震驚！指尖陀螺占滿三榜，一個(gè)位置也不留丨美亞 Toys & Games 品類爆款分

說起玩具，大多數(shù)人也許首先會(huì)聯(lián)想到家中的小孩或是自己童真的孩提時(shí)代，而隨著生活節(jié)奏的加快與社會(huì)壓力的增大，如今，通過網(wǎng)購的方式在第一時(shí)間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時(shí)髦人士的解壓方式。上周（2017年4月24日－2017年4月30日）亞馬遜市場 Toys & Games品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們跟隨數(shù)據(jù)脈市場情報(bào)小組分析師駱探長的腳步，一起一探究竟吧。

一、總體情況

2017年4月24日－2017年4月30日，共有570款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)255個(gè)。截至2017年4月30日，登榜商品總評論數(shù)達(dá)243556條，平均星級4.03星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：指尖陀螺一統(tǒng)榜單

1、價(jià)格分布

上周 Toys & Games 品類 Best Seller 榜單商品最高價(jià)$79.16，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$10.37。駱探長發(fā)現(xiàn)，其中大部分商品的價(jià)格小于$5.00美元，占比達(dá)50.00%，僅有2款商品價(jià)格超過了$70.00，占比1.00%。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Best Seller 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為36241條，最小評論數(shù)為0條，平均評論數(shù)691.13條，評論平均星級3.93星。其中，有67.00%的商品評論數(shù)位于499條以下。駱探長（shujumai.com）注意到，該周 Best Seller 榜單商品評論星級在今年以來首次跌破4.0，并且上榜商品的平均評論數(shù)相較于前幾期分析也有顯著減少，這說明大量有改進(jìn)空間的新晉商品獲得了進(jìn)榜的機(jī)會(huì)，對于能夠有效提高新品質(zhì)量與功能的賣家來說，市場整體機(jī)會(huì)很大。 

3、商品排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品類的 Best Seller 榜單中，呈現(xiàn)指尖陀螺產(chǎn)品一統(tǒng)江山的局面。這類商品在席卷了 Sports & Outdoors 品類的各大榜單之后也在 Toys & Games 品類掀起了一陣熱潮。其中，一款品牌為 AMILIFE 的金色指尖陀螺在一周中6次躋身榜單前二，并且3次位居榜首，以平均排名1.71的成績登頂綜合排名首位。

同時(shí)，一款品牌為 Linne 的蝙蝠型指尖陀螺在該周中保持了較好的榜單排名上升勢頭，在7天的時(shí)間中 Best Seller 榜單排名由第四位成功上升至第一位，位列綜合排名第二（缺圖）。此外，品牌 Balai 的兩款三葉指尖陀螺與FINGER SPINNER的一款兩葉指尖陀螺分別位列綜合排名第三、四、五位。

4、品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，駱探長對登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品類的 Best Seller 榜單中，綜合表現(xiàn)較好的五個(gè)品牌中有四個(gè)品牌涉足減壓玩具領(lǐng)域。其中，品牌 Balai 憑借在2017年4月24日至36日三天中保持每日登榜商品數(shù)9款以上的優(yōu)秀表現(xiàn)，以一周總登榜次數(shù)54次的成績位列品牌綜合排名首位。而登榜商品唯一不涉及減壓玩具的兒童玩具品牌 Little Tikes 堪稱該周榜單中的“一股清流”，以每天登榜商品數(shù)3款以上的穩(wěn)定表現(xiàn)位列品牌綜合排名第三。

三、Hot New Releases榜單分析： LEGO 不幸跌出榜外

1、價(jià)格分布

上周 Toys & Games 品類 Hot New Releases 榜單商品最高價(jià)$39.99，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$4.59。駱探長發(fā)現(xiàn)，上周上榜 Hot New Releases 榜單的商品平均價(jià)格僅為之前幾期分析中的三分之一左右，在上榜的商品中，僅有1款商品的價(jià)格高于$35.00美元。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Hot New Releases 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為975條，最小評論數(shù)為0條，平均評論數(shù)115.27條，評論平均星級僅有3.64星。其中，將近半數(shù)的商品評論數(shù)少于49條，占比達(dá)44.44%；另有11款商品評論數(shù)超過600條，占比6.43%。駱探長發(fā)現(xiàn)，伴隨大量減壓玩具對榜單的沖擊，新品整體的評論星級也進(jìn)一步下降，這再次給能夠滿足買家需求的高質(zhì)量產(chǎn)品留足了廣闊的市場空間。

