如何替換eBay動態(tài)內(nèi)容？手把手教你替換動態(tài)內(nèi)容！

相信很多賣家都知道了，2017年6月起，eBay將限制賣家在所有設(shè)備端進(jìn)行任何物品刊登時使用動態(tài)內(nèi)容。因?yàn)閯討B(tài)內(nèi)容會妨礙買家在移動端購買物品，導(dǎo)致加載時間延長，以及增加安全漏洞，進(jìn)而對用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，eBay方面要求賣家盡快修改。

本指南涵蓋了eBay賣家在物品刊登中可能使用動態(tài)內(nèi)容的最常見情況，并提供了有關(guān)如何替換eBay動態(tài)內(nèi)容的建議。通過將eBay動態(tài)內(nèi)容刪除，賣家將可以享受到以下好處：提高物品刊登的加載速度，進(jìn)而提升移動設(shè)備端瀏覽物品的體驗(yàn)。

賣家可以在物品刊登工具(Selling Manager/Pro、My eBay、Seller Hub、API)找到eBay已經(jīng)內(nèi)置的替換功能和選項(xiàng)。本文也提供了示例代碼，詳細(xì)展示CSS/HTML的添加方法，確保在不使用動態(tài)內(nèi)容的情況下，賣家也能夠?qū)崿F(xiàn)相似的刊登效果。

一、最佳做法指南

關(guān)聯(lián)物品推廣

如下圖所示，在推廣關(guān)聯(lián)物品時，您可能已經(jīng)使用了動態(tài)內(nèi)容來展示產(chǎn)品縮略圖及eBay平臺上在線物品刊登的鏈接。

對于已開設(shè)eBay店鋪的賣家

我們建議您使用促銷管理工具（Promotions Manager）來交叉銷售關(guān)聯(lián)物品。如需了解更多有關(guān)促銷管理工具的信息，請查看增長您的業(yè)務(wù)賣家頁面。下面的例子展示了使用促銷管理工具創(chuàng)建的促銷活動將會如何顯示在“查看物品”頁面（就在商品圖片下方）。

由于您的物品需要與eBay平臺上其他賣家的物品競爭，促銷將有助于您的物品在買家面前脫穎而出，同時還可以提高您店鋪的瀏覽量，讓購物者有機(jī)會看到您的更多相關(guān)庫存。這將可以幫助您在買家每次訪問時售出更多的物品。今年秋季晚些時候，eBay將正式推出API，供第三方合作伙伴使用。此外，我們也正在探索將非折扣活動作為另一種物品推廣的概念。請繼續(xù)關(guān)注這一點(diǎn)，我們會在稍后發(fā)布更多相關(guān)信息。

使用鏈接

只要符合eBay的鏈接政策，鏈接就允許使用。

如果您的物品描述中包含鏈接，請確保它們是以正確的方式定義的。特別要指出的是，請確保每個鏈接都在鏈接定義中包含了目標(biāo)屬性。目標(biāo)屬性用于指定在哪里打開所鏈接的文件。2017年6月之后，要確保鏈接能夠被成功點(diǎn)擊，賣家必須將目標(biāo)定義為在新的選項(xiàng)卡或窗口中打開，方法是在鏈接定義中將目標(biāo)設(shè)置如下：target="_blank"。如果您沒有相應(yīng)地定義目標(biāo)，鏈接將可能無法成功打開。以這種方式設(shè)置的鏈接將不會有強(qiáng)制添加的沙盒標(biāo)記。

鏈接定義示例如下：

<a target="_blank">Visit eBay</a >

電子簡訊、優(yōu)惠券和折扣

電子簡訊、產(chǎn)品優(yōu)惠券、折扣和打折促銷活動是吸引和留住買家的有效工具。以下是有關(guān)如何使這些工具變得更有效的建議：

? 如果您想告訴買家有關(guān)您電子簡訊的信息，只需使用物品刊登框架功能在您的eBay店鋪中添加一個鏈接即可。eBay計(jì)劃將于稍后更新此功能。

? 如果您正在考慮向買家提供優(yōu)惠券和折扣的事情，您可以在下面的指南中找到有關(guān)如何使用促銷管理工具的建議：

o 無代碼優(yōu)惠券

o 訂單折扣

o 運(yùn)送折扣

o 配件折扣

o 折扣促銷活動

注：

要具備使用促銷管理工具的資格，賣家必須開設(shè)eBay店鋪，并保持eBay店鋪在線。如需了解更多有關(guān)促銷管理工具的信息，請查看增長您的業(yè)務(wù)賣家頁面。

eBay店鋪搜索

在您的物品描述部分添加一個搜索框后，購物者將能夠輕松地搜索您的eBay店鋪。只需啟用物品刊登框架功能即可。如需了解更多相關(guān)信息，請查看如何自定義您的店鋪外觀幫助主題。您可以查看下面展示的有關(guān)嵌入式搜索欄的例子。

