指尖陀螺熱度真的要退了嗎？亞美Sports & Outdoors品類爆款分析

近年來(lái)，伴隨著社會(huì)科技水平的提高與工業(yè)設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，而通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)獲得最新潮的戶外運(yùn)動(dòng)裝置，也成為了許多時(shí)尚人士的不二之選。上周(2017年5月8日-2017年5月14日)，亞馬遜市場(chǎng)Sports & Outdoors品類商品榜單有怎樣的風(fēng)起云涌？

一、總體情況

2017年5月8日至2017年5月14日，共有609款商品登榜亞馬遜Sports & Outdoors品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)397個(gè)。截至2017年5月14日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)606280條，平均星級(jí)4.32星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：保溫水杯需求上升

1.價(jià)格分布

上周 Sports & Outdoors 品類 Best Seller 榜單商品最高價(jià)$183.10，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$20.21，相較上期分析略有下降。該周中商品數(shù)量分布最多的價(jià)格區(qū)間為$5.00以下，商品數(shù)量占比達(dá)19.65%;另有3款商品價(jià)格大于$85.00，占比1.73%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品類 Best Seller 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為12143條，最小評(píng)論數(shù)為1條，平均評(píng)論數(shù)1608.64條，評(píng)論平均星級(jí)4.21星。其中，大部分商品的評(píng)論數(shù)在499條以內(nèi)，占比達(dá)37.57%，僅有3款商品的評(píng)論數(shù)在8000條以上。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品類 Best Seller 榜單表現(xiàn)較好的商品中，指尖螺旋產(chǎn)品熱度終于有所下降，品牌為Fit Simplify 的健身帶產(chǎn)品重回榜單首位，以平均排名4.00的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)位列綜合排名首位。

雖然在上周的七天中，該款商品的排名變化處于下降趨勢(shì)，但相對(duì)于其他商品依舊保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。分析還發(fā)現(xiàn)，品牌為 Sawyer Products的防蟲(chóng)劑以平均排名6.57的成績(jī)位列該周綜合排名第二，眼下又到了適合外出遠(yuǎn)足的季節(jié)了，產(chǎn)品上榜潛力值得關(guān)注。

此外，榜單綜合排名第三和第四都是運(yùn)動(dòng)水杯，品牌分別 CamelBak 和 Hydro Flask，實(shí)力相近，產(chǎn)品類似，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周的 Best Seller 榜單中，品牌競(jìng)爭(zhēng)較為平穩(wěn)。其中，知名保溫杯品牌 Hydro Flask憑借每日5款商品進(jìn)榜的穩(wěn)定發(fā)揮，奪得一周中最多的登榜次數(shù)35次，榮膺品牌綜合排名首位。品牌 INTEX表現(xiàn)極其穩(wěn)定，上周每天都有4款商品保持在榜單，一周之中登榜28次。此外，品牌 CamelBak也不甘示弱，在一周中共上榜5款商品，登榜高達(dá)28次，在一周中表現(xiàn)出登榜商品數(shù)日益上升的趨勢(shì)，值得關(guān)注。

三、Hot New Releases榜單分析： YETI重回榜單

1.價(jià)格分布

上周 Sports & Outdoors 品類 Hot New Releases榜單商品最高價(jià)$599.00，最低價(jià)$0.99，平均價(jià)格為$19.54。其中，有29.47%的商品價(jià)格低于$5.00，同時(shí)僅有3款商品價(jià)格在$85.00以上，占上榜總商品數(shù)的1.58%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Sports & Outdoors品類Hot NewReleases榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為14690條，最小評(píng)論數(shù)為0條，平均評(píng)論數(shù)364.82條，評(píng)論平均星級(jí)4.02星。其中，絕大部分商品的評(píng)論數(shù)在49條以下，占比約42.63%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，分析師對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五項(xiàng)商品如下所示：

上周 Sports & Outdoors 品類的 Hot New Releases 榜單綜合排名前五的商品告訴我們，即使在Best Sellers榜單指尖陀螺的熱度略有下降，但是依舊是榜單霸主。 分析師注意到，該周 Hot New Releases榜單綜合排名依舊有三款指尖螺旋霸占榜單，而其中金屬款的 CASOFU 指尖螺旋產(chǎn)品在該周的 Hot New Releases 榜單居于首位。

此外，一款品牌為 TSAAGAM 的熒光指尖螺旋產(chǎn)品與一款品牌為 Sungpunet 的炫彩指尖陀螺產(chǎn)品分別位列綜合排名第二和第四位。

值得注意的是，YETI的保溫杯在該周有著位列綜合排名第三位的佳績(jī)，同時(shí)榜單排名穩(wěn)定持續(xù)上升，潛力值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Sports & Outdoors品類的Hot New Releases榜單中，品牌 Open Up To Love 與 Sungpunet都是以指尖陀螺為主營(yíng)商品，分別位列榜單的第一位和第二位，但是評(píng)論數(shù)都很少，Sungpunet甚至總共只有4條評(píng)論，后續(xù)沖榜潛力有待觀察。老牌野營(yíng)工具品牌YETI 在本周屈居品牌綜合排名第四，除了被時(shí)下熱點(diǎn)指尖陀螺超過(guò)之外，以運(yùn)動(dòng)腕環(huán)為主打的品牌Hotodeal 也以微弱優(yōu)勢(shì)在登榜次數(shù)上將其超越，不過(guò) YETI在一周中登榜商品的平均排名高達(dá)10.43，這依舊表明了該品牌的雄厚實(shí)力。

四、Movers & Shakers榜單分析：Coleman力壓群雄

1.價(jià)格分布

上周 Sports & Outdoors 品類 Movers & Shakers榜單商品最高價(jià)$183.1，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格為$21.03。分析師發(fā)現(xiàn)，本周上榜的商品中約18.95%的商品價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi);此外，有4款商品價(jià)格大于$115.00，占比約為0.84%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品類 Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為14690條，最小評(píng)論數(shù)為0條，平均評(píng)論數(shù)1031.54條，評(píng)論平均星級(jí)4.31星。其中，約占25.26%的登榜商品評(píng)論數(shù)在249條以內(nèi)。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五項(xiàng)商品如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品類的 Movers & Shakers榜單表現(xiàn)較好的五款商品中，成功登頂首位的依舊為一款指尖螺旋類產(chǎn)品。分析師注意到，這款品牌為heytech 的指尖螺旋玩具是該周唯一六次進(jìn)入 Movers & Shakers 榜單的商品，單日 bsr 最大漲幅高達(dá)96%，但是產(chǎn)品的平均星級(jí)僅僅為3.3，只有兩條評(píng)論，后續(xù)表現(xiàn)還待觀察。

此外，一款品牌為 Bowflex的健身啞鈴在上周有四次進(jìn)榜，商品的本周單日bsr最大漲幅為320%，為表現(xiàn)較好的五款商品中最高的，且目前該商品評(píng)論量很多，后續(xù)的沖榜潛力同樣值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors品類的Movers & Shakers 榜單中，大牌競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。家庭戶外品牌Coleman 以一周內(nèi)登榜24次的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越 Under Armour、Columbia、CamelBak 等知名品牌，位列品牌綜合排名首位。

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