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2017-07-03 12:57
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Adobe公司最新發(fā)現(xiàn)，盡管手機客戶端的流量不斷增加，但澳洲和新西蘭消費者仍然更傾向于用電腦網(wǎng)購，電腦網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化率是手機客戶端的三倍多。
Adobe Digital Insights的高級經(jīng)理Becky Tasker表示，全球通過手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的趨勢持續(xù)增長，澳洲和新西蘭的手機流量增加了44%，為全球最高。盡管如此，Tasker稱：“營銷人員仍然認為，即使人們可以使用多個設(shè)備網(wǎng)購，電腦仍是網(wǎng)購的主要設(shè)備。”
此外，Adobe研究發(fā)現(xiàn)，除了澳洲新西蘭，就每個網(wǎng)頁瀏覽的平均時間來說，其他國家的消費者瀏覽網(wǎng)頁的時間減少。
Tasker認為，這一現(xiàn)象背后可能有多種原因。
首先，一些國家網(wǎng)絡(luò)帶寬提高，基礎(chǔ)設(shè)施改進，頁面加載時間更快，印度就是如此。
另一原因是消費者由電腦轉(zhuǎn)為手機瀏覽網(wǎng)頁。
Tasker解釋，相比于電腦，消費者通過手機在每個頁面停留的時間減少了40%。Tasker建議，隨著手機使用率的提高和瀏覽每個網(wǎng)頁時間的減少，營銷人員應(yīng)盡可能將內(nèi)容有效地傳達給消費者。
研究另一發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)各電商將在付費搜索和社交媒體兩方面展開競爭。
付費搜索和社交媒體能為亞太地區(qū)的電商提升網(wǎng)站瀏覽量。表現(xiàn)卓越的電商均大力實施社交媒體策略，通過社交媒體和顧客建立聯(lián)系。
“我認為，各電商已經(jīng)認識到Twitter和Facebook的重要作用，但這兩個社交媒體上的商家已經(jīng)飽和，而Instagram還沒有。”Tasker 稱。
“Instagram可以讓公司獲得更多潛在客戶。使用Instagram不需要太多文字，是種較為個性化的宣傳方式。此外，在Instagram上創(chuàng)建內(nèi)容也比其他社交媒體快?！盩asker 稱。
亞太地區(qū)的電商還可以使用付費搜索提高網(wǎng)絡(luò)流量。和美國相比，該地區(qū)的電商還未充分利用這一策略。
“美國的付費搜索的競爭相當大，相比之下，亞太地區(qū)的日本就還有較多的發(fā)展?jié)撃堋！盩asker表示。
在美國，付費搜索投入的資金增長42%，網(wǎng)絡(luò)流量隨之增加11%，而在亞太地區(qū)，付費搜索的支出每增長6%，網(wǎng)絡(luò)流量增加30%。
Tasker解釋，付費搜索可以使企業(yè)即時傳達準確信息。企業(yè)多次吸引顧客后就能與顧客建立起聯(lián)系?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
