【商機(jī)】運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣風(fēng)席卷美國高端時(shí)尚界和街頭，連維多利亞的秘密都快頂不住了！

一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的復(fù)興正在向我們走來。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣曾經(jīng)只是運(yùn)動(dòng)愛好者在鍛煉時(shí)使用的裝備，而現(xiàn)在，這種性價(jià)比超高的健身裝備已經(jīng)迅速成為了高端時(shí)尚界的最愛。跑道和紅地毯上到處都能看到它們的身影，Pinterest和時(shí)尚博客上也都充斥著它們的照片。塞萊娜?戈麥斯、貝拉?哈迪德和卡戴珊家族都是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的忠實(shí)粉絲。

運(yùn)動(dòng)胸罩的迅速崛起，使其成為了一般女性內(nèi)衣抽屜中必不可少的物品之一。在過去兩年多的時(shí)間里，一次悄然進(jìn)行的文化轉(zhuǎn)型預(yù)示了一場(chǎng)影響廣泛的內(nèi)衣革命。更多女性正在選擇購買舒適型內(nèi)衣而不是性感型內(nèi)衣，這對(duì)于像維多利亞的秘密這樣的內(nèi)衣巨頭來說是個(gè)煩心事，更多女性正在把運(yùn)動(dòng)胸罩當(dāng)作她們的日常胸罩。

“維多利亞的秘密”的母公司L Brands由于銷售下滑以及公司泳裝系列產(chǎn)品的停產(chǎn)，其利潤從2015年第三季度至2016年第三季度下滑了25％左右。而同期Lululemon的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣收入增長了20％。年輕女性也在涌向Aerie（為 American Eagle 附屬品牌）以及Outdoor Voices等內(nèi)衣初創(chuàng)公司的胸罩系列。市場(chǎng)研究公司Statista預(yù)測(cè)，“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”——包括運(yùn)動(dòng)胸罩、打底褲和襪子等，將在2019年創(chuàng)造410億美元的銷售額，高于2014年的230億美元。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣為什么突然就火了？

紐約的產(chǎn)品時(shí)尚專家Courtney Brunson說：“我們的生活方式正在變得更加多元化，而我們的胸罩也需要變得更加多元化?！?

Brunson幾乎每天下午都會(huì)去健身房或瑜珈室，運(yùn)動(dòng)胸罩可以輕松地從運(yùn)動(dòng)風(fēng)過渡到街頭穿著。它們比普通的胸罩更加通用，而且也更容易清潔——與許多款式的內(nèi)衣不同，運(yùn)動(dòng)胸罩不需要干洗或手洗，而且它們通常也比較便宜?！拔乙呀?jīng)不記得我上次買underwire bra（鋼托胸罩）是什么時(shí)候了，”她說?！叭绻胰ベ徫铮一?0美元購買了一條我覺得不是很舒適的胸罩，我想我會(huì)對(duì)自己非常生氣吧。”

在某種程度上，運(yùn)動(dòng)胸罩是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的延伸。這種時(shí)尚風(fēng)格將健身裝備與日常生活融合在一起，成為了追求舒適感的千禧一代的最愛。而且，這種服裝的價(jià)格也十分具有吸引力。消費(fèi)者研究公司NPD Group 的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年在被調(diào)查的千禧一代中有41%的人表示，他們?cè)谶^去七天穿過運(yùn)動(dòng)胸罩，而非千禧一代的比例則為21％。

“（運(yùn)動(dòng)文胸的）價(jià)格正在不斷下降”，NPD的首席行業(yè)分析師Cohen Coars說，“這已經(jīng)成為了人們的首選文胸。”

零售商正不斷追趕這一趨勢(shì)

據(jù)加利福尼亞州內(nèi)衣博主Cora Harrington說，如今，零售商正在加快生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)胸罩，以滿足日益增長的需求。她說，有些新設(shè)計(jì)是注定會(huì)吸引眼球的，比如那種把肩帶被設(shè)計(jì)成可以露出背心裙的胸罩，再搭上一件西裝外套，就可以成為一套十分協(xié)調(diào)的穿著。她說，與其他類型的內(nèi)衣相比，運(yùn)動(dòng)胸罩公司的成本效益更高，因?yàn)樗麄冎恍杼峁┥贁?shù)尺寸，不像傳統(tǒng)內(nèi)衣需要設(shè)置各種尺寸。

“由于當(dāng)前正在發(fā)生一場(chǎng)與此相關(guān)的文化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，”她說?！叭藗儗?duì)內(nèi)衣外穿的做法更加接受了。另一方面，運(yùn)動(dòng)胸罩和無鋼圈胸罩允許零售商在不投入大量時(shí)間研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的前提下制造內(nèi)衣?！?

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)胸罩在行業(yè)內(nèi)的熱度也不在斷上升。奢侈品牌，如美國演員Gwyneth Paltrow的設(shè)計(jì)品牌GOOP和Hilary Swank的Mission Statement推出了高檔時(shí)尚運(yùn)動(dòng)胸罩，價(jià)格分別高達(dá)97美元和185美元；維多利亞的秘密也在追趕這一趨勢(shì)，其新的運(yùn)動(dòng)胸罩系列產(chǎn)品被宣傳為可以“從健身房穿到吃早午餐再到日常生活”。

Alysse Dalessandro是一位設(shè)計(jì)師和大尺碼服裝的時(shí)尚博主，她會(huì)將運(yùn)動(dòng)胸罩穿到健身房，并把它當(dāng)為短上衣穿到街上。她表示，內(nèi)衣市場(chǎng)曾經(jīng)為大胸女性提供了幾個(gè)選擇?，F(xiàn)在，各種尺寸的女性都能接受這種風(fēng)格（運(yùn)動(dòng)胸罩）了。

她說：“我不覺得我需要穿上托高型文胸才能被眾人接受。我認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣的流行正在推動(dòng)時(shí)尚發(fā)展，而且很多品牌商都在傾聽這種時(shí)尚趨勢(shì)?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 康杰煒）