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2017-06-23 17:04
據(jù)知情人士透露，亞馬遜公司將通過品牌注冊計劃直接在其平臺銷售耐克的鞋子，亞馬遜的品牌注冊旨在將假冒偽劣商品從亞馬遜平臺上清除。
這位不愿透露姓名的消息人士還表示，該方法讓耐克公司能夠更好地控制其產(chǎn)品的銷售狀況，有助于確保電商市場上的第三方賣家不銷售假冒偽劣鞋品。
鞋子是造假者最喜歡的產(chǎn)品之一，耐克的品牌又是一個特別誘人的目標。這給耐克帶來了巨大的壓力，使其更加積極地監(jiān)管網(wǎng)上銷售。
高盛集團（Goldman Sachs Group Inc.）的分析師Lindsay Drucker Mann早些時候表示，耐克可能會與亞馬遜建立更密切的合作關系。目前，消費者可以在亞馬遜旗下的Zappos網(wǎng)站上購買到耐克的產(chǎn)品，但不能直接通過亞馬遜平臺進行購買。
耐克的商品最終會有多少通過亞馬遜平臺進行銷售還不清楚，但兩家公司的合作讓鞋類零售商股價暴跌。知名體育用品零售商Foot Locker公司股價下跌了11％，而銷售運動鞋和相關服裝及配飾的連鎖零售店Finish Line公司下跌了5.9％。迪克體育用品公司跌幅超過了9％。歐洲體育用品公司Sports Direct International和JD Sports Fashion的股價也有所下滑。
耐克的股價6月21日上漲了1.8％至52.49美元，漲幅超過3％。亞馬遜的股價上漲了0.6％至998.70美元。
與亞馬遜合作是耐克公司通過直銷刺激銷售增長計劃的一部分。就在上周，耐克宣布進行公司結構性大徹查，包括削減1400個工作崗位。耐克的批發(fā)業(yè)務，如通過Foot Locker等零售商進行銷售，仍占公司營收的75％左右，但現(xiàn)在也因零售業(yè)不景氣而備受困擾。
高盛集團的Drucker Mann表示，這次的合作將幫助耐克公司清理亞馬遜上第三方賣家的庫存。她還表示，這也讓耐克能夠與已經(jīng)在亞馬遜平臺銷售產(chǎn)品的Under Armour進行更好的競爭，并讓耐克與大量消費者接觸。她估計耐克此舉最終可以將其收入提高1％，并促使更多的品牌進行類似的合作。
當品牌直接與亞馬遜進行合作時，他們可以指出違規(guī)行為，并將假冒偽劣商品移除。知情人士表示，亞馬遜最終的目標是在冒牌產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)站之前使用機器學習來將其檢測出來。
消息人士還表示，迄今為止，已經(jīng)有2000個品牌注冊了亞馬遜品牌計劃，其中包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble。
（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）
