阿里巴巴向Lazada再投10億美元，擴(kuò)張東南亞市場(chǎng)

阿里巴巴將向Lazada再投10億美元，將其在Lazada的股權(quán)提升到83%，進(jìn)一步掌控這一發(fā)展迅速的電商平臺(tái)，擴(kuò)張東南亞市場(chǎng)。

Lazada首席執(zhí)行官M(fèi)aximilian Bittner表示，阿里巴巴以31.5億美元超過淡馬錫投資公司，獲得Lazada的最高股權(quán)。

去年，阿里巴巴以10億美元控股Lazada，這是其至今最大規(guī)模的海外投資。Lazada由Bittner建立于2012年，成為了阿里巴巴海外擴(kuò)張的關(guān)鍵，也滿足了馬云讓阿里巴巴成為全球企業(yè)的野心。

Lazada會(huì)成為阿里巴巴和京東的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，亞馬遜也不甘落后。盡管東南亞缺乏便利的交通和便捷的支付設(shè)施，這兩點(diǎn)是發(fā)展電商的關(guān)鍵，但仍然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度最快的地區(qū)，這里超過6億的人日益熱衷于網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)上支付。

“很明顯，大量的人口為阿里巴巴擴(kuò)張海外市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)，”Bittner在接受采訪時(shí)說：“電商在東南亞的普及率僅為3%左右，因此阿里巴巴和Lazada的合作具有重要意義?！?

亞馬遜尚未表達(dá)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的意向，但據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著亞馬遜不斷發(fā)展，它最早會(huì)于今年進(jìn)入東南亞市場(chǎng)?，F(xiàn)在，阿里巴巴主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)，而亞馬遜占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)，他們都致力于進(jìn)軍海外市場(chǎng)。京東更傾向于建立類似于亞馬遜的配送系統(tǒng)，也打算投資數(shù)億美元在印尼電商平臺(tái)Tokopedia。

盡管阿里巴巴規(guī)模龐大，但其大部分收入還是來自中國(guó)。它在亞馬遜進(jìn)軍前搶先占領(lǐng)東南亞市場(chǎng)，持有了51%的Lazada股份。三月，馬云前往吉隆坡，宣布馬來西亞成為其海外的第一個(gè)物流中心，為該地區(qū)的商品提供集中倉(cāng)儲(chǔ)和配送。

印度尼西亞是世界第四大人口國(guó)家，被認(rèn)為是最有前景的市場(chǎng)之一。和10年前的中國(guó)一樣，那里缺乏零售基礎(chǔ)設(shè)施，手機(jī)用戶激增，追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的中產(chǎn)階級(jí)也日益崛起，為中國(guó)和印度尼西亞兩國(guó)提供了很大的發(fā)展機(jī)遇。

Lazada覆蓋了六個(gè)國(guó)家——印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南，它擁有十幾個(gè)倉(cāng)庫(kù)和配送中心，能將產(chǎn)品直接送到買家手中。Lazada的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是資金雄厚的MatahariMall，但Bittner稱，Lazada可以依靠阿里巴巴的專業(yè)知識(shí)與MatahariMall匹敵。

今年，阿里巴巴的淘寶通過專門的網(wǎng)站在新加坡面世。阿里巴巴也幫助Lazada建立了線上忠誠(chéng)客戶和服務(wù)計(jì)劃，提供UberEats、Netflix、淘寶和在線百貨商Redmart的免費(fèi)送貨服務(wù)。Bittner表示，這是Lazada第一次和美國(guó)公司合作，提供線上獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆骸皷|南亞的電商市場(chǎng)有待開發(fā)，我們看到了非常有前景的未來。我們會(huì)通過Lazada繼續(xù)向東南亞投放資源，抓住這些發(fā)展機(jī)遇?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）