免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-05-22 14:13
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
在運動休閑領(lǐng)域，城市運動用品是最熱門的品類。隨著健身品牌繼續(xù)挖掘并瞄準(zhǔn)新受眾，城市運動用品市場將達(dá)到頂峰，這一品類的主要消費群體為熱愛運動的城市消費者。
總部位于溫哥華的健身品牌Respect Your Universe（RYU）就在這一品類取得了不俗的成績。
根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會（OIA）的數(shù)據(jù)顯示，這一品類的消費者平均是781美元，高于戶外用品整體的平均花費（465美元）。
OIA表示，這些人更愿意為科技和產(chǎn)品性能買單，但他們也希望款式好看，而傳統(tǒng)的戶外品牌不能滿足他們的要求。RYU創(chuàng)新及品牌副總裁Treya Klassen表示：“我們沒有看到符合男性及女性需求的品牌，女性已厭倦瑜伽服風(fēng)格的運動服?！彼f：“Lucy、Sweaty Betty、Norma Jane等都在迎合天天練習(xí)瑜伽的中產(chǎn)階級媽媽，產(chǎn)品款式都一樣?！?
她說：“大部分消費者住在城市里，他們對服裝的要求更多?！痹摴緩牡蠆W挖來裁縫，創(chuàng)造時尚服飾，如很漂亮的3層腰帶。該公司使用的紡織面料非常好，顏色大部分是黑色、灰色和藍(lán)色，沒有很亮或很引人注目的顏色，服裝十分時尚、性能高。
高腰女性緊身褲非常流行。不像其他競爭對手一樣，RYU的緊身褲使用抑菌碳網(wǎng)面制成菱形襠部，這是其他女性運動緊身褲很少使用的一種設(shè)計，這也是更多女性品牌應(yīng)該考慮的一個細(xì)節(jié)。
RYU運動包也很獨特。該公司售價為185美元的Quick Pack Lux雙肩背包用意大利皮革和澳洲防水帆布制成。里面有電腦隔層，背包非常深，可以放很多東西。它是非常時尚的背包，而不僅僅只是運動背包。
該公司公開了2017年第1季度營收。截止3月31日的一個季度里，該公司營收上升了80%。總銷售額中，有46%來自男性消費者，54%來自女性消費者。RYU表示，它計劃在2017年年末開5家實體店。該公司唯一一個缺陷就是主要產(chǎn)品缺貨。查看該公司網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)好多產(chǎn)品已經(jīng)斷貨了。RYU表示，它將于今年第2、3季度補(bǔ)貨。
OIA表示，城市消費者占戶外用品消費者總數(shù)的20%，但花費卻占了總花費的33%，主要花在戶外服裝、鞋子、裝備及配件上。該協(xié)會還發(fā)現(xiàn)，城市小瘋子認(rèn)為傳統(tǒng)戶外品牌產(chǎn)品不能展示他們的個性，并建議品牌要借此機(jī)會迎合此類消費者需求。
而RYU也正是抓住了這個機(jī)遇，從而收獲了豐厚的回報。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
