220億打造歐洲戰(zhàn)略，網(wǎng)易考拉成歐洲品牌入華合伙人

4月10日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在德國(guó)法蘭克福成功舉辦2017歐洲招商會(huì)，中國(guó)駐德國(guó)使館經(jīng)商處參贊朱偉革、德國(guó)黑森州經(jīng)濟(jì)部對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)言人Nobert Noisser、德國(guó)工商會(huì)中德經(jīng)濟(jì)合作部部長(zhǎng)Sonja Müller等當(dāng)?shù)卣探缰耸恳约坝?guó)大利茲地區(qū)商會(huì)代表團(tuán)、波蘭商會(huì)代表團(tuán)應(yīng)邀出席，超過(guò)60家歐洲知名企業(yè)的高層人士到場(chǎng)參會(huì)，其中P+M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等4家歐洲知名企業(yè)與網(wǎng)易考拉海購(gòu)在現(xiàn)場(chǎng)簽署合作協(xié)議。

在招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾還宣布啟動(dòng)歐洲戰(zhàn)略,為滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將3年內(nèi)投入高達(dá)220億人民幣（30億歐元）的金額在歐洲直接采購(gòu)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并且通過(guò)海外業(yè)務(wù)中心建設(shè)升級(jí)、國(guó)際物流供應(yīng)鏈布局增速以及海外優(yōu)秀品牌扶持入華等措施，為國(guó)人提供選擇更寬泛，品質(zhì)更優(yōu)異的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

220億巨資打造中國(guó)市場(chǎng)“歐洲年”

作為此次招商會(huì)上引人注目的數(shù)字之一，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾宣布將在3年內(nèi)投入高達(dá)220億人民幣的金額在歐洲直接采購(gòu)當(dāng)?shù)馗黝?lèi)優(yōu)質(zhì)商品。張蕾認(rèn)為：“在經(jīng)歷兩年多的高速發(fā)展后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)已占據(jù)大半中國(guó)跨境電商市場(chǎng)份額，必須更加主動(dòng)承擔(dān)起這一應(yīng)有的行業(yè)責(zé)任?！?

今年一月，在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，中國(guó)承諾將在五年內(nèi)進(jìn)口8萬(wàn)億美元的商品和服務(wù)，歐洲各國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)期待度空前高漲。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的崛起，跨境電子商務(wù)平臺(tái)憑借成熟的跨境貿(mào)易服務(wù)，能幫助國(guó)際品牌以更低的成本，更高的效率，方便快捷的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為跨境貿(mào)易各類(lèi)形式中快速靈活的跨境電商模式，隨著全球普惠貿(mào)易趨勢(shì)的發(fā)展，必須不斷發(fā)揮出自身的關(guān)鍵性推動(dòng)作用，幫助歐洲企業(yè)與中國(guó)消費(fèi)者之間建立市場(chǎng)連接。

而在中國(guó)，跨境消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的全新階段，中國(guó)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于世界各地品牌的認(rèn)知更加多元化，也更愿意購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)出眾的商品：根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)消費(fèi)者在海外旅行時(shí)就購(gòu)買(mǎi)了1.1萬(wàn)億人民幣（1830億美元）的商品。而10年前，作為互聯(lián)網(wǎng)主要消費(fèi)人群的80，90后，也正在成為消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿ΑＶ袊?guó)消費(fèi)升級(jí)正在為全球企業(yè)與品牌帶來(lái)新機(jī)遇。

作為中國(guó)最大的跨境電商平臺(tái)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾此次宣布的220億歐洲商品采購(gòu)計(jì)劃與“歐洲年“戰(zhàn)略的啟動(dòng)，幫助歐洲企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功新機(jī)遇，中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)也將迎來(lái)一場(chǎng)品質(zhì)商品的盛宴。德國(guó)黑森州經(jīng)濟(jì)部對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)言人Nobert Noisser認(rèn)為“黑森州和中國(guó)的貿(mào)易額在2016年再次強(qiáng)勁增長(zhǎng)，創(chuàng)下117億歐元的新紀(jì)錄。網(wǎng)易考拉海購(gòu)將有助于雙邊貿(mào)易的增長(zhǎng)。...我相信，跨境電子商務(wù)將為中小企業(yè)與中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)合作開(kāi)辟新的良機(jī)?！?

堅(jiān)持品質(zhì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)消費(fèi)者雙贏(yíng)

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易的子公司，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也繼承了網(wǎng)易堅(jiān)持品質(zhì)的文化傳統(tǒng)。此次歐洲招商會(huì)落地法蘭克福，也寄托了網(wǎng)易考拉海購(gòu)對(duì)于歐洲品質(zhì)精神的不斷追求。

近年來(lái)，德國(guó)商品憑借品質(zhì)優(yōu)良的口碑，在中國(guó)市場(chǎng)增速迅猛。目前與網(wǎng)易考拉海購(gòu)合作的1000多個(gè)歐洲品牌中，德國(guó)就有200多個(gè)。而在過(guò)去一年中，歐洲商品在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)八倍，是全球商品增長(zhǎng)強(qiáng)勁的地區(qū)之一。