物品刊登框架功能不僅能夠讓賣家添加店鋪搜索框，還能夠讓賣家提供分類鏈接和電子簡訊訂閱，以及展示店鋪標(biāo)識。eBay也計(jì)劃將于稍后更新物品刊登框架功能。

在物品刊登中創(chuàng)建選項(xiàng)卡

您可以使用eBay標(biāo)準(zhǔn)物品刊登格式取代創(chuàng)建信息選項(xiàng)卡，在各種設(shè)備端上創(chuàng)建最完整、最優(yōu)化的物品刊登。只需在相應(yīng)的輸入框內(nèi)輸入相關(guān)信息即可，包括：可接受的付款方法、運(yùn)送選項(xiàng)、退貨政策和物品屬性。如果您仍想創(chuàng)建信息選項(xiàng)卡，我們建議您盡量避免重復(fù)提供eBay標(biāo)準(zhǔn)物品刊登格式中已經(jīng)包含的信息。并且，在添加信息選項(xiàng)卡之前，最好考慮一下買家體驗(yàn)。買家測試結(jié)果已經(jīng)確認(rèn)，選項(xiàng)卡的點(diǎn)擊率不到3%，因此，請盡量避免創(chuàng)建選項(xiàng)卡：

如果您仍然認(rèn)為有理由創(chuàng)建自定義選項(xiàng)卡，我們建議您僅使用HTML和CSS代碼來創(chuàng)建。下面的例子展示了如何使用這類代碼來創(chuàng)建四個選項(xiàng)卡。創(chuàng)建物品刊登時，您可以將這些代碼剪切并粘貼到物品描述中。

輸入這些HTML和CSS代碼后的結(jié)果就是如下所示的選項(xiàng)卡。每個選項(xiàng)卡標(biāo)簽的名稱可以通過在 <label> 標(biāo)簽之間編輯文本來配置。因此，賣家可以使用 <label for="tab1">Description</label> ，而不是 <label for="tab1">Tab 1</label> 。每個選項(xiàng)卡下面的內(nèi)容可以在 <section> 標(biāo)簽之間輸入。選項(xiàng)卡的大小、文本字體的大小、顏色、特性及其他外觀和感覺元素可以通過CSS來控制。

創(chuàng)建圖片櫥窗展示位

在物品刊登中提供eBay強(qiáng)大的圖片櫥窗展示位，也可以提升用戶體驗(yàn)，特別是在移動設(shè)備上。您可以免費(fèi)使用eBay圖片櫥窗展示位功能，在物品刊登中添加多達(dá)12張圖片。更多圖片有助于提高成交率。此外，買家還可以將櫥窗展示位上的圖片放大查看，這是又一個有助于提高成交率的功能。

下面顯示的是移動端圖片櫥窗展示位示例：

避免在物品刊登中創(chuàng)建自定義櫥窗展示位

如果您在物品刊登中創(chuàng)建了自定義櫥窗展示位（如右側(cè)所示），買家在移動設(shè)備端上將無法看到它們。由于現(xiàn)在50%以上的買家都使用移動設(shè)備購物，這會使您在與其他賣家的競爭中處于劣勢地位。此外，創(chuàng)建自定義圖片櫥窗展示位之后，您的頁面可能需要花費(fèi)更長的時間來加載，這也會影響買家體驗(yàn)。

雖然我們不建議您這樣做，但您可能仍然想在物品刊登中創(chuàng)建自定義圖片幻燈片播放器，在這種情況下，您可以通過將HTML和CSS代碼添加到物品描述中來完成。下面的示例展示了如何使用HTML和CSS代碼來創(chuàng)建圖片幻燈片播放器。

當(dāng)您將這些代碼復(fù)制并粘貼到物品描述中后，您將獲得類似于下圖所示的圖片幻燈片播放器。然后，您還需要在上面列出的<div> 標(biāo)簽之間添加圖片文件的實(shí)際路徑。

雖然我們不建議您創(chuàng)建自定義圖片櫥窗展示位，但通過添加背景圖片和內(nèi)容來講述有關(guān)物品的故事，則是有用的做法，在這種情況下，我們?nèi)越ㄗh您使用物品刊登模板中內(nèi)置的eBay圖片櫥窗展示位來添加圖片。

