進(jìn)軍意大利之前，你是否看過這些網(wǎng)站和熱銷品類？

編者按：當(dāng)你高談闊論出口電商，歐洲是繞不開的一個(gè)重要市場(chǎng)。歐洲互聯(lián)網(wǎng)普及率高、基礎(chǔ)建設(shè)完善有利物流配送、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平高等都是吸引中國(guó)賣家開拓該市場(chǎng)的重要因素。目前，英國(guó)是該區(qū)域電商交易作為繁盛的國(guó)家之一。不過，近年來，受網(wǎng)民數(shù)量的不斷激增，對(duì)中國(guó)制造的接受度提升等的影響，似乎意大利將成為中國(guó)品牌出海的另一篇藍(lán)海。

據(jù)2016年12月意大利互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Audiweb發(fā)布的報(bào)告，年齡為11—74歲之間的意大利常住居民中，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4260萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)88,7%,，比去年增長(zhǎng)2.8%。而此前，由Casaleggio Associati咨詢發(fā)布的《2017意大利電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，預(yù)估2016年年底意大利的電子商務(wù)銷售額有望達(dá)到317億歐元（約2298億人民幣）。

那么，意大利絕大部分消費(fèi)者都是通過哪些購物網(wǎng)站消費(fèi)的呢？他們又喜歡在網(wǎng)上購買些什么產(chǎn)品呢？

Top5最受歡迎電子商務(wù)網(wǎng)站

1、亞馬遜（零售各種產(chǎn)品）

2、eBay（零售各種產(chǎn)品）

3、Booking.com(機(jī)票+旅館訂購)

4、Zalando(鞋服時(shí)裝)

5、Trenitalia(火車票訂購)

據(jù)了解，亞馬遜在意大利是首選的網(wǎng)購平臺(tái)，eBay、Booking.com、Zalando和Trenitalia緊隨其后。

Top20最受歡迎電子商務(wù)網(wǎng)站

購物平臺(tái)行業(yè)分布與意大利消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣

雖然意大利的電商發(fā)展暫時(shí)還沒能趕上中國(guó)電商市場(chǎng)的步伐，但從最新發(fā)布的Top100最受歡迎電子商務(wù)網(wǎng)站列表中明顯可以看到，意大利消費(fèi)者對(duì)于線上消費(fèi)的依賴性正在與日俱增。

列表顯示前20名的電商網(wǎng)站主要涉及領(lǐng)域包括旅游、折扣與電子消費(fèi)。

大部分意大利網(wǎng)購者喜歡通過Trivago、eDreams 與 Expedia等在線旅游網(wǎng)站預(yù)定酒店、機(jī)票和購買支付旅游產(chǎn)品。也有不少意大利消費(fèi)者在網(wǎng)上通過Groupon、Privalia及Groupalia等折扣網(wǎng)尋求更便宜的商品以及更低廉的折扣。

科技產(chǎn)品行業(yè)是意大利增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一。各種電子產(chǎn)品在意大利深受消費(fèi)者的喜愛。除了亞馬遜與ebay以外，Mediaworld、ePrice、Apple Store及Shopty為主要IT數(shù)碼購物網(wǎng)站。在接下來的文章里我們將講到意大利主要在線銷售消費(fèi)電子產(chǎn)品平臺(tái)。

除了以上談及到的行業(yè)，美妝行業(yè)與運(yùn)動(dòng)行業(yè)也呈穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)。KIKO Makeup Milano(排名第29位最受歡迎網(wǎng)站)和Douglas(排名第51位最受歡迎網(wǎng)站) 為主要零售化妝品網(wǎng)站。而在運(yùn)動(dòng)用品在線零售中，法國(guó)的大型運(yùn)動(dòng)用品連鎖集團(tuán)Decathlon為最受歡迎的購物網(wǎng)站—排名第13位。

意大利三大最暢銷產(chǎn)品種類

想要了解在意大利網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的商品，就必須得從意大利人的愛好角度出發(fā)。2016年5月18-19號(hào)，Netcomm(意大利電子商務(wù)協(xié)會(huì))在米蘭舉辦了第十一屆意大利電子商務(wù)展。據(jù)悉，此次展會(huì)呈現(xiàn)了電子商務(wù)行業(yè)三大最暢銷產(chǎn)品類別。

1、時(shí)裝

意大利米蘭是世界時(shí)裝業(yè)的中心之一，意大利人對(duì)時(shí)裝更是有著獨(dú)特的熱情與品味。德國(guó)首屈一指的時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)—Zalando 是意大利時(shí)裝業(yè)最成功的一個(gè)購物網(wǎng)站例子。Zalando是一家專注于鞋履及時(shí)尚配飾的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，對(duì)意大利的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化傳播做出了重大貢獻(xiàn)。根據(jù)Netcomm公布的數(shù)據(jù)，近年來時(shí)裝業(yè)保持著穩(wěn)定發(fā)展：2015至2017年期間網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)35%，其中60%的銷售額產(chǎn)生于女性消費(fèi)者，10%來自于媽媽群體。同時(shí)時(shí)裝也是移動(dòng)消費(fèi)里最受歡迎的一個(gè)產(chǎn)品品類，比如有33%的消費(fèi)是通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來完成。另外，時(shí)裝也是跨國(guó)企業(yè)最值得投資的行業(yè)之一，雖然現(xiàn)在的用戶喜歡通過線下實(shí)體店尋找“意大利制造”的奢侈品，但對(duì)于國(guó)際品牌的大眾產(chǎn)品卻喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)尋找：64%在線購買的都是大眾時(shí)裝品，包括運(yùn)動(dòng)與兒童服裝。

2、家居（家具&清潔劑）

家居行業(yè)也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，去年家居銷售額飆升30%。在家居行業(yè)所涉及的產(chǎn)品范圍也非常廣泛，不僅僅包括居家生活的家飾家具，還包括了清洗用具或清潔家具等東西的清潔產(chǎn)品。對(duì)于這類產(chǎn)品，大多數(shù)用戶表明會(huì)優(yōu)先考慮配送速度及價(jià)格兩個(gè)因素。

3、電腦、智能手機(jī)等科技產(chǎn)品

雖然這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還沒有達(dá)到完整的程度，但在意大利市場(chǎng)取得的增長(zhǎng)還是很明顯的。目前在意大利訪問最多的電子產(chǎn)品網(wǎng)站分別為Mediaworld(德國(guó)電器公司)和蘋果官方網(wǎng)站。每個(gè)決定通過互聯(lián)網(wǎng)購買的用戶都表明他們選擇在線渠道是為了買到更便宜的產(chǎn)品。另外在眾多電子產(chǎn)品當(dāng)中，銷售額最高的還屬智能手機(jī)，其亞洲品牌的手機(jī)最為暢銷：三星在意大利銷售第一，華為第二。這個(gè)行業(yè)的發(fā)展很值得我們?nèi)リP(guān)注，相信眼下也是投資這個(gè)行業(yè)的正確時(shí)機(jī)！在接下來的文章中，我會(huì)講到在意大利主要的在線零售電子產(chǎn)品平臺(tái)。