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2017-06-14 18:03
德國軟件公司Searchmetrics對Google搜索結(jié)果進(jìn)行了研究，并得出了電商賣家和電商營銷人員需要注意的幾個(gè)關(guān)鍵零售指標(biāo)。
據(jù)了解，Google正在使用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能（AI）來更好地理解用戶的搜索意圖。谷歌現(xiàn)在可以更精確地確認(rèn)用戶搜索關(guān)鍵字或短語背后的搜索意圖，從而提供相關(guān)性更高的結(jié)果。
Searchmetrics的內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人Daniel Furch表示，這些進(jìn)步意味著僅關(guān)注普遍適用的排名已經(jīng)不足以優(yōu)化谷歌排名。營銷人員現(xiàn)在必須采取更垂直的方式進(jìn)行營銷。
Searchmetrics分析了谷歌上排名前20的電商搜索結(jié)果。Searchmetrics確認(rèn)了這些搜索結(jié)果中出現(xiàn)的最常見元素，并解釋了它們與一般的Google排名因素有何差異。
以下是該研究的五個(gè)主要發(fā)現(xiàn)：
1、保持良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
線上零售和電商搜索排名前20的Google搜索結(jié)果中，有62％在頁面上至少都有一個(gè)項(xiàng)目符號清單，而一般搜索則為52％。Google了解搜索網(wǎng)購內(nèi)容的用戶，更偏好有組織、結(jié)果更清晰的內(nèi)容，使他們能夠快速了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
2、在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置菜單和內(nèi)部超鏈接
在線上零售和電商排名前10的搜索結(jié)果中，內(nèi)鏈要比一般搜索中列出的內(nèi)鏈多出70％。結(jié)構(gòu)良好的內(nèi)部超鏈接和菜單可幫助用戶輕松查找和瀏覽相關(guān)的產(chǎn)品。
3、Google偏愛結(jié)帳選項(xiàng)明顯的網(wǎng)頁
在電商和零售搜索結(jié)果中，超過56%的網(wǎng)店結(jié)帳選項(xiàng)位于網(wǎng)頁的明顯位置。當(dāng)有人正在考慮購買時(shí)，Google在其結(jié)果中顯示的頁面會使訪問者在進(jìn)行交易時(shí)快捷又方便。
4、視頻可能沒有你想像中的那么重要
一般來說，嵌入式視頻內(nèi)容出現(xiàn)在前10名Google搜索結(jié)果中的網(wǎng)站占49％。但對于電商和線上零售搜索而言，這只存在于35％的網(wǎng)站。視頻對于演示產(chǎn)品安裝或設(shè)置顯然很有用，但最相關(guān)的搜索結(jié)果往往是攜帶目錄樣式列表的零售網(wǎng)站，允許搜索者輕松地比較產(chǎn)品圖像和描述的產(chǎn)品概述。
5、避免在網(wǎng)頁上展示廣告
排名首頁的電商搜索結(jié)果中，只有3％的網(wǎng)站包含Google AdSense的廣告。在許多其他行業(yè)，廣告是網(wǎng)站營利的可接受形式，Google則認(rèn)為廣告不太適合線上零售網(wǎng)站。
（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）
