免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2017-05-06 15:42
已收藏，可在
我的資料庫(kù) 中查看
英國(guó)人最愛(ài)的早餐谷物品牌維他麥（Weetabix），慘遭中國(guó)消費(fèi)者拒絕。
在2017年1月中國(guó)光明食品集團(tuán)放出消息，出售英國(guó)谷物早餐品牌維他麥之后，美國(guó)早餐品牌Post Holdings以17億美元收購(gòu)了這個(gè)英國(guó)早餐谷物品牌。Post Holdings旗下?lián)碛蠫olden Crisp和Cocoa Pebbles等食品品牌。
光明食品集團(tuán)于2012年收購(gòu)了維他麥60%的股份，創(chuàng)下了中國(guó)公司收購(gòu)食品飲料公司金額的最高紀(jì)錄。光明食品集團(tuán)本以為富裕的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)放棄傳統(tǒng)早餐年糕和饅頭改吃西式早餐。
但該集團(tuán)沒(méi)想到的是，熱衷西方產(chǎn)品的中國(guó)人會(huì)拒絕維他麥。截止至2015年，維他麥的營(yíng)收下降到了3.46億英鎊，比2012年的營(yíng)收低了2%。盡管維他麥產(chǎn)品出口到80個(gè)國(guó)家，但主要市場(chǎng)還是在英國(guó)。英國(guó)的銷售額占了該公司總銷售額的84%。維他麥雖是英國(guó)第二大早餐谷物品牌，但卻身陷困境。
聲明遠(yuǎn)揚(yáng)的維他麥并沒(méi)有得到美國(guó)人的認(rèn)可。即使是在英國(guó)，維他麥也只能盡力吸引那些有健康意識(shí)卻很忙碌的消費(fèi)者。維他麥還試圖推出新奇的早餐飲料和新配方的火腿蛋松餅來(lái)吸引英國(guó)客戶，招來(lái)的只有更多嘲諷，銷售額沒(méi)有發(fā)生變化。英國(guó)消費(fèi)者很反感維他麥在營(yíng)銷上耍小聰明，例如用維他麥餅干代替吐司做出新火腿蛋松餅。
光明食品集團(tuán)表示，出售維他麥有利于光明集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。光明食品集團(tuán)的發(fā)言人說(shuō)：“出售維他麥有利于我們的海外擴(kuò)張。我們會(huì)一直堅(jiān)持海外擴(kuò)張策略?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 吳小華）