3、商品排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長（shujumai.com）對登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五項(xiàng)商品如下所示：

在上周Toys & Games 品類的 Hot New Releases 榜單中綜合表現(xiàn)排名靠前的商品中，我們再次看到了在叱咤 Best Seller 的幾個(gè)熟悉面孔——Linne 蝙蝠型指尖陀螺（缺圖）、Balai 的美國國旗配色與熒光色指尖陀螺、FINGER SPINNER 的彩色雙葉指尖陀螺分別位列綜合排名的前四位。

此外，一款品牌為 ANTI-SPINNER 的三葉指尖陀螺，同樣身披著彩色的涂鴉風(fēng)外衣，在一周中的七天內(nèi)持續(xù)躋身榜單前十，位列綜合排名第五的位置。

4、品牌排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，駱探長對登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周 Toys & Games 品類的 Hot New Releases 榜單中，面對減壓玩具品牌的強(qiáng)大攻勢，就連在前幾期分析中一度以絕對優(yōu)勢碾壓其他品牌的 Toys & Games 品類“老大哥” LEGO 也不幸敗下陣來，跌出綜合排名前五。最終，在減壓玩具品牌之間的競爭中，品牌 Balai 更勝一籌，憑借連續(xù)6天保持單日登榜商品數(shù)11款以上的驚人表現(xiàn)，以總登榜數(shù)82次的成績奪得品牌綜合排名首位。

四、Movers & Shakers榜單分析：商品口碑成為沖榜關(guān)鍵

1、價(jià)格分布

上周 Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單商品最高價(jià)$142.74，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$12.26。其中，占比超41.59%的上榜商品價(jià)格低于$5.00；另有7款商品價(jià)格大于$65.00，占上榜總商品數(shù)的1.35%左右。駱探長（shujumai.com）發(fā)現(xiàn)，相比于前幾期分析，本期分析中 Movers & Shakers 榜單商品商品均價(jià)進(jìn)一步下跌，可以看出，低價(jià)策略可能成為近期 Toys & Games 品類商品攀升 bsr 排名的主要方式。

2、評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為36241條，最小評論數(shù)為0條，平均評論數(shù)414.10條，評論平均星級4.00星。相比于本期分析中的前兩個(gè)榜單， Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單的登榜商品平均星級勉強(qiáng)達(dá)到了4星的水平，駱探長認(rèn)為，這說明了在現(xiàn)階段的Toys & Games 品類榜單中，商品的沖榜速度與其口碑存在著正相關(guān)的關(guān)系。

3、商品排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五項(xiàng)商品如下所示：

在上周 Toys & Games 品類的 Movers & Shakers 榜單中，兩款在本周登榜5次的彩色金屬光澤指尖陀螺產(chǎn)品值得關(guān)注——其中，品牌為 Mermaker 的指尖陀螺產(chǎn)品在2017年4月26日至4月30日連續(xù)五天進(jìn)入榜單，以最大單日 bsr 漲幅148%、平均排名67.20的成績榮膺綜合排名首位；

另一款品牌為 ATESSON 的指尖陀螺則在4月27日至4月30日連續(xù)四天進(jìn)榜，值得注意的是，該產(chǎn)品的評論數(shù)量目前僅為18條，且具有4.4的評論星級，這在同類產(chǎn)品之中處于相對較高的水平，后續(xù)市場潛力值得關(guān)注。

此外駱探長（shujumai.com）發(fā)現(xiàn)，一款品牌為 YOLOS Spinners 的新穎 LED 指尖陀螺產(chǎn)品也在該周4次登榜，但由于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的問題，出現(xiàn)了LED燈無法關(guān)閉等缺陷，導(dǎo)致了產(chǎn)品評論星級僅有2.2星，勉強(qiáng)位列綜合排名第五的位置。

4、品牌排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，駱探長對登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單中，品牌競爭相對激烈。兩個(gè)小品牌——NEWBEA 與 Yeahbeer 在該周表現(xiàn)出色，憑借一周中登榜商品15款與10款的榜單發(fā)揮突出重圍，分別躋身品牌綜合排名第一、二位。

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