產(chǎn)品售價必須清晰明白地展示出來,這既能推動消費者下單,也是網(wǎng)站用戶體驗設計的重要一環(huán)。
那么網(wǎng)站的價格展示設計有哪些注意要點呢?賣家可關(guān)注以下5個方面:
大多數(shù)網(wǎng)店的產(chǎn)品價格都展示在產(chǎn)品標題附近或“加入購物車”等呼吁訪客行動的按鈕附近。
價格放在標題附近,是為突出價格,讓購物者第一眼就能看到,然后引導他們接著查看產(chǎn)品主圖、產(chǎn)品標題和產(chǎn)品詳情。
有些店鋪將價格放在“加入購物車”附近,是為了激勵購物者采取下一步措施,進入購物流程。
還有網(wǎng)站喜歡在重要區(qū)域(標題和加入購物車)重復展示產(chǎn)品價格。
如果店鋪產(chǎn)品促銷,促銷價格和折扣幅度要標清楚。如下圖,線上家具零售商Joybird的價格頁面設計就很好。呼吁訪客行動的按鈕是“開始定制”,引導購物者進入定制椅子的流程。
購物者既清楚他需要支付的款項,也能了解這款椅子的常規(guī)零售價,甚至是打折幅度。另外,Joybird還提供了促銷價的截止日期,以及分期付款選項。
有時候,購物者必須做出某些選擇后,才能知道產(chǎn)品的價格。
比如上衣和褲子成套出售,價格可能會根據(jù)尺碼、面料、甚至是顏色的不同而改變。最常見的價格設計格局是,標出最低價與最高價的波動范圍。
一旦購物者做好選擇,店鋪會自動更新價格,顯示出買家需要支付的具體款項。
很多消費者都討厭在結(jié)算時看到額外運費。因此,賣家在設計產(chǎn)品詳情頁面時,最好直接標明預估運費和預估投遞日期。
如下圖,Overstock.com就是個不錯的例子??蛻糁恍栎斎豚]政編號,網(wǎng)站就會顯示一系列物流選項,附帶預估運費和投遞日期。
如果賣家提供免運費服務,最好在產(chǎn)品詳情頁面標出這一信息。
如果賣家跨境銷售,或支持多種貨幣付款,可以在產(chǎn)品詳情頁面(或每個網(wǎng)站頁面)為購買者提供“貨幣選擇”按鈕。
一旦客戶選好貨幣單位,網(wǎng)站應自動更新對應價格,來反映這一變化。
(編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平)