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2017-06-05 09:00
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2017年5月31日Mary Meeker發(fā)布了年度調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告電子書長(zhǎng)達(dá)355頁(yè)，包含了互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)和滲透率；互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的大小企業(yè)的影響；互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)趨勢(shì)等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。
趨勢(shì)一：智能手機(jī)銷售和互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)緩慢
該報(bào)告稱，全球智能手機(jī)的普及率正在放緩，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率也是如此。2016年智能手機(jī)出貨量?jī)H比2015年增長(zhǎng)了3%，而2015年的智能手機(jī)出貨量比2014年增長(zhǎng)了10%。
但奇怪的是，印度市場(chǎng)與美國(guó)和中國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家不同，互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅上漲，這主要?dú)w功于他們以前無(wú)法獲得的低成本的數(shù)據(jù)流量。（2016年12月，Reliance Jio免費(fèi)向印度全國(guó)提供半年4G網(wǎng)絡(luò)，七個(gè)月內(nèi)有1.08億個(gè)注冊(cè)用戶，其中7200萬(wàn)轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。）
但報(bào)告指出，印度有13億公民，數(shù)據(jù)流量和智能手機(jī)成本對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)仍然太高。只有智能手機(jī)價(jià)格下降，接下來(lái)的2億個(gè)用戶才有可能上網(wǎng)。受這影響最大的行業(yè)是電商。印度網(wǎng)上零售行業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展巨大。2015年9月，亞馬遜印度站在售商品數(shù)量（SKU）不到3000萬(wàn)，賣家只有3.5萬(wàn)個(gè)，在一年內(nèi)SKU就增加到了8000萬(wàn)，賣家增加到了12萬(wàn)個(gè)
趨勢(shì)二：廣告轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超越電商廣告支出
Meeker的報(bào)告顯示，1995年，全球廣告支出約750億美元，現(xiàn)在約為1900億美元。但變化更大的是，1995年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支少于10億美元，而到2017年支出超過(guò)2000億美元。
Meeker預(yù)計(jì)，在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過(guò)電視廣告支出。
但對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人員并不是什么高興的事，因?yàn)閺V告封鎖在過(guò)去八年來(lái)越來(lái)越密集。2009年，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶不足2000萬(wàn)，但現(xiàn)在這數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)了10倍。另外，2015年屏蔽廣告的移動(dòng)用戶有2億，到2016年一年間翻了一番。
在印度和中國(guó)，屏蔽桌面廣告的互聯(lián)網(wǎng)用戶的不足1%，而美國(guó)有18%。但美國(guó)僅1%的用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備設(shè)置了廣告攔截器，而印度和中國(guó)分別有28％和13％，印度和中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)廣告更為謹(jǐn)慎。（80％的印度人使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，中國(guó)為60%，美國(guó)40%。）
趨勢(shì)三：企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張
互聯(lián)網(wǎng)的普及促使很多企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張。谷歌成立快20年了，從一個(gè)在線搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)瀏覽器、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造商、AR/VR軟件和硬件制造商等。中國(guó)阿里巴巴的其它業(yè)務(wù)也拓展到收付款、云服務(wù)、物流數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)等。
廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、Facebook和騰訊的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。印度這個(gè)零散的市場(chǎng)也從中收益。
2009年，印度的電商滲透率為4%，到2016年已經(jīng)超過(guò)27%，年增長(zhǎng)率為40%。少了中間商的干預(yù)，印度這個(gè)零散的市場(chǎng)得以發(fā)展，給消費(fèi)者的定價(jià)也降低了25%。
印度在世界GDP排名第七位，排在美國(guó)、中國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)之后。但提及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，印度僅次與中國(guó)。隨著印度安卓手機(jī)用戶花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間增加，印度消費(fèi)者2009年線上消費(fèi)為5400萬(wàn)美元，到2016年增長(zhǎng)到了3.55億美元。如果Meeker的預(yù)測(cè)是正確的，印度互聯(lián)網(wǎng)革命的下一階段已經(jīng)開(kāi)始。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
