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2017-06-12 09:12
Google Trends（谷歌趨勢）可以幫你衡量品牌知名度、為商務(wù)旅行做準備、判定新市場、跟蹤科技趨勢并協(xié)助你更好地與受眾溝通。
Google Trends能夠顯示關(guān)鍵字在一段時間里的相對受歡迎程度。例如，Trends顯示，“Chromebook”一詞首次出現(xiàn)在2010年下半年，而隨著更多用戶搜索該詞，其人氣也在增加。默認情況下，Trends會顯示一個詞在過去五年中全球范圍內(nèi)的相對受歡迎程度，但你也可以調(diào)整時間段或選擇特定國家/地區(qū)。
Trends也可以消除歧義。比如輸入關(guān)鍵字Go，你會看到下面列出的選項以區(qū)分Go的不同含義。這些選項的差異可能非常大，再比如，編程語言Swift的搜索度就與歌手（泰勒）Swift的搜索度相差很多。Trends顯示的相關(guān)主題和搜索查詢可以有助于你優(yōu)化關(guān)鍵字。
除了在營銷方面有很大的用途之外，專業(yè)技術(shù)人員還可以把Google Trends的數(shù)據(jù)用在以下幾個方面：
你可以嘗試在Google Trends中輸入你的公司名、你的產(chǎn)品或者服務(wù)、你的競爭對手和供應(yīng)商。你最多可以在Google Trends中添加五個詞語，以比較其搜索熱度。例如，輸入5家電腦硬件廠商的名字，你可以從下圖中的Trends結(jié)果中看出蘋果品牌的實力：有更多人搜索蘋果品牌，而不是競爭對手的品牌。
在你從不熟悉的供應(yīng)商那購買之前，你可以在Google Trends上查詢供應(yīng)商公司和產(chǎn)品品牌。你可能需要外部信息才能完全了解或解釋Trends的結(jié)果。請注意，蘋果的搜索熱度在每年9月左右都會有所增加，這與其新iPhone的發(fā)布日期相關(guān)；United Airlines（美聯(lián)航）的搜索熱度在2017年初飆升，但了解相關(guān)新聞的人都知道這是該公司的負面消息所致。如果你在搜索中看到一個搜索高峰，你可以按照這些日期查找相關(guān)新聞。
在你開始國際旅行之前，你可以探索目的地的最新熱門趨勢（如下圖）。比如前往巴黎，就將國家設(shè)置為法國，查看該國最新的搜索趨勢。如果你身處科技行業(yè)，你可以進一步縮小關(guān)注點，將類別范圍更改為科學(xué)/科技，以查找該行業(yè)中搜索趨勢。至少你能知道該國目前關(guān)注的一些熱門話題。（即使你不是為了旅行，這也是一個獲得觀點、新聞和話題的很好方式。）
獲知搜索趨勢的相對受歡迎程度，也可以幫助你確定要在哪個新市場上優(yōu)先開展促銷活動。例如，如果你銷售的是云備份服務(wù)，并希望在國際上推廣你的服務(wù)，Google Trends可以幫助你做出決定。據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)顯示(可點擊此鏈接查看Trends數(shù)據(jù): https://g.co/trends/ejzhU)，繼美國之后，云備份服務(wù)（cloud backup）搜索熱度排名第二的是英國，而加拿大排在第八位，法國進一步下滑（第17名）。所以很明顯，英國是最好的擴張目標。不過請注意，這些排名表示的是在每個國家/地區(qū)內(nèi)搜索的相對百分比。顯然，Trends的數(shù)據(jù)不應(yīng)該是你用來作出此決策的唯一數(shù)據(jù)，但它可以有助于決策的形成。
Google Trends的數(shù)據(jù)可以顯示科技趨勢隨著時間推移的變化。輸入科技相關(guān)關(guān)鍵詞，然后將時間范圍擴展到盡可能長，以了解熱度的變化。例如，比特幣（Bitcoin）和播客（podcast）（見Trends數(shù)據(jù)：https://g.co/trends/Fc1HN）的趨勢都是最初出現(xiàn)一個高峰，然后下降，再經(jīng)歷復(fù)蘇；而VOIP（網(wǎng)絡(luò)電話）這個詞，在2005-2006年之間達到搜索高峰（見趨勢信息：https://g.co/trends/E6HT5）而在這之后一直穩(wěn)步下滑。對此的一個可能解釋是，隨著此項技術(shù)被越來越廣為人知和理解，人們的搜索量就開始減少。
你可以訂閱特定Trends關(guān)鍵詞以接收該關(guān)鍵詞的更新趨勢。轉(zhuǎn)到：https://trends.google.com/trends/subscriptions，然后添加訂閱（Add subscription），然后輸入要跟蹤的關(guān)鍵字（如下圖）。這有點類似于Google Alerts，區(qū)別在于Google Trends跟蹤的是一個關(guān)鍵詞的搜索熱度，而Google Alerts會在谷歌索引到一個包含你訂閱關(guān)鍵詞頁面的時候向你發(fā)送通知。
最后，Trends可以幫助你在不同字詞之間進行篩選。例如，livestream和webcast都表達了相似的含義，但目前人們更頻繁地搜索livestream這個詞（如下圖）。而在2008年前，webcast是更常見的關(guān)鍵詞。由此，Google Trends可以幫你選擇更多人熟悉的字詞，以達到更好的溝通效果。
那么，你是如何使用Google Trends的呢？你是否用過Google Trends選出更利于搜索的關(guān)鍵詞？你有什么小竅門嗎？你可以在下面的評論區(qū)與我們分享。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