注明運(yùn)費(fèi)

我們建議的最佳做法是提供統(tǒng)一運(yùn)費(fèi)，這樣，當(dāng)買家在搜索以及查看您的物品時可以知道運(yùn)費(fèi)價格。今年晚些時候，我們還將推出一種措施，讓賣家能夠提供不同區(qū)域的運(yùn)費(fèi)。如果您無法提供統(tǒng)一運(yùn)費(fèi)，請使用常規(guī)運(yùn)費(fèi)選項(xiàng)，以便買家能夠聯(lián)系您獲取運(yùn)費(fèi)報(bào)價。

追蹤和分析工具

如果您使用eBay賣家專區(qū)Seller Hub，您將無需再通過在物品刊登中嵌入JavaScript代碼來啟用物品刊登追蹤和分析工具。如需了解更多有關(guān)賣家專區(qū)的信息，請點(diǎn)擊以下幫助主題鏈接：增長您的業(yè)務(wù)。

注明零件兼容性

如果您銷售車輛零件，零件兼容性說明功能通常能夠?qū)④囕v零件與可兼容車輛非常精確地匹配起來。您可以在物品刊登流程和API區(qū)域找到此功能。如果您發(fā)現(xiàn)此功能生成的信息不完整或者略微不準(zhǔn)確，您可以嵌入一個簡單的HTML表格，用于提供完整的可兼容車輛列表。如需了解更多相關(guān)信息，請查看以下幫助主題鏈接：零件兼容性。

如何實(shí)施響應(yīng)式設(shè)計(jì)

您可以使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)來控制各種設(shè)備和瀏覽器上的列寬，創(chuàng)建方便用戶查看的設(shè)計(jì)，從而優(yōu)化您的物品刊登。通過在物品描述中添加HTML和CSS代碼，您可以檢測瀏覽器或設(shè)備類型，并提供更方便買家查看的內(nèi)容。

如果您使用了這些代碼，下面顯示的就是您將看到的結(jié)果。正如您在‘媒體查詢’部分可以看到的，您可以根據(jù)用于呈現(xiàn)頁面的屏幕大小來調(diào)整列寬、字體大小和其他頁面屬性。

如需了解更多有關(guān)媒體查詢最佳做法的信息，您可以訪問以下有用的站點(diǎn)：

? http://www.w3schools.com/css/css_rwd_intro.asp

? https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-ui/responsive/fundamentals/?hl=en

使用頁面訪問計(jì)數(shù)器

在物品刊登中使用訪問計(jì)數(shù)器是一種不錯的做法，特別是在您依賴頁面點(diǎn)擊量的情況下。下面顯示的是添加此功能后的頁面：

物品描述是物品刊登最重要的組成部分之一，因?yàn)槠渲邪幕拘畔⒂兄谫I家完成交易。我們建議您不要在物品描述中添加與物品并不直接相關(guān)的信息。下面顯示了部分無關(guān)信息示例。如果您目前使用了動態(tài)內(nèi)容來顯示這類信息，我們建議您停止使用：

? 嵌入式買家信用評價：

? 實(shí)際上，您無需在物品刊登中嵌入買家信用評價，因?yàn)橘I家現(xiàn)在已經(jīng)可以從您物品刊登中的賣家信息框輕松訪問賣家的相關(guān)信用評價。買家只需點(diǎn)擊此信息框內(nèi)的賣家信用度按鈕，系統(tǒng)就會加載下面所示的信用評價頁面：

? 我們建議賣家不要添加的其他無關(guān)內(nèi)容示例如下：

o 貨幣兌換小工具：實(shí)際上，賣家現(xiàn)在已無需再添加此功能。如有需要，eBay會自動為買家和賣家進(jìn)行貨幣兌換。

o 社交分享圖標(biāo)：實(shí)際上，eBay不允許賣家在物品刊登中添加社交媒體網(wǎng)站的鏈接。如需了解更多相關(guān)信息，請查看eBay的鏈接政策。事實(shí)上，eBay已經(jīng)在所有物品刊登的頂端顯示了Facebook、Twitter和Pinterest等社交媒體網(wǎng)站的分享圖標(biāo)。

o Iframe：根據(jù)eBay的HTML和JavaScript政策，eBay不允許賣家在物品刊登中使用任何形式的iframe。

eBay會將<!DOCTYPE html> 添加到物品描述文件中，以便瀏覽器了解所添加文件的類型。

oHTML5中已經(jīng)將以下HTML4元素刪除。因此，請不要再使用它們。

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