美國零售商紛紛加入破產(chǎn)大軍，“關(guān)店潮”比2008年經(jīng)濟危機更大

4月1日到4月9日，美國多家或大或小的零售商相繼準備關(guān)閉店鋪，這讓本就低迷的美國零售業(yè)又一次受到了打擊。

多家美國零售商加入“破產(chǎn)大軍”

處在低谷的有連鎖平價鞋店P(guān)ayless，店鋪似乎無處不在的Payless申請了破產(chǎn)，并宣布將關(guān)閉數(shù)百家店鋪；Ralph Lauren也表示將關(guān)閉Fifth Avenue Polo的旗艦店——這似乎象征著老式奢侈品對現(xiàn)代消費者不再有吸引力了。

青少年服飾零售商Rue21也有可能將加入美國零售商破產(chǎn)大軍。據(jù)知情人士透露，擁有1000家門店的Rue21，準備在4月申請破產(chǎn)保護。早在幾年前，Rue21就被英國私募股權(quán)公司Apax Partners以十億美元收購了。

Bloomberg Intelligence的分析師Noel Hebert表示：“零售行業(yè)企業(yè)一直在尋找生存下去的方法，但到底有幾家購物商場能重振旗鼓還是個未知數(shù)?！?

實體零售業(yè)務(wù)急速下滑，零售商紛紛關(guān)店，導(dǎo)致購物商場大量門店空置，然而這才剛剛開始。據(jù)美國房地產(chǎn)狀況研究公司CoStar Group的數(shù)據(jù)顯示，在接下幾年里，超過10%的美國零售空間(總計約有有10億平方英尺)將會面臨關(guān)閉或用作它用，甚至租賃人還會要求降低租金。

市場萎縮給零售行業(yè)就業(yè)者敲響了警鐘。美國勞工部在4月7日公布數(shù)據(jù)顯示，在 2月和3月，每月分別有約3萬個零售產(chǎn)業(yè)崗位遭裁員，這是自2009年以來，裁員情況最嚴重的兩個月。

3月份，美國服裝連鎖店Urban Outfitters的總裁Richard Hayne在評估了形勢后，直接給出了他的看法。近年來商場不斷增加店面——但很多都是賣同樣的商品：服裝。

Richard Hayne說：“零售市場也產(chǎn)生了經(jīng)濟泡沫，就跟房地產(chǎn)市場一樣，現(xiàn)在這個泡沫已經(jīng)破滅了。我們將看到泡沫破滅所帶來的后果：店鋪不斷關(guān)閉、租金一降再降。這樣的趨勢將一直持續(xù)下去，并有可能愈演愈烈?！?

今年的“關(guān)店潮”將比2008年經(jīng)濟危機時更大

根據(jù)瑞士信貸集團分析師Christian Buss分析，2017年以來美國關(guān)閉的店鋪數(shù)量，已經(jīng)超過2008年受美國經(jīng)濟衰退影響而關(guān)閉的店鋪數(shù)量了。2017年至今，美國已經(jīng)有2880家零售商鋪關(guān)閉，而在2016同一時段有1153家商店關(guān)閉。

據(jù)數(shù)據(jù)推斷，2017年全年，美國大約會有8640家店鋪關(guān)閉。這將比2008年的峰值6200家還多。

零售商違約狀況也將加劇店鋪關(guān)閉這一趨勢。Payless在4月4日宣布關(guān)閉400家店鋪，作為其申請破產(chǎn)保護計劃中的一部分。這個連鎖鞋業(yè)巨頭有將近4000個門店、2.2萬名員工——在這一零售疲軟時期，這樣的門店及員工數(shù)量已經(jīng)超過了Payless 的可負擔極限。

HHGregg、 Gordmans Stores 和Gander Mountain在2017年也加入了破產(chǎn)大軍。RadioShack在兩年內(nèi)第二次申請了破產(chǎn)保護。

其它公司雖然沒有申請破產(chǎn)，但也關(guān)閉了部分門店。受百貨行業(yè)經(jīng)濟低迷的影響，西爾斯、梅西百貨和J.C. Penney總計來關(guān)閉了數(shù)百家門店。

實體零售商紛紛轉(zhuǎn)型電商以求出路

部分公司希望通過轉(zhuǎn)型成電商品牌。2016年11月，Kenneth Cole Productions表示他們將關(guān)閉所有實體店。2017年3月，據(jù)知情人士爆料，女裝連鎖零售商Bebe Stores也將關(guān)閉所有實體店。

Buss說：“如今，手機和iPad等讓人們的生活越來越方便，這改變了人們的購物方式和去商場的次數(shù)?！?

但即使是在電商世界“所向披靡”的零售商，也難以與電商巨頭亞馬遜匹敵。

據(jù)EMarketer Inc稱，2016年電商市場總銷售額的增長額中，亞馬遜占了53%，余下47%是由其它電商企業(yè)貢獻。

Cowen & Co分析師Oliver Chen說，雖然高端購物中心依舊運營良好，但大批零售商關(guān)閉門店，給所謂的C類或D類購物中心敲響了警鐘。在美國有約1200家購物中心，C類購物商場和D類購物商場占了總數(shù)的30%，Oliver Chen說。

美國實體店數(shù)量過多的問題比其它國家嚴重。

3月份，Urban Outfitters的Hayne說：“美國人均零售面積是歐洲或日本的6倍多，這還不包括電商零售面積。”

然而Chen說，A類購物中心依舊生意興旺。大多數(shù)美國人喜歡親自到店里購物，據(jù)Cowen調(diào)查，有75%的消費者更愿意到實體店購物。

賣家要將注意力重新轉(zhuǎn)移到消費者身上，Chen說：“管理人員要將更多的精力放到加快物流速度和供貨速度上，感知最新市場趨勢并及時、快速地做出反應(yīng)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 吳小華）