2016年節(jié)日季亞馬遜站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)曝光！購物者都用了哪些關(guān)鍵詞？

消費者把電商網(wǎng)站的站內(nèi)搜索作為搜索和購買產(chǎn)品的主要工具。在2016年的節(jié)日購物季期間，幾乎每三個訪問亞馬遜電商網(wǎng)站的訪客就會進行一次站內(nèi)搜索。流量分析網(wǎng)站SimilarWeb通過分析訪客在亞馬遜站內(nèi)搜索和購買的數(shù)據(jù)，得到了以下幾種在2016年節(jié)日季的電商趨勢：

1、在2016年購物季，亞馬遜網(wǎng)站的訪問量共達到了30億次，其中有11億次的訪問包括了站內(nèi)搜索行為。在這11億次搜索中，有17.7%的訪問最終導致了購買。

2、亞馬遜成立于1995年，一開始它只是一家網(wǎng)上書商。如今，大部分的亞馬遜節(jié)日購物者搜索的都是電子產(chǎn)品。

2016年節(jié)日季里，搜索量排名前十的關(guān)鍵詞都跟電子產(chǎn)品類別有關(guān)。

以下是一些相關(guān)搜索數(shù)據(jù)：

110萬次搜索“google home”（但其實亞馬遜并不出售Google Home）

160萬次搜索“drone”

190萬次搜索“fitbit”

關(guān)鍵詞：iPhone

350萬次搜索與iPhone手機殼相關(guān)：其中180萬次搜索“iPhone 7 case”（12.2%最終購買），170萬次搜索“iPhone 7 plus case”（11.4%最終購買）

160萬次搜索與iPhone手機有關(guān)：其中110萬次搜索“iPhone 7”（3.2%最終購買），50萬次搜索“iPhone 7 plus”（4.1%最終購買）

關(guān)鍵詞：游戲

亞馬遜上與游戲相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，排名第一的是“PS4”

電子游戲搜索排名第一的是“Battlefield 1”，共有140萬次搜索

電子游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率最高的搜索關(guān)鍵詞為：“Final Fantasy XV”

關(guān)鍵詞：禮品卡

排名前50的搜索關(guān)鍵詞中，轉(zhuǎn)化率最高的搜索詞為“gift card”

在站內(nèi)搜索中，每三次搜索“gift card”就會導致一次購買；每兩次搜索“gift card print at home”或“gift cards by email”就會導致一次購買

關(guān)鍵詞：牛仔褲

從2016年9月到12月，女士牛仔褲的轉(zhuǎn)化率增長了81%

在2016年9月，男士牛仔褲的轉(zhuǎn)化率是女士牛仔褲的2倍

亞馬遜美國站 VS 亞馬遜英國站

美國人搜索了：

66.7萬次“gift cards”

56.1萬次“ugly christmas sweater”

44.2萬次“candy”

14.4萬次“rain boots”

英國人搜索了：

8.6萬次“gift vouchers”

22.5萬次“Christmas jumpers”

11.6萬次“sweets”

3.1萬次“wellies”

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）

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