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2017-06-23 15:41
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網(wǎng)店的頁面需要一個明確的行為號召，這是因?yàn)镃TA（call to action，CTA是在廣告和銷售廣泛使用一個營銷術(shù)語）的設(shè)計(jì)和安排對于網(wǎng)店的運(yùn)營是十分重要的。下文將分析幾個CTA的例子，以確定哪些最適合你的網(wǎng)店。
什么是CTA？
CTA能指導(dǎo)消費(fèi)者該怎么辦。在產(chǎn)品詳情頁上，CTA可能是“添加到購物車”的選項(xiàng)。在登錄頁面上，CTA可能是“了解更多”或“自定義”的選項(xiàng)。
CTA不一定是購買的提示。它可以用于收集數(shù)據(jù)，例如鼓勵訪問者加入電子郵件列表，或通過提問來確定你的受眾想要購買的是什么。
如何使用CTA
CTA可用于執(zhí)行以下一個或多個操作：
通過“添加到購物車”或“立即結(jié)帳”按鈕，促使消費(fèi)者直接購買產(chǎn)品。使用“了解更多”或“全部瀏覽”按鈕，促進(jìn)買家了解產(chǎn)品信息。通過社交共享鏈接或按鈕，讓買家與他人分享。
突出熱銷和清倉商品。“促銷”CTA可為商店或品牌增加價值，而“清倉”CTA可用于為新產(chǎn)品騰出空間。
獲取信息。通過向訪客詢問具體問題，提示他們分享信息，例如個人體驗(yàn)或照片的詳細(xì)信息。這種類型的CTA可用于了解更多UGC內(nèi)容。
根據(jù)受眾情況，你可能會希望采用上述一項(xiàng)或多項(xiàng)操作，或測試其他類型的CTA。無論如何，CTA的格式都起了重要的作用。CTA必須是引人注目的，包括它的設(shè)計(jì)和文本。
測試CTA
測試CTA多個組成部分是至關(guān)重要的。
首先是顏色的選擇。沒有限定什么顏色的轉(zhuǎn)化率是最好的，顏色的選擇取決于現(xiàn)有的網(wǎng)站配色方案。在大多數(shù)情況下，應(yīng)該使用能讓CTA按鈕一眼就能被發(fā)現(xiàn)。
其次是CTA的設(shè)計(jì)。按鈕設(shè)計(jì)和行文措辭不要太狂熱。簡單的按鈕，矩形或正方形就足夠了。按鈕本身應(yīng)該只包含幾個字即可。
然后是CTA的位置。CTA應(yīng)該總是放置在網(wǎng)頁的上方，即所有設(shè)備的屏幕頂部。
如果你不研究變化并分析結(jié)果，那么所有的測試都是無意義的。
簡而言之，明確的CTA是將頁面瀏覽和轉(zhuǎn)換率最大化的關(guān)鍵。沒有CTA，訪客便會將網(wǎng)店頁面看作信息來源，而不是進(jìn)行購物的渠道。
（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）
