美國玩具市場“執(zhí)著”電影周邊，或迎銷售浪潮

200億美元的美國玩具市場越來越執(zhí)迷于電影行業(yè)。

今年將有30部兒童電影上映，所有電影都將出現(xiàn)相應(yīng)的周邊玩具，零售商和制造商紛紛下大賭注，押寶好萊塢的電影公司，希望能促進銷售額增長。

每一部大片上映，都會伴隨著一系列小物品和毛絨玩具商品的出現(xiàn)。通常此類產(chǎn)品零售商會給兒童和父母充足的時間購買，直到下一部大片上映。

從5月末即將開啟的夏季電影季算起，未來一個多月里，將有6部兒童電影上映，其中包括6月16日上映的《汽車總動員3》，以及6月23日上映的《變形金剛5：最后的騎士》。

另外《內(nèi)褲隊長》和《神奇女俠》這兩部兒童電影將同時在6月2日上映。

BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson表示：“大量同類電影將互相殘殺。兒童是有很多的時間和金錢來看這些電影，但許多零售商可能都誤以為他們會完全消費掉這些周邊產(chǎn)品。”

現(xiàn)在，有近1/3的玩具銷售額來自授權(quán)產(chǎn)品，而電影周邊產(chǎn)品占的比重最大。

隨著今年有那么多的大片將上映，玩具協(xié)會預(yù)計授權(quán)產(chǎn)品的市場份額將繼續(xù)上升。但也出現(xiàn)了一些消費者對電影周邊厭倦的早期征兆。

根據(jù)BoxOfficeMojo的數(shù)據(jù)顯示，《超凡戰(zhàn)隊》3月24日上映，截止4月30日，全球票房達1.34億美元，但玩具的銷售額很令人失望。根據(jù)BMO的研究顯示，自從3月17日以來，《美女與野獸》票房達11億美元，玩具銷售也很慘淡。

事實上，據(jù)報道《美女與野獸》的玩具還開啟了“買一送一”的促銷活動。

根據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國玩具市場上漲了5%，達204億美元，增長率達不到預(yù)期的6.5%。

同樣的情況也出現(xiàn)在《星球大戰(zhàn)》中。4月13日，Toys ‘R’ Us在營收電話會議中表示，2016年《星球大戰(zhàn)》玩具銷售額比2015年少了5000萬美元。

2015年和2016年都有《星球大戰(zhàn)》系列電影上映。Johnson表示：“事實上，《星球大戰(zhàn)》相關(guān)產(chǎn)品銷售額下降是因為消費者厭倦了?！?

今年12月15日將上映《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，但現(xiàn)在銷售情況沒有回轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。

Toys ‘R’ Us首席執(zhí)行官Dave Brandon表示：“好的消息在于，2017年將有26多部大片上映，這將給我們帶來銷售額增長機會。”

電影周邊玩具市場中并非沒有好消息，玩具評論網(wǎng)站TTPM的總裁Jim Silver預(yù)計：“今年夏天周邊玩具銷售將異常強勁。”

據(jù)Silver表示，今夏即將上映的8部電影，相關(guān)周邊產(chǎn)品市場將達50億美元，零售商可以從中分一杯羹，其中《蜘蛛俠》和《汽車總動員3》就各占了10億美元。

另一波電影周邊玩具銷售浪潮將出現(xiàn)在第4季度，即電影預(yù)告推出時，Silver表示：“一些最高價的周邊產(chǎn)品可能會伴隨著預(yù)告一起出。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）