亞馬遜全新品牌備案項目Brand Registry 2.0，你真的讀懂了嗎？

近期，亞馬遜推出了一個全新升級版的亞馬遜品牌備案項目Brand Registry 2.0。進行品牌備案的亞馬遜賣家將受到保護。消費者能輕松通過品牌識別他們信任的制造商和產(chǎn)品。

亞馬遜品牌備案：亞馬遜賣家的新“武器”

Brand Registry 2.0為電商賣家提供了創(chuàng)新的工具，有諸如文本、圖像搜索，自動化預(yù)測等功能，推動消費者到賣家的亞馬遜網(wǎng)站。

參與亞馬遜品牌備案項目的賣家將能夠把潛在客戶引到其亞馬遜網(wǎng)站上，因為這些客戶可能在網(wǎng)站上搜索過品牌名稱等關(guān)鍵字。

保護賣家品牌免受侵權(quán)

Brand Registry 2.0旨在解決賣家遭遇商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)侵害的問題。過去常有“山寨”賣家生產(chǎn)假冒的品牌產(chǎn)品，利用合法品牌在亞馬遜市場的地位獲取利益。

消費者不明真相常誤買仿冒品，對收到的產(chǎn)品感到失望。長此以往，盡管假貨并非品牌制造商生產(chǎn)的，也會對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，抹黑其在消費者心目中的形象。

亞馬遜通過革新品牌備案項目，加強對賣家自營注冊品牌的保護。為了建立更公平、安全，更值得消費者和賣家信賴的網(wǎng)上市場，新備案項目的程序相比早期的備案程序更繁瑣，要求賣家提供的材料更多。

什么賣家符合亞馬遜品牌備案的標(biāo)準(zhǔn)？

并不是所有亞馬遜賣家都能參與亞馬遜品牌備案項目的，只有那些品牌擁有注冊商標(biāo)的賣家才能參與。之前在亞馬遜上進行品牌備案，只需賣家證明他們的品牌持有域名，產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品上有品牌名稱。而新的備案項目要求賣家能夠證明他們的品牌名稱有注冊商標(biāo)。

賣家用心注冊和保護自己的品牌，亞馬遜也會采取措施保護賣家在其銷售平臺上品牌所有權(quán)。

注冊品牌商標(biāo)需要什么材料？

商標(biāo)是指在商業(yè)活動中使用的，與特定產(chǎn)品、服務(wù)或品牌相關(guān)聯(lián)的標(biāo)記、圖像、風(fēng)格化詞語或文字、標(biāo)語，標(biāo)志，公司名稱和產(chǎn)品名稱等。在美國注冊商標(biāo)有州級和聯(lián)邦級這兩個等級，亞馬遜品牌注冊要求賣家要有聯(lián)邦注冊商標(biāo)，這需要到美國專利商標(biāo)局（USPTO）注冊。任何人（包含非美國公民）都可以免費向USPTO提交商標(biāo)注冊申請。

在美國要獲得商標(biāo)保護，應(yīng)向USPTO提交商標(biāo)注冊申請。申請商標(biāo)需經(jīng)過一定的審查程序：政府職員會對商標(biāo)進行評估，確保商標(biāo)符合保護資格，且沒有同一商業(yè)領(lǐng)域的其他公司使用與你相似的商標(biāo)。

如果你需要在幾個不同類別的商業(yè)領(lǐng)域中使用該商標(biāo)，例如服裝配飾類（如：帽子）和背包類，可以在申請注冊商標(biāo)時，選擇你的商業(yè)領(lǐng)域。在確定你的商業(yè)領(lǐng)域或類別時，如有不明確的地方，有經(jīng)驗的商標(biāo)律師可以給你提供幫助。

USPTO審查過后，會對商標(biāo)進行公示，如果在指定的時間內(nèi)沒有人對你的商標(biāo)提出異議，你將獲得一個商標(biāo)注冊號?？偟膩碚f，注冊商標(biāo)沒什么麻煩的程序，最主要就是等，但有時候也會出現(xiàn)一些復(fù)雜的情況。比如，商標(biāo)申請被USPTO拒絕。遇到這種情況，經(jīng)驗豐富的商標(biāo)律師可以幫你。

商標(biāo)保護有什么作用？

商標(biāo)保護為商標(biāo)擁有者帶來很多好處：

1、每當(dāng)有競爭對手或“山寨”制造商試圖制作與你類似的產(chǎn)品，使用與你相同或相似的品牌名稱，來欺騙消費者購買他們的產(chǎn)品時，作為注冊商標(biāo)持有人，你有權(quán)提起侵權(quán)訴訟。

2、你獨有品牌的知識產(chǎn)權(quán)，其他人在未經(jīng)你許可的情況下不能使用該注冊商標(biāo)。

3、作為注冊商標(biāo)持有人，你可以使用該商標(biāo)建立自己的品牌。高質(zhì)量的產(chǎn)品和商標(biāo)營銷相結(jié)合會帶來消費者的增長。長遠(yuǎn)來看，有望轉(zhuǎn)化普通消費者成為你品牌的忠實客戶。

4、注冊商標(biāo)持有人能參與亞馬遜品牌備案項目，享受該項目帶來的好處，能夠快速投訴亞馬遜上其它未經(jīng)授權(quán)使用其品牌商標(biāo)的賣家，解決侵權(quán)問題。

5、注冊商標(biāo)受法律保護。

不盡如人意的是，USPTO的聯(lián)邦注冊商標(biāo)僅在美國受到保護。如果你在美國境外開展業(yè)務(wù)，無論在亞馬遜還是其他平臺，美國專利商標(biāo)局無法保護你在海外的知識產(chǎn)權(quán)。不過，你可以注冊國際商標(biāo)，受其保護。

《馬德里議定書》中，世界上大多數(shù)國家都同意受國際注冊商標(biāo)的約束。商標(biāo)申請人可以一次申請多個國家的商標(biāo)保護，這個方法既實用又節(jié)約成本。

如果有人和你有相同的商標(biāo)，會怎么樣？

注冊商標(biāo)時，發(fā)現(xiàn)有人與你使用相同的商標(biāo)，且該商標(biāo)使用的商業(yè)領(lǐng)域與你相同，比如都是用于咖啡銷售，那么你的注冊申請很可能會被USPTO拒絕。

你可以對拒絕提出異議，但如果其他公司在你之前就注冊了該商標(biāo)，就沒有太多轉(zhuǎn)圜的余地了。你要考慮使用其它商標(biāo)。

USPTO有可能會允許兩個不同商業(yè)領(lǐng)域的公司使用相同的商標(biāo)，例如DOMINO’s Pizza和DOMINO食糖。這兩個公司使用相同的名稱（即DOMINO），一個用于比薩和比薩傳送服務(wù)，而另一個則是糖粒狀產(chǎn)品。

對于許多亞馬遜賣家來說，注冊亞馬遜品牌對其業(yè)務(wù)上的成功起著至關(guān)重要的作用。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）