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2017-04-06 14:41
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阿迪達(dá)斯Superstar系列球鞋的銷量表現(xiàn)不愧于“Superstar”這個(gè)名字。據(jù)研究公司NPD Group調(diào)查，這個(gè)簡(jiǎn)約的貝殼頭復(fù)古款球鞋是2016年美國(guó)銷量最好的一款運(yùn)動(dòng)鞋。
這款運(yùn)動(dòng)鞋甚至將耐克趕下美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的王者之位?！斑@是十年來(lái)Nike第一次滑下榜首之位，” NPD的體育產(chǎn)品分析師Matt Powell說(shuō)。
美國(guó)是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上正流行復(fù)古風(fēng)格。這一趨勢(shì)促進(jìn)了NPD榜單上幾款運(yùn)動(dòng)鞋的銷售，其中也包括了耐克的Jordan XII。
而在Adidas取得多方面成功和復(fù)古趨勢(shì)的相互作用下，Superstar拿到了第一名——它的標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)只要80美元，而位居第二的Jordan XII售價(jià)則要170美元，這意味著Adidas出售了大量的Superstars。
即便如此，Nike還是有著強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)，到目前為止還是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)實(shí)力最強(qiáng)的玩家。排名前十的運(yùn)動(dòng)鞋，除了Superstar，其他都是Nike或其旗下公司的，如Jordan Brand 、 Converse。
但Powell還指出了一個(gè)事實(shí)，非耐克鞋位居第一揭露了即使是耐克，也掙扎在美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。Nike堅(jiān)持通過(guò)自己的零售渠道和電商，直接面對(duì)消費(fèi)者。但顯然，Nike在自己的主場(chǎng)失去了一些市場(chǎng)，部分原因在于Nike沒能預(yù)知消費(fèi)者不再熱衷功能性球鞋——耐克的主銷類別之一，反而轉(zhuǎn)向復(fù)古系列球鞋，從而導(dǎo)致了耐克銷售的下滑。
這是NPD的2016十大暢銷球鞋排行榜，以美元銷售額統(tǒng)計(jì)：
1、Adidas Superstar
2、Jordan XII
3、Converse Chuck Taylor low
4、Nike Roshe Run
5、 Nike Huarache
6、Nike Revolution
7、Nike Free RN
8、Jordan XI
9、Nike Air Force 1 low
10、Nike Kyrie 2
（編譯/雨果網(wǎng)吳小華）
