英國本土電商TOP25出爐，時裝電商最多

依據總銷售額，Retail Week Prospect列出英國規(guī)模最大的Top25 本土純電商零售企業(yè)（線上銷售額占總銷售額的95%以上），并有了驚人的發(fā)現(xiàn)。

名單上既有知名企業(yè)，比如Asos和Shop Direct；也有相對名氣較小的企業(yè)，比如Buy It Direct、Wex Photographic和SportsShoes.com。排名如下圖：

海外市場份額的比重不小

根據排名顯示，直面海外市場消費者，能大大推動業(yè)務發(fā)展。清單中僅半數零售企業(yè)只在英國境內銷售。

Asos的60%銷售額來自國際市場。排名第六的Farfetch海外銷售額也很可觀，幾乎占總銷售額的90%。

其他借助國際市場發(fā)展較快的本土電商零售商還包括：自行車品牌Wiggle和Chain Reaction，以及The Hut Group。

網上價格有競爭力

對于某些購物者而言，網購就意味著價格更便宜。因此，名單上的本土零售商大多都提供較有競爭力的價格。

在排名中，時裝電商數量最多，占據1/3的排名清單；緊接著是家用電器。而英國知名的實體電器零售商僅剩下Dixons Carphone。

這些電商也創(chuàng)建了展廳

現(xiàn)在電商零售商和實體零售商之間的界限越來越模糊了。越來越多的電商零售商開始涉足實體店——特別是時裝電商和高價值產品，更需要親身觸摸感受。

名單上排名21位的Made.com在英國開辦3個展廳；第14名的Missguided 計劃在今年年底創(chuàng)建幾個獨立商店。第16名的Pro:Direct Sport，甚至因其倫敦展廳獲過獎。

新老電商企業(yè)均上榜

名單中本土零售企業(yè)的平均資歷超過15年，1/3的零售企業(yè)都是在世紀之交互聯(lián)網泡沫期間創(chuàng)立的。

當然也有年輕的企業(yè)。Mobile Phones Direct是名單中最年輕的，成立于2011年，接著是Made.com（2010年）和Missguided（2009年）。

新來者能夠立足的一個重要原因就是，他們看清了市場趨勢，然后創(chuàng)建清晰的品牌定位，再大力進行線上和線下營銷。

英國線上市場較零散

據British Retail Consortium稱，英國是全球網購經濟的領導者，超過20%的非食品類銷售額來自線上。

2016年，英國線上銷售額突破1300億英鎊，但線上市場比較零散，份額被各企業(yè)瓜分，名單上的企業(yè)僅占總線上市場份額的一小部分。

事實上，本土純電商企業(yè)規(guī)模仍然比很多實體企業(yè)小。在英國規(guī)模最大的Top 50零售企業(yè)名單中，純電商企業(yè)僅占4家。

當前局勢

電商零售商沒有實體零售商的那些壓力。它們不會受營業(yè)稅束縛。

英國電商零售商需要重視國際市場。由于英鎊貶值，很多尋找低價交易的國際消費者都涌向英國網站購物。

另外，電商零售商要密切關注國際消費者喜歡從哪些平臺、什么設備進行購物。（編譯/雨果網 楊雪平）