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2017-06-07 08:54
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6月2日消費者指數(shù)研究顧問公司Kantar Worldpanel發(fā)布了季度快消品電商指數(shù)，揭示了全球電商快消品市場的增長。2016年，全球快消品的線上銷售額增長了26％。
在網(wǎng)上進行食品雜貨類消費的人數(shù)繼續(xù)上升，特別是在世界上電商市場最發(fā)達的地區(qū)，如韓國、中國和英國。在英國，2016年的快消品網(wǎng)絡(luò)銷售額便從6.7％上升到7.3％。韓國消費者網(wǎng)購的食雜數(shù)量最多，其次是英國。
表1、各市場快消品的電商銷售份額
2016年，亞洲電商市場發(fā)展較成熟的國家，其快消品的電商銷售份額增長也是較高的，中國增長了53％，韓國增長了41％。
在歐洲，快消品電商銷售比例增長最高的國家分別是西班牙和葡萄牙，分別增長了29％和24％，英國和法國則仍然以8％的增幅增長。
顯然中國和韓國的快消品電商市場是較為成熟的，而拉丁美洲各國則在這方面比較落后。在美國，快消品的電商銷售份額只有1.5％。
表2、2016年消費者在網(wǎng)上購買快消品的增幅
Kantar Worldpanel劃分了三個階段的電商市場：先進、成熟和新興。韓國的電商快消品市場處于先進地位，近70％的韓國人每月會進行不止一次的線上快消品購物。英國、法國、美國、中國大陸和臺灣的電商快消品市場則屬于成熟階段，這些國家和地區(qū)的人們有1/4會在網(wǎng)上購買快消品。
新興的電商市場如拉丁美洲部分地區(qū)，在這些地區(qū)快消品電商銷售份額所占的比例依然很小，進行網(wǎng)購快消品的人占總?cè)藬?shù)不足10％。
表3、每年至少在網(wǎng)上購買一次快消品的家庭比例
網(wǎng)購快消品的頻率在全球范圍內(nèi)不斷提高，英國線上消費者網(wǎng)購快消品的頻率是最高的。
表4、每個家庭每年網(wǎng)購快消品的頻率
在韓國、臺灣和法國，線上快消品消費支出是線下的兩倍。而在英國，線上快消品消費支出是線下的四倍。
數(shù)據(jù)還顯示，在英國，快消品的電商消費支出比線下支出多出了64.90美元?？煜肪€上支出較高是由消費者首要選擇網(wǎng)購和零售商希望將成本最小化共同作用得出的結(jié)果。
表5、 2015年與2016年快消品線上支出對比
表6、快消品線上與線下支出的差異
Kantar Worldpanel的全球零售總監(jiān)Stéphane Roger解釋道：“本報告提供了全球快消品電商市場的快照更新。我們希望為客戶提供最新的調(diào)查結(jié)果，因為這是一個快速變化的市場?！?
“快消品電商市場的未來發(fā)展與每個國家的文化、習(xí)慣和信仰密切相關(guān)。Kantar Worldpanel的季度電商指數(shù)旨在幫助零售商和品牌展望未來。”
Kantar Worldpanel的全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty補充道：“許多產(chǎn)商創(chuàng)建了專門的團隊來建立自己的線上平臺，這是因為快消品電商市場是他們未來發(fā)展最主要的動力?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）