鑒于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)關(guān)注度的不斷聚焦，有著品質(zhì)優(yōu)良傳統(tǒng)的歐洲品牌成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并將2017年定義為“歐洲年”。除了目前已在德國(guó)，荷蘭，法國(guó)等地設(shè)立海外倉(cāng)外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)年內(nèi)還將在歐洲地區(qū)增設(shè)6個(gè)海外倉(cāng)，以保障海外商品可以高質(zhì)量快速運(yùn)送到中國(guó)境內(nèi)，并且通過(guò)德國(guó)，法國(guó)和意大利等地分公司的業(yè)務(wù)升級(jí)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)商品。

在2017“歐洲年”的戰(zhàn)略規(guī)劃中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將圍繞歐洲商品，在中國(guó)跨境消費(fèi)市場(chǎng)打造品質(zhì)歐洲體驗(yàn)。在招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也對(duì)外發(fā)布其歐洲戰(zhàn)略的三大全新規(guī)劃。同步戰(zhàn)略，“全球同步”消費(fèi)概念將成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)在年內(nèi)打造的重要關(guān)鍵詞，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將連同OTTO、P+M等歐洲大型連鎖供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)歐洲家電數(shù)碼、服飾箱包、美容彩妝等多類(lèi)目新品的中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)布，中國(guó)消費(fèi)者可足不出戶(hù)即可享受到與歐洲人同樣的新品體驗(yàn)；“集群戰(zhàn)略”， 通過(guò)與Rossmann等歐洲線(xiàn)下連鎖零售業(yè)以及歐洲本土商超、電商的大規(guī)模合作，用高豐富的商品選擇，打造中國(guó)消費(fèi)者的歐洲商品生活圈；挖潛戰(zhàn)略，通過(guò)海外倉(cāng)的建設(shè)加速直郵模式體驗(yàn)，通過(guò)直郵模式快速將歐洲各新奇特商品引入中國(guó)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋力度，迅速通過(guò)保稅模式的引入，保證其供貨量。

精選歐洲品牌轉(zhuǎn)型海外品質(zhì)合伙人

對(duì)于品質(zhì)保障，網(wǎng)易考拉海購(gòu)歷來(lái)都認(rèn)為平臺(tái)需要主動(dòng)精神才能真正確保口碑與實(shí)效。這也得到了歐洲企業(yè)的認(rèn)同，歐洲家居巨頭Eurocomfort Group首席銷(xiāo)售總監(jiān)Frank Gaensere：“Eurocomfort Group一貫以來(lái)專(zhuān)注品質(zhì)，我們與網(wǎng)易考拉海購(gòu)的合作是基于同樣的品質(zhì)理念。商品并不直接等同于品質(zhì)，需要消費(fèi)者購(gòu)物全環(huán)節(jié)的體驗(yàn)提升，才能讓歐洲商品的品質(zhì)真正被中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者所感知。“

網(wǎng)易考拉海購(gòu)的自身定位應(yīng)該發(fā)生變化?！拔覀円獛椭蚱放粕淘谥袊?guó)市場(chǎng)推廣其品牌并維護(hù)其聲譽(yù)；通過(guò)提供包括支付、運(yùn)營(yíng)、推廣等多方面的保姆式服務(wù)，幫助品牌商能將精力集中在商品品質(zhì)保證上；通過(guò)網(wǎng)易自身強(qiáng)大的推廣能力，幫助品牌商獲得更多商業(yè)盈利，保證其自身造血能力?！睆埨僬f(shuō)到。

為了更好的幫助歐洲當(dāng)?shù)財(cái)?shù)量眾多的企業(yè)和新興品牌，在此次歐洲招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾宣布啟動(dòng)商家扶持計(jì)劃。網(wǎng)易考拉海購(gòu)將精選以國(guó)民品牌與傳世老店為主的歐洲中小品牌，通過(guò)提供推廣扶持資源，幫助他們?nèi)ペA(yíng)得中國(guó)消費(fèi)者的親睞。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)的舉措也得到了現(xiàn)場(chǎng)歐洲品牌商和德國(guó)政商界人士的熱情反饋。德國(guó)工商會(huì)中德經(jīng)濟(jì)合作部部長(zhǎng)Sonja Müller認(rèn)為: “此前歐洲企業(yè)對(duì)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的認(rèn)知更多是一個(gè)零售平臺(tái)。但隨著市場(chǎng)地位的不斷發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)商家扶持計(jì)劃，承擔(dān)起了更多的行業(yè)責(zé)任?？梢哉f(shuō)，在讓更多歐洲品牌成為中國(guó)消費(fèi)者選擇的同時(shí)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也將被海外品牌伙伴視為在華尋求突破的合伙人?！?

可以預(yù)見(jiàn)到的是，通過(guò)此次網(wǎng)易考拉海購(gòu)歐洲招商會(huì)的成功舉行，歐洲品牌勢(shì)必將在年內(nèi)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一股巨大潮流，中國(guó)消費(fèi)者的生活品質(zhì)將得到巨大提升。當(dāng)中國(guó)的數(shù)以?xún)|計(jì)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者與歐洲消費(fèi)者擁有同樣的品牌喜好時(shí)，這無(wú)疑將是對(duì)中國(guó)跨境電商以及全球化潮流的表彰。