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2017-05-03 09:04
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服裝是跨境電商最為主要的品類之一，做好服裝市場(chǎng)分析及對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)賣家掘金海外具有很大的幫助。以下整理了服裝市場(chǎng)的部分趨勢(shì)，以供借鑒。
據(jù)eBay統(tǒng)計(jì)，摩根斯坦利預(yù)計(jì)直到2020年，全球銷售額會(huì)增長(zhǎng)至3500億美元。以往運(yùn)動(dòng)服裝款式都欠缺時(shí)尚元素，而Athleisure服裝恰好填補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)上的空缺。
Athleisure從字面上看可以理解為“Athletic運(yùn)動(dòng)+Leisure休閑”的混搭風(fēng)格，更加深入可以看做是“Function功能+Fashion時(shí)尚”的結(jié)合體。隨著健康主義運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮冒起，各大時(shí)裝品牌開始力推運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，Athleisure將成為最新最潮的衣著風(fēng)格，以及未來(lái)數(shù)年的服裝大趨勢(shì)。
Athleisure風(fēng)格上身可選擇衛(wèi)衣，運(yùn)動(dòng)夾克，T恤，配搭休閑便服，制造有層次的效果。下身必須具備適當(dāng)?shù)膹椥?，亦不要忽略透氣性和舒適度。從專業(yè)跑鞋到休閑運(yùn)動(dòng)鞋都可以搭配Athleisure造型。另外，Athleisure造型也可以配搭一些周邊智能穿戴裝置。因此，Athleisure風(fēng)格不單單只是指一般意義上的運(yùn)動(dòng)服，一種潮流，一種時(shí)尚往往可以衍生很多產(chǎn)品，包括競(jìng)爭(zhēng)品類和互補(bǔ)性品類，這需要賣家去挖掘潛在市場(chǎng)，更甚至帶動(dòng)市場(chǎng)。
一直以來(lái)大中華賣家更傾向側(cè)重于女裝市場(chǎng)，男裝往往是被忽略的一環(huán)。事實(shí)上，服裝市場(chǎng)一向較著重女裝，男女裝比例相比其他地區(qū)嚴(yán)重失衡。因此考慮到男裝的銷售有持續(xù)性增長(zhǎng)，拓展男裝市場(chǎng)絕對(duì)大有可為。
但對(duì)于如何開拓男裝市場(chǎng)可能對(duì)于大部分賣家來(lái)說(shuō)仍是一大難題。盡管全球19億的社交媒體玩家就是潛在客戶群，但如何吸納粉絲及準(zhǔn)確客戶仍需要賣家下功夫去研究。
（整理/雨果網(wǎng) 董小玲）
