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2013-05-14 17:00
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近年來，非洲中產(chǎn)階級(jí)的購買力持續(xù)看漲。在非洲中產(chǎn)階級(jí)中，逐漸形成喝啤酒的熱潮，非洲大陸眾多國家的啤酒市場有望在未來幾年內(nèi)得到迅速增長。研究表明，在未來十年非洲啤酒市場的增長速度達(dá)將到驚人的50%！到2020年，非洲市場消費(fèi)的啤酒量將達(dá)到全球啤酒總銷量的7%。荷蘭啤酒巨頭喜力近年在非洲投資逐年增加，它推出了一種新款的低酒精度檸檬味啤酒，欲圖吸引非洲廣大女性消費(fèi)者的啤酒消費(fèi)熱情。
雨果網(wǎng)從南非媒體“IOL”5月13日的報(bào)道中了解到，非洲中產(chǎn)階級(jí)對啤酒的強(qiáng)烈需求促使世界啤酒釀造巨頭們紛紛進(jìn)軍非洲大陸。
為了吸引非洲女性消費(fèi)者，喜力啤酒致力用麥芽和檸檬釀造一款更加甜美芬芳的低酒精濃度啤酒，并且以此為契機(jī)來引導(dǎo)女性消費(fèi)者嘗試其他貯藏啤酒。
喜力啤酒非洲市場的負(fù)責(zé)人Siep Hiemstra表示，目前非洲啤酒消費(fèi)的主力軍仍然是男性，但是新款啤酒“Radler”的酒精度只有2%到3%左右，它將可能改變女性們心中的酒精飲料觀念。
喜力來自于荷蘭，其已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到20個(gè)國家。它是SABMiller和迪阿吉奧（Diageo）的主要競爭對手。喜力于上個(gè)月在剛果共和國推出其新款飲料“Radler”，同時(shí)還計(jì)劃在今年夏天將這款飲料推廣到非洲其他地區(qū)和西歐。
喜力啤酒并非是唯一試圖打開非洲女性啤酒市場的公司，丹麥啤酒品牌Carlsberg已經(jīng)在非洲推出了一款荔枝味的低酒精度啤酒。
非洲中產(chǎn)階級(jí)不斷提升的購買力推動(dòng)了非洲啤酒市場的增長。研究表明，在未來十年非洲啤酒市場的增長速度將達(dá)到驚人的50%！ 到2020年，非洲市場消費(fèi)的啤酒量將達(dá)到全球啤酒總銷量的7%。
喜力已經(jīng)在非洲投資了22億美元，欲圖在非洲人廣泛消費(fèi)的本土啤酒品牌中獨(dú)樹一幟，而不是與本地啤酒進(jìn)行競爭。如今，品牌啤酒在非洲大陸歡迎程度正逐漸增長。
2011年，喜力啤酒在埃塞俄比亞購買了兩個(gè)本地啤酒廠，同時(shí)，喜力在該國的第三個(gè)啤酒廠正在建設(shè)中。尼日利亞、肯尼亞、南非和埃塞俄比亞等國家的啤酒市場正成為推動(dòng)喜力啤酒銷售額增長的重要市場。
雨果網(wǎng)了解到，喜力啤酒1923年在剛果共和國建立了其第一個(gè)非洲釀酒廠。它正在尋求合格的釀酒原材料，以圖在2020年之前實(shí)現(xiàn)60%的原材料供應(yīng)本地化的目標(biāo)。
由于地區(qū)人口增長、可支配收入增加、人均酒消耗量高、偏好啤酒、啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋率擴(kuò)大及銷售效率提高等原因，尼日利亞、津巴布韋、肯尼亞、烏干達(dá)、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、布隆迪、剛果（金）、南蘇丹及埃塞俄比亞等非洲國家的啤酒市場前景良好。其中，尼日利亞被認(rèn)為是撒哈拉以南地區(qū)最具吸引力的市場。 （編譯：吳以輝）
