它精準(zhǔn)定位青少年市場(chǎng)，平臺(tái)上線3個(gè)月銷(xiāo)售就近200萬(wàn)美元

具有Snapchat風(fēng)格的青少年購(gòu)物應(yīng)用 Yeay的Beta測(cè)試版才出來(lái)三個(gè)月，就從眾多應(yīng)用程序中脫穎而出。據(jù)消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司（Apple）對(duì)它十分感興趣，還派高管到它位于柏林的辦公室進(jìn)行考察。

Yeay是一個(gè)社交購(gòu)物App，能讓用戶制作并上傳視頻，銷(xiāo)售產(chǎn)品，大多是時(shí)尚及家居產(chǎn)品。該App被科技博客網(wǎng)站Product Hunt稱(chēng)為是“QVC + Tumblr + Snapchat”的結(jié)合。

Yeay的創(chuàng)始人Melanie Mohr表示：“我們的App非常有用，它能讓所有人創(chuàng)作好的產(chǎn)品視頻。同時(shí)，這些產(chǎn)品視頻還能快速轉(zhuǎn)化成交易，讓消費(fèi)者可以直接在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?！?

Mohr補(bǔ)充道：“你可以說(shuō)它是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，但它同時(shí)也是一個(gè)帶有社交功能的娛樂(lè)平臺(tái)。我認(rèn)為這正是年輕人想要的，他們希望有社交，還能分享產(chǎn)品。”

該App上核心賣(mài)家和買(mǎi)家的年齡在12-18歲，他們一般是創(chuàng)業(yè)者。Mohr表示：“他們想要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品，想掙錢(qián)?！盰eay并沒(méi)有向在平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的個(gè)人收取傭金，但計(jì)劃2018年開(kāi)始向品牌收取傭金，但沒(méi)公開(kāi)將收取的傭金比例。

蘋(píng)果公司的未來(lái)用戶

Mohr說(shuō)，蘋(píng)果公司對(duì)Yeay很感興趣，因?yàn)樵揂pp能給未來(lái)購(gòu)物群體帶來(lái)價(jià)值。 Mohr說(shuō)：“我們辦公室有蘋(píng)果的代表，他們對(duì)我們產(chǎn)品的各個(gè)方面都很感興趣。但我覺(jué)得他們也在研究趨勢(shì)，并將它看成是捕捉趨勢(shì)的平臺(tái)，而Z世代消費(fèi)者（Gen Z）也是蘋(píng)果公司關(guān)注的受眾?！?

Yeay還有蘋(píng)果iMessage版本App，并且正在努力推出Apple TV版本。用戶可以在Yeay App中設(shè)置一個(gè)心愿單，并分享給朋友，朋友再通過(guò)iMessage中的App商店查看心愿單。

由于Yeay可以給出一些市場(chǎng)趨勢(shì)洞察，并提供如何創(chuàng)建青少年喜歡和想分享的視頻內(nèi)容相關(guān)知識(shí)，大型企業(yè)及品牌也對(duì)該App很感興趣。Mohr說(shuō)：“它們希望能訪問(wèn)我們的UGC內(nèi)容，并利用App創(chuàng)建產(chǎn)品視頻或廣告?！?

Yeay上最受歡迎的品牌是Yeezy、Kanye West時(shí)裝系列，其次是Supreme，但消費(fèi)者也會(huì)銷(xiāo)售自己制造或采購(gòu)的產(chǎn)品。迄今為止，該平臺(tái)三個(gè)月內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了近200萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。該App在160個(gè)國(guó)家擁有10萬(wàn)注冊(cè)用戶，覆蓋18種語(yǔ)言。

YeayApp在美國(guó)、英國(guó)和歐洲其他地區(qū)非常熱門(mén)，而且Mohr表示，它正在與擁有超過(guò)2億用戶的俄羅斯電信公司Veon合作，欲與Veon的即時(shí)通訊App進(jìn)行整合。

Yeay想讓賣(mài)家成為銷(xiāo)售明星

人們很容易將Yeay與電商平臺(tái)eBay和社交網(wǎng)絡(luò)Snapchat進(jìn)行比較，特別在上個(gè)月，它添加了濾鏡和貼紙之后。但是Mohr更喜歡將該App與Madical.ly進(jìn)行比較。就像在Madical.ly上人們可以成為歌星一樣，Mohr希望Yeay上的賣(mài)家可以成為一個(gè)銷(xiāo)售明星。

在Yeay上銷(xiāo)售產(chǎn)品的青少年，與在舊電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的千禧一代不同，因?yàn)樗麄兏匀?、不刻意。Mohr表示：“他們知道如何創(chuàng)造好的內(nèi)容，他們知道如何在社交媒體平臺(tái)上向受眾傳達(dá)信息?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）