亞馬遜中國跨境業(yè)務(wù)成績亮眼，致力推動“雙引擎”高速發(fā)展

5月15日雨果網(wǎng)獲悉，亞馬遜中國近日披露其跨境電商業(yè)務(wù)成績單，顯示亞馬遜中國借助全球優(yōu)勢資源、推動本地創(chuàng)新的“雙引擎”高速發(fā)展。據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，自2014年10月正式開通跨境直郵以來，中國消費(fèi)者購買亞馬遜跨境直郵商品總量已近1700萬件。2017年第一季度，亞馬遜海外購商店銷售額是兩年前同期的11倍。

與此同時(shí)，在亞馬遜“全球開店”的助力下，越來越多的中國賣家通過跨境出口，直接接觸亞馬遜全球超過3億消費(fèi)者以及大量的企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家，拓展全球業(yè)務(wù)，為中國制造打造“全球品牌”。

對此，亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：“中國跨境電商市場發(fā)展迅速且潛力巨大。亞馬遜中國充分借助全球優(yōu)勢，推動本地創(chuàng)新，切實(shí)滿足本地消費(fèi)者與中國賣家的實(shí)際需求。如今，作為亞馬遜中國四大核心戰(zhàn)略之一，亞馬遜中國跨境電商戰(zhàn)略以亞馬遜‘海外購’和亞馬遜‘全球開店’作為‘雙引擎’，已成為中國消費(fèi)者便捷選購全球海量國際正品、中國企業(yè)輕松拓展海外零售與商業(yè)采購市場的可信橋梁。”

亞馬遜海外購：全球優(yōu)勢 +本地創(chuàng)新

雨果網(wǎng)了解到，2014年，亞馬遜海外購商店上線之初就憑借海外正品、可信賴的品質(zhì)、透明的價(jià)格、穩(wěn)定便捷的配送體驗(yàn)贏得眾多中國消費(fèi)者的青睞。此后，亞馬遜海外購商店開始不斷擴(kuò)充，涵蓋亞馬遜美國、亞馬遜英國和亞馬遜日本的選品，成為亞馬遜全球第一個(gè)涵蓋多站點(diǎn)的全球商店。數(shù)百萬海量商品引領(lǐng)中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購進(jìn)入大選品和“長尾”時(shí)代。

值得一提的是，截至2017年4月，中國消費(fèi)者購買亞馬遜海外站點(diǎn)跨境直郵商品的總量已近1700萬件。如果將這些商品的快遞盒一字排開，幾乎可以從中國最西的帕米爾高原一路排到最東的黑龍江省。

僅僅通過持續(xù)擴(kuò)充選品來贏得中國消費(fèi)者的青睞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，亞馬遜還將其全球最成功的會員項(xiàng)目之一——亞馬遜Prime會員帶到了中國。基于中國消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購中的痛點(diǎn)，亞馬遜Prime在中國提供全球首個(gè)跨境訂單全年無限次免費(fèi)配送的會員服務(wù)。亞馬遜海外購Prime商品目前已逾600萬，覆蓋了來自亞馬遜美國、亞馬遜英國和亞馬遜日本的海量選品。Samsonite新秀麗可旋轉(zhuǎn)28英寸行李箱、SKECHERS斯凱奇男士戶外鞋、Maclaren瑪格羅蘭嬰童車、WMF福騰寶鍋具套裝、Rebecca Minkoff瑞貝卡·明可弗女士斜挎背包、Fisher-Price費(fèi)雪嬰兒秋千搖椅等來自服裝、鞋靴、箱包、家居、廚具、母嬰、消費(fèi)電子等品類的眾多全球暢銷品牌的熱賣單品均上榜亞馬遜Prime會員運(yùn)費(fèi)省錢榜單。位居運(yùn)費(fèi)省錢榜單榜首的是Onkyo安橋SKS-HT594 5.1.2系列家庭影院系統(tǒng)，單筆訂單可節(jié)省運(yùn)費(fèi)高達(dá)1300多元。

與此同時(shí)，作為亞馬遜全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)支柱之一，Prime在全球上也取得了巨大的成功。亞馬遜中國近日全新上線“Prime會員優(yōu)先購”功能，亞馬遜中國的Prime會員可以提前30分鐘進(jìn)入并選購來自亞馬遜中國的超過900萬商品的Z秒殺活動。此外，亞馬遜中國還發(fā)布了全新的Prime會員專屬頁面，推薦最受中國的亞馬遜Prime會員喜愛的全球好物、省錢榜單及各品類熱賣大牌，讓中國的亞馬遜Prime會員暢享更便捷高效的購物體驗(yàn)。

亞馬遜“全球開店”：跨境出口逆勢增長 幫助中國賣家打造全球品牌

據(jù)了解，亞馬遜于2012年在中國推出“全球開店”業(yè)務(wù)，旨在借助亞馬遜在全球電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢和專長，為賣家搭建網(wǎng)上跨境出口通路，助力其拓展全球業(yè)務(wù)、打造全球品牌。截止目前，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本和墨西哥在內(nèi)的9大海外站點(diǎn)已向中國賣家全面開放，數(shù)以萬計(jì)的中國賣家已加入了亞馬遜“全球開店”。隨著亞馬遜拓展至全球更多國家，中國賣家將有更多的發(fā)展機(jī)遇。

此外，2016年底，在已向中國賣家開放全球萬億級海外消費(fèi)者零售市場的同時(shí)，亞馬遜全球開店面向中國賣家還將推出“Amazon Business賣家招募計(jì)劃”，幫助其直接服務(wù)于美國和歐洲數(shù)量巨大的企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家，挖掘全新的商業(yè)機(jī)會。Amazon Business于2015年4月在美國發(fā)布，上線僅一年，線上成交額高達(dá)10億美元。如今，Amazon Business的入駐賣家逾45,000家，完成亞馬遜站內(nèi)超過半數(shù)的商業(yè)采購訂單。Amazon Business中國專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)的設(shè)立將更好地助力中國賣家開啟全球商業(yè)采購市場，實(shí)現(xiàn)“中國質(zhì)造，貨通全球”。

需要注意的是，亞馬遜“全球開店”在2017年將主要圍繞四大戰(zhàn)略重點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，積極扶持中國賣家“出?！?，全力打造“中國質(zhì)造”強(qiáng)音。這四大戰(zhàn)略重點(diǎn)包括：

第一，持續(xù)招募中國賣家進(jìn)入亞馬遜美國、德國與英國站點(diǎn)的Amazon Business；

第二，持續(xù)通過提升賣家的產(chǎn)品品質(zhì)提高用戶體驗(yàn)；

第三，優(yōu)化品牌管理工具與解決方案，幫助中國賣家通過“全球開店”打造“全球品牌”；

第四，推動制造業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，幫助中國制造企業(yè)通過跨境電商出口直接觸及全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。

（整理/雨果網(wǎng) 陳林）