跨境電商上演生死時(shí)速：天貓京東市場(chǎng)份額半年大翻轉(zhuǎn)

Analysys易觀日前發(fā)布《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2016年第4季度》，顯示2016年第4季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為957.1億元，環(huán)比上漲37.7%，天貓國(guó)際，淘寶全球購(gòu)，京東全球購(gòu)分別以26.1%和21.2%，16.3%份額位居前三位，成為中國(guó)跨境電商的主宰力量。

值得一提的是，若對(duì)比Analysys易觀在2016年第2季度《監(jiān)測(cè)》可以明顯發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)詫毰c京東差距正在大幅縮小，短短兩個(gè)季度，京東全球購(gòu)在中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)整體份額占比與天貓的差距，從第二季度的20%縮小為第四季度的7%，顯示出京東快速趕超天貓的勢(shì)頭，這也從京東和阿里近期發(fā)布的財(cái)報(bào)多項(xiàng)數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑。

阿里巴巴2016年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：年活躍用戶為4.39億，同比增長(zhǎng)13.7%。京東的年活躍用戶數(shù)則為1.99億，同比增長(zhǎng)57%。另外截至2016年6月30日的GMV數(shù)據(jù)顯示：天貓平臺(tái)的交易額為3290億元，同比增長(zhǎng)34%。而京東的交易總額為1604億人民幣，同比增長(zhǎng)47%。阿里系第二季度的市場(chǎng)份額從51.3%縮減至48.5%。而京東則從31.2%飆升至33.8%。

天貓京東市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)，反映出跨界電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，聚美，洋碼頭，小紅傘等垂直電商瓜分不少份額，此外除了京東，唯品會(huì)、亞馬遜，蘇寧等也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，然而京東能在短短兩個(gè)季度，就能把與天貓的差距縮小一倍，背后的玩法值得參考。

資料顯示，京東全球購(gòu)自2015年4月成立，截止到2016年底,京東全球購(gòu)平臺(tái)共引進(jìn)了來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近2萬(wàn)個(gè)海外品牌，SKU數(shù)量達(dá)到近千萬(wàn)。

京東全球購(gòu)也與全球各大品牌加強(qiáng)合作。尤其是2016年3月，寶潔海外入駐京東全球購(gòu)；5月，京東全球購(gòu)自營(yíng)花王官方旗艦店正式上線，成為京東全球購(gòu)平臺(tái)內(nèi)唯一日本花王集團(tuán)直接供貨的自營(yíng)線上平臺(tái)；10月，沃爾瑪全球購(gòu)旗艦店正式入駐京東全球購(gòu)，實(shí)現(xiàn)美日兩大國(guó)際供應(yīng)鏈的打通。

去年京東全球購(gòu)多次聯(lián)手品牌推出大型營(yíng)銷活動(dòng)，6.18和雙11大成績(jī)頗為亮眼，多個(gè)品類增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)千倍，成為現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)極，呈現(xiàn)出驚人市場(chǎng)潛能顯示全球購(gòu)業(yè)務(wù)旺盛的發(fā)展?jié)摿Α?

2016年618大促期間，京東全球購(gòu)全天下單量是去年同期17倍。截止18日22點(diǎn)，京東全球購(gòu)母嬰類訂單量是去年同期的20倍, 日本花王、荷蘭牛欄、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌。個(gè)護(hù)品類618當(dāng)日面膜共賣(mài)出590萬(wàn)片；牙膏銷售量近10萬(wàn)只；洗面奶共賣(mài)出近22萬(wàn)只。

2016年雙11當(dāng)天，全球購(gòu)各品類增速迅猛。進(jìn)口衛(wèi)生巾全天銷售超16萬(wàn)包，同比增長(zhǎng)1000%，進(jìn)口原裝面膜銷售破11.9萬(wàn)片，訂單量同比增長(zhǎng)930%;進(jìn)口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長(zhǎng)880%。自營(yíng)紙尿褲銷售是去年同期的4倍，總銷量超3300多萬(wàn)片。進(jìn)口母嬰用品同比增長(zhǎng)超1000%，安全座椅當(dāng)天銷售是10月日均的40倍。

全球購(gòu)自營(yíng)a2奶粉在11.11當(dāng)天2.5小時(shí)內(nèi)秒殺售罄，共計(jì)銷售5萬(wàn)罐奶粉，相當(dāng)于平均每秒售出一箱(6罐)，同比10月日均增長(zhǎng)2400%，成全球購(gòu)母嬰品類11.11當(dāng)天最大銷售亮點(diǎn)。

此外iPhone7創(chuàng)造2小時(shí)5000部售罄的銷售記錄。高端Bose和Beats耳機(jī)銷售量是10月日均銷售量的20倍，澳洲Swisse保健品11.11全天銷售超8萬(wàn)瓶，德國(guó)Lamy凌美當(dāng)天銷售破3萬(wàn)支。

從在這些勁爆的數(shù)字背后，可以看出2016年的京東全球購(gòu)能量，與2015年已不是同一個(gè)量級(jí)，同時(shí)京東全球購(gòu)對(duì)全球重點(diǎn)上游資源進(jìn)行布局，并通過(guò)合作或自營(yíng)等方式建設(shè)京東全球化的倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系，持續(xù)提升物流服務(wù)水平，這些都構(gòu)成京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)的想象空間。

易觀報(bào)告同時(shí)指出，跨境電商領(lǐng)域經(jīng)過(guò)2016年前三個(gè)季度在政策與市場(chǎng)方面不斷的震蕩反復(fù)之后，尤其是“48新政”對(duì)市場(chǎng)的沖擊，終于在第4季度迎來(lái)快速增長(zhǎng)機(jī)遇。在此期間不僅政策面有進(jìn)一步的利好，同時(shí)市場(chǎng)信心與活躍度也在不斷提高，天貓?zhí)詫毦〇|蘇寧亞馬遜等再次迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。

今年2月舉行的京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)，京東全球購(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示，2016年京東推出30180服務(wù)，包括“30天意外?！焙汀?80天性能保”、部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)“211”極速達(dá)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供在產(chǎn)品、物流、售后等方面的多重服務(wù)，京東全球購(gòu)目前在國(guó)內(nèi)擁有7大保稅倉(cāng)，配送范圍覆蓋全國(guó)，同時(shí)部署“海外倉(cāng)”等等，此外借助京東全面開(kāi)放物流，核心數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，海外購(gòu)基本滿足京東主打的的“好物低價(jià)”、“極致服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”購(gòu)物訴求。

筆者曾在《增速超天貓：京東或在兩年內(nèi)成B2C市場(chǎng)老大?》一文認(rèn)為，同樣是B2C模式，去年京東第二季度的GMV增速（52%）和第三季度的GMV增速（47%）都遠(yuǎn)高于天貓的34%。若以此研判在未來(lái)兩年的B2C市場(chǎng)上，京東超過(guò)天貓成為老大，或?qū)⒊蔀榇蟾怕适录?。而若?jù)Analysys易觀《監(jiān)測(cè)》增長(zhǎng)趨勢(shì)研判，京東全球購(gòu)不排除提前趕超天貓國(guó)際的可能。

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