平臺(tái)，正在憑借自身優(yōu)點(diǎn)不斷擴(kuò)展成為一個(gè)有前途的增長(zhǎng)點(diǎn)。MercadoLibre還正在建立自己的物流解決方案，稱為MercadoEnvios，為各種類型的企業(yè)提供電商和在線廣告解決方案。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位是電商中的關(guān)鍵戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。買家和賣家互相吸引，而領(lǐng)先的電商平臺(tái)借此尋找更多更好的機(jī)會(huì)，所以大型電商平臺(tái)的規(guī)模往往會(huì)越來越大。此外，品牌識(shí)別度使MercadoLibre成為拉丁美洲大多數(shù)賣家和消費(fèi)者的首選。

與亞馬遜不同，MercadoLibre的業(yè)務(wù)模式更類似于eBay，這意味著該公司可以把各種產(chǎn)品的買家和賣家匹配起來，這使得MercadoLibre被許多實(shí)體零售商視為電商促進(jìn)者，而不一定是競(jìng)爭(zhēng)威脅。MercadoLibre對(duì)平臺(tái)的交易收取傭金，而且它不需要擔(dān)心庫存成本，因此這一業(yè)務(wù)模式能帶來高利潤(rùn)率的收入。

財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

MercadoLibre的主要市場(chǎng)是巴西、阿根廷、墨西哥和委內(nèi)瑞拉。該公司產(chǎn)生的收入以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，并以美元報(bào)告財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，因此匯率波動(dòng)會(huì)對(duì)MercadoLibre的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。如果特朗普政府的新經(jīng)濟(jì)政策損害了拉丁美洲貨幣，這將大大拖累MercadoLibre的業(yè)績(jī)。

另一方面，如果把宏觀經(jīng)濟(jì)因素忽略掉，MercadoLibre顯然一直在全速前進(jìn)。2016年第三季度，平臺(tái)銷售的產(chǎn)品達(dá)到4760萬件，同比增長(zhǎng)了40％。

MercadoPago（MercadoLibre的支付平臺(tái)）的支付交易量為3680萬，年增長(zhǎng)率為67.7％。通過MercadoEnvios發(fā)貨的商品在第三季度同比增長(zhǎng)86％，達(dá)到2310萬件。

MercadoLibre在第三季度的收入為2.38億美元，按美元計(jì)算同比增長(zhǎng)36.9％，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算同比增長(zhǎng)66.3％。其中電商平臺(tái)的收入以美元計(jì)算增長(zhǎng)36.3％，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)70.7％，而非電商平臺(tái)收入以美元計(jì)算增長(zhǎng)37.7％，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)60.1％。

MercadoPago在這一季度的表現(xiàn)十分亮眼，共經(jīng)手了21.1億美元的總付款量，電商平臺(tái)的GMV表現(xiàn)也很強(qiáng)勁。

MercadoLibre正積極投資于增長(zhǎng)，這將對(duì)利潤(rùn)率產(chǎn)生影響。然而，MercadoLibre仍然能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛盈利，其毛利率占銷售額的63.1％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率占2016年第三季度收入的23.3％。

增長(zhǎng)潛力

截至2016年第三季度末，MercadoLibre擁有1.59億的注冊(cè)用戶，而拉丁美洲的人口估計(jì)約為6.27億。該地區(qū)的電商行業(yè)仍然比美國(guó)、歐洲或亞洲年輕得多，而且大多數(shù)拉丁美洲國(guó)家的市場(chǎng)明顯還有很大的滲透空間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，拉丁美洲的中產(chǎn)階級(jí)上升和電商行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該能為MercadoLibre提供大量的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

下表比較了MercadoLibre與亞馬遜、eBay和阿里巴巴在2017年的預(yù)期收入和市值。你能很容易地看出，在它達(dá)到其較大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一小部分規(guī)模之前，MercadoLibre的增長(zhǎng)和重新評(píng)估空間仍然是巨大的。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）